猶記得培根曾經說過：書籍是在時代的波濤中航行的思想之船，它小心翼翼地把珍貴的貨物運送給一代又一代。

隨著開學季的到來，身為父母做得最多的，就是讓這些脫韁的“小野馬”及時收心，盡快調整好狀態，迎接新學期。

相較于傳統電商平臺注重滿足學子的物質需求，作為新電商的拼多多于8月24日到9月24日，上線了大型知識普惠行動“多多讀書月”第二季，開設童書教輔專區，并帶來優質經典書目。

據了解，此次活動平臺將再次投入5000萬元讀書基金，聯合人民文學出版社、商務印書館等50+國內權威出版社設立線上聯合專區，官方補貼200萬冊正版經典好書。

當“讀書月”遇上“開學季”，會產生怎樣的“化學反應”呢？

 “多多讀書月”第二季正當時

隨著國民受教育水平的不斷升級，兒童閱讀的需求也呈現出快速增長的趨勢。根據中國新聞出版研究院每年發布的全國國民閱讀調查報告，過去10年里，0~8周歲兒童人均圖書閱讀量幾乎翻了一番：從2011年的5.40本提高到了2020年的10.02本。快速增長的閱讀需求激發著越來越多的平臺重視圖書類目的運營，并選擇在合適的時間開展大促。

另一方面，隨著“雙減”政策的頒布，孩子們有了更多的時間來根據自己的興趣來選擇課外讀物，對自己的知識面進行拓展，這使得作為實際消費主體的家長們對于開學季的教輔類書目咨詢也明顯增多，一時間涌入了拼多多等新電商平臺為孩子們添置新書。

據拼多多此前發布的《2020多多閱讀報告》顯示，過去一年，線上圖書消費的一些新趨勢已經出現。平臺圖書熱銷榜中，學習教輔、小說文學等類目銷售增長巨大，成為最受拼多多讀者歡迎的圖書類目。

得益于拼多多此前對于消費者購書需求的精準把握，“多多讀書月”第二季在開學季上線，試圖推動“平價好書，全民悅讀”這一目標。

此前，央視新聞、央視頻聯合拼多多百億補貼聯合舉辦的首場開學季帶貨直播中，央視主持人月亮姐姐和尼格買提就重點推薦了“多多讀書月”活動補貼的《紅巖》、《苦難輝煌》等書籍，帶貨過程中，現場唱起《紅梅贊》并朗讀了部分段落，引得不少網友大呼感動。

推動知識消費普惠

3.9元一本的《老人與海》，5.5元一本的《駱駝祥子》、6.4元一本的《魯濱孫漂流記》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之鄉》《哥德巴赫猜想》，當我們打開拼多多，瀏覽到這些數目的價格時，才感受到多多讀書月的“知識消費普惠”所言非虛。

而這種“知識消費普惠”，正是得益于百億補貼，及“多多讀書月”的專設讀書基金。據拼多多2021年Q2財報顯示，當季營銷費用環比降低30億元，其營收占比降低至45%。相比于過去，如今的拼多多更加注重補貼成效，希望將補貼補到實處，補到消費者真正需要的領域，這也促成了“多多讀書月”第二季的到來。

當家長們開始熱衷于在拼多多搜索“圖書”，平臺便拿出“百億補貼”進行加持。因此，“拼圖書”也成為今年“開學季”很多人的購物首選。無需會員、沒有門檻、買一件也能補貼的方式，使得作為知識重要載體的圖書，能夠普惠到更多的人。

據悉，本次活動中，首批精選的重點補貼書目覆及兒童及青少年閱讀圖書總數超過5萬冊，涵蓋中外經典小說、自然博物、古典詩詞、國學漫畫等眾多書目。圖書中既有《論語》《昆蟲記》《伊索寓言》《魯濱孫漂流記》《海底兩萬里》等中外經典書籍，也有淘氣包馬小跳漫畫升級版、DK自然傳奇大百科、DK地球大百科、DK微觀世界大百科等系列圖書。

“多多讀書月”項目負責人表示，除了開學季大熱的童書教輔，另有一大批書目同樣銷售火爆，出版社已經進行多輪補貨甚至加印。值得注意的是，經典著作《國史大綱》《萬歷十五年》《克拉拉與太陽》《瘟疫與人》《更多的人死于心碎》等在豆瓣、小紅書、微博上形成了自發的拼書熱潮。

事實上，早在建立“多多讀書月”之初，拼多多便與多家機構簽署了知識保護類協議，聯合打擊侵權盜版圖書，并與英中貿易協會 (CBBC) 簽署合作備忘錄，加強雙方知識產權合作，聯合保險公司推出“正品保證保險”等。

不僅如此，拼多多還推進成立“平價正版公益聯盟”保障平臺圖書質量。平臺還聯合作家發起“眾聲創作者計劃”，為加入該計劃的作家，免費開通專屬品牌頁。

孩子是祖國的未來，需要格外的愛護與培育，而隨著更多、更好、更平價的書籍，通過新店商平臺傳遞到孩子們的手中，讓“知識普惠”灌溉并滋養孩子們的心靈，他們的未來將更加五彩斑斕。