蔚來聯合中國航天ASES定制的純黑“火山石”月餅、小米打造的個性復古“錄音機”、京東攜手敦煌博物館推出的“飛天”盲盒……剛剛過去的中秋，各大公司的中秋家禮再次將企業員工福利的“存在感”推向一個新高度。

而在越來越火的企業中秋家禮背后，是企業對于員工福利的“走心”。日前，京東與第一財經聯合發布的《2021員工福利洞察報告》（以下簡稱“報告”）指出，當前企業對于員工福利的重視程度正在不斷增加，員工福利也呈現出個性化、定制化、多元化的趨勢。

這其中，“個性化”一個很好的寫照正是福利商品的變化。報告顯示，今年中秋期間，傳統的米面糧油、月餅、點心不再是福利發放的主力，取而代之的是各類禮品卡、健康產品和潮流小家電等備受員工歡迎的物品。今年中秋節前，脈脈發起企業員工問卷調查中，京東E卡被評為“最想收到的中秋禮”，因為可以“想買啥買啥”。京東企業業務數據也顯示，2021年中秋福利采購季企業采購的商品種類進一步豐富，其中，筋膜槍成交額同比增長超過244%，電熱飯盒同比增長170%，滋補類商品同比增長124%，健康產品和潮流小家電增長迅速，成為福利新選擇。

“定制化”則是企業文化和企業個性的更多體現。隨著企業越發注重公司文化與價值傳播，帶有公司企業文化的定制禮盒更是變成了朋友圈內帶有社交屬性的獨特爆款。報告顯示，近兩年“定制禮盒”增長迅速，2020年漲幅達69%，2021年更是達到了84%。在商品選擇方面，新潮月餅禮盒頗受青睞，類茶點月餅禮盒銷售占比超過26%，潮流盲盒、減壓玩具等產品被加入中秋家禮，同比增長超24倍。

而“多元化”則集中體現在福利覆蓋的范圍，不僅僅局限于節日送禮，更覆蓋了體檢、保險、團建、茶歇等方方面面。報告數據顯示，在五大典型員工福利場景中，盡管節日福利采購預算占比最高，團建、茶歇、辦公環境改善及健康管理卻增速更快，同比增長均超100%。同時，96%的企業為員工提供年度體檢福利,21%的企業為員工提供健康管理福利。企業團險也從過去的意外險為主轉為“意外險+健康險”,人均保費也呈增長趨勢接近740元。調研數據顯示，接近60%的員工將保險福利當作員工福利的必選項。

總體來說，無論是傳統企業還是新型企業，對于員工福利重要性的認知都在不斷增強，同時，企業的福利策略也在與時俱進。當下以人才為核心競爭力的經濟環境中，企業必須通過創新、變革、多樣化的激勵方式，有針對性地滿足員工福利需求，并為員工提供便捷的、彈性的福利發放方式，才能提升員工滿意度和幸福指數，從而促使福利管理發揮其真正的激勵作用。