自稱益生菌能防治新冠？網友：你咋不說能長生不老呢！

近日，據企查查APP顯示，養樂多關聯公司上海益力多乳品有限公司被罰款45萬元。此外，據速途網了解，該公司由養樂多（中國）投資有限公司全資持股。

縱觀養樂多官網發現：現今，養樂多全球日均銷量已達 4000 萬瓶。其中，中國大陸地區養樂多的日均銷量已達760萬瓶，在養樂多全球市場份額的占比接近20%。

碰瓷“新冠”，忽略副作用

據企查查APP顯示，此次養樂多的處罰依據為《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，且違法事實主要包括三方面的內容。

首先，養樂多在新冠疫情常態化的背景下，以“益生菌對新冠病毒防治中有重要作用”為宣傳賣點，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據，增加了消費者對養樂多乳酸菌產品的關注度和信任度，使消費者誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用。

其次，養樂多在宣傳“腸道內有益菌會隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補充活性益生菌，保持腸內菌群平衡”會造成消費者每天不服用益生菌對身體造成不利影響的錯誤認知。另外，雖然養樂多乳酸菌始終宣傳健康功效，“幫腸道做運動”，但其實多喝反而會增加身體的負擔。

再有，養樂多宣傳“養樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”，會使人誤以為每天喝一瓶養樂多乳酸菌就會滿足人體所需益生菌，而忽略對除干酪乳桿菌以外其他品種益生菌的補充。

消息一經傳出，養樂多碰瓷“新冠”一事，便迅速引起了大量網友的熱議，不僅一躍進入微博熱搜榜單，還在短時間內獲得了近35萬的關注度。

微博評論區內，不少網友表示，幾十年的老品牌，不該有這種自砸招牌的操作，還有人諷刺到“怎么不說能長生不老”，當然也有網友認為：“這種宣傳方式都能想出來，真的是有大病”……

乳酸菌市場擴大，養樂多在華對手增多

據速途網了解，養樂多來自日本，意為酸奶，于2002年正式進入中國市場，是一種風靡全球的特殊活性乳酸菌的乳飲品。

據財報顯示：2019年，養樂多不僅拿下了中國益生菌飲料市場超六成份額，在養樂多銷量地區排行中，中國也已經成為僅次于日本的第二大市場。因此，對于養樂多來說，牢牢把握國內市場是很有必要的。

此外，一些如伊利、蒙牛在內的頭部乳企，味全、均瑤、娃哈哈等老牌飲品企業，也紛紛推出了自有品牌的益生菌飲料，不僅在價格上碾壓養樂多，在品牌影響力上也與其旗鼓相當。

據京東超市數據顯示：養樂多產品主要規格在100ml/瓶，售價為2.34元；而330ml的伊利每益添，旗艦店顯示單價約為6.4元，按此計算每100ml售價不足兩元，且其余幾個品牌的售價低于養樂多，每100ml售價約為養樂多的75%-80%。

再有，據《2021-2025年中國益生菌行業市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示，中國的益生菌市場平均每年增速約15%，預計2022年市場規模將接近900億元，留給養樂多的市場份額也將越來越少。

因此，在益生菌市場不斷擴大的背景下，眾多競爭對手入局的情況下，養樂多也只能寄希望于“銷量”來把握住自己的第二市場了，而這，或許也是促使其“不正當競爭，提高銷量”的原因之一。

化妝品占有率低，乳酸菌飲料仍是利潤保障

再有，速途網還注意到：去年7月，養樂多集團旗下的“Yakult海外旗艦店”入駐天貓國際，正式開始在中國售賣化妝品。據天貓國際顯示，該店鋪不僅產品種類繁多，價格跨度大，大部分產品還在宣傳時也突出“乳酸菌”這一賣點。

只是，雖然在日本一些美容雜志及電視節目上會偶爾出現它的身影，但在大多數消費者眼中，其化妝品的影響力還是可以忽略不計。此外，據養樂多公布的財報顯示，養樂多公司在日本國內的銷售額達到2591億日元（約合169億人民幣），食品飲料板塊貢獻了其中的2150億日元，占絕大多數，而化妝品業務所在的其他版塊貢獻了224億日元，占總銷售額的不到1%。也就是說，養樂多的乳酸菌飲料仍是該企業最重要的利潤保障。

由此可見，對于養樂多來說，在保證其自身乳酸菌營收的基礎上，還要利用養樂多銷量帶來的利潤來彌補其在化妝品領域利潤的缺失，甚至是為其“化妝品產品”在華的推廣營銷做支撐。因此，出現為提高銷量而不正當競爭的事件，也無可厚非了。

現今，養樂多（中國）集團已在廣州、佛山、上海、天津、無錫擁有6家生產基地和50家分（子）公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門、福州開展了家庭配送服務。

據養樂多（中國）官網顯示，據上海市飲品行業協會官方統計，“養樂多活菌型乳酸菌乳飲品”連續十多年高居上海地區乳酸菌飲料銷售額市場占有率的榜首。

而此次因養樂多的被罰，不僅能讓其在追求銷量的同時，停下浮躁地腳步，也能在一定程度上警示養樂多乃至乳酸菌領域的眾多品牌，摒棄“營銷”為大的觀念，回歸產品質量本身。畢竟，相比華而不實地噱頭，消費者更愿意看到實實在在的企業良心。