本來應(yīng)該是大眾普惠的數(shù)字版權(quán)，但在“NFT”“區(qū)塊鏈”“數(shù)字藏品”的包裝之下，一下子就洋氣了起來，甚至有被一些人包裝成為了“變革整個(gè)音樂市場(chǎng)”的技術(shù)。
近日，騰訊音樂宣布，胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂平臺(tái)開啟購(gòu)買資格的抽簽預(yù)約，限量發(fā)售2001張。這是騰訊音樂首次將音樂與NFT技術(shù)相結(jié)合發(fā)行“數(shù)字藏品”。
預(yù)約頁(yè)面顯示，這張紀(jì)念黑膠NFT可以進(jìn)行360度旋轉(zhuǎn)放縮，全面展示唱片的各處細(xì)節(jié)。唱片中央貼圖則采用了多樣化設(shè)計(jì)，多款貼圖會(huì)隨機(jī)觸發(fā)，在播放效果設(shè)計(jì)上，紀(jì)念黑膠NFT與3D唱片機(jī)巧妙結(jié)合，通過可操控的播放流程，打造沉浸式的音樂播放體驗(yàn)。
而騰訊并非唯一關(guān)注NFT這項(xiàng)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里巴巴也在今日推出新的NFT市場(chǎng)，允許商標(biāo)持有人出售其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代幣化許可證。這個(gè)名為＂區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)和資產(chǎn)交易”的新NFT市場(chǎng)可以通過阿里巴巴的拍賣平臺(tái)訪問。
NFT——區(qū)塊鏈技術(shù)新場(chǎng)景
在這之前，我們需要知道究竟什么是“NFT”？
所謂“NFT”，即“Non-Fungible Token”的縮寫，意為非同質(zhì)化代幣，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，具有不可分割、不可代替、獨(dú)一無二等特點(diǎn)。
雖然技術(shù)聽上去讓人“不明覺厲”，但說到基于該特性的應(yīng)用場(chǎng)景，大家可能并不會(huì)陌生。例如2018年區(qū)塊鏈剛剛興起之時(shí)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出的區(qū)塊鏈試水項(xiàng)目，例如百度的“萊茨狗”、小米的“加密兔”；也有現(xiàn)在還在應(yīng)用的token化的數(shù)字門票等。
而騰訊所發(fā)行的“數(shù)字藏品”則是將內(nèi)容貨幣化，然后按照比例出售版權(quán)，并以此盈利。例如美國(guó)樂隊(duì)林肯公園的Mike Shinoda、NBA球星Lebron James的相關(guān)內(nèi)容版權(quán)，都有過同感NFT發(fā)行的經(jīng)歷。
在《白蛇2：青蛇劫起》熱映期間，錦鯉拿趣（KOI TAKE）聯(lián)合追光動(dòng)畫推出數(shù)字藝術(shù)收藏品，通過螞蟻鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)小白、小青兩位角色數(shù)字藏品的鏈上發(fā)售。據(jù)悉，《白蛇2》數(shù)字藏品限量發(fā)行80000份，不僅具有收藏價(jià)值，同時(shí)可以作為支付寶付款碼皮膚使用。
一時(shí)間，NFT數(shù)字作品成為了行業(yè)內(nèi)的一場(chǎng)“狂歡”，索尼、華納、騰訊等公司都在通過投資或自主開發(fā)等方式積極布局NFT領(lǐng)域。
“數(shù)字藏品”或平臺(tái)差異化新路徑
之所以NFT能夠得到行業(yè)的熱烈響應(yīng)，是因?yàn)樗_辟了數(shù)字版權(quán)之外的新商業(yè)化場(chǎng)景——“數(shù)字藏品”。
通過“數(shù)字藏品”，不僅可以讓一幅畫、一首歌、一段視頻等虛擬化產(chǎn)品，以數(shù)字形式進(jìn)行安全保存，并通過區(qū)塊鏈加密技術(shù)進(jìn)行確權(quán)與追蹤。同時(shí)獨(dú)有、獨(dú)特、排他等特性，且能夠人為的造成稀缺，更是讓發(fā)行方掌握了更多發(fā)行與定價(jià)的主導(dǎo)權(quán)。
而“數(shù)字藏品”對(duì)于如今國(guó)內(nèi)全面要求解除獨(dú)家音樂版權(quán)模式的背景之下，音樂版權(quán)無法為平臺(tái)產(chǎn)生差異化的手段，基于藝術(shù)品衍生而出的“數(shù)字藏品”或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)打造差異化，探索商業(yè)新模式的重要道路。
未來，音樂創(chuàng)作者或許可以發(fā)行兩個(gè)版本的音樂作品，一個(gè)是普通版，另一個(gè)則是“數(shù)字藏品”的限量版。其中，普通版與如今專輯發(fā)行購(gòu)買模式相同，“數(shù)字藏品”版本則讓粉絲支持自己喜歡的偶像的同時(shí)，還能獲得獨(dú)一無二的數(shù)字收藏品，而創(chuàng)作者也能在這個(gè)過程中得到更多的收入。
基于粉絲市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)能力，這種數(shù)字化衍生物的市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。根據(jù)近日共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，我國(guó)未成年網(wǎng)民參加粉絲應(yīng)援比例達(dá)到8%。另有數(shù)據(jù)顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費(fèi)5000元以上。
尤其對(duì)于騰訊這類背靠微信、QQ社交入口的騰訊而言，更是讓這類由藝術(shù)作品衍生而出的限量版“數(shù)字藏品”擁有與他人分享炫耀的社交功能，進(jìn)而挖掘私域價(jià)值。
“安靜”的區(qū)塊鏈
作為底層為NFT提供技術(shù)支撐的區(qū)塊鏈技術(shù)，似乎也因?yàn)椤皵?shù)字藏品”的出現(xiàn)一下子“洋氣”了起來。然而，在速途網(wǎng)看來，NFT并非區(qū)塊鏈的技術(shù)升級(jí)，而“數(shù)字藏品”只是NFT這項(xiàng)老技術(shù)對(duì)于應(yīng)用場(chǎng)景的商業(yè)拓展，而區(qū)塊鏈依然是那個(gè)“安靜的美男子”。
區(qū)塊鏈本身誕生之初，便是通過構(gòu)建分布式的共享賬本和數(shù)據(jù)庫(kù)，使其具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護(hù)、公開透明等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)保證了區(qū)塊鏈的“誠(chéng)實(shí)”與“透明”，為創(chuàng)造信任奠定基礎(chǔ)。
基于此，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷拓展區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，被應(yīng)用于政務(wù)、保險(xiǎn)、以及食品安全全鏈路溯源等方面，并取得了一定成果。例如在疫情期間，浙江省基于螞蟻區(qū)塊鏈和阿里云上線“浙冷鏈”，利用“冷鏈?zhǔn)称匪菰创a”全面掌握冷鏈?zhǔn)称饭?yīng)鏈流向。
而反觀NFT與數(shù)字藏品，更多是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，針對(duì)藝術(shù)作品等進(jìn)行限量版的分權(quán)，通過打造稀有藝術(shù)品，進(jìn)行的商業(yè)變現(xiàn)的過程。
在速途網(wǎng)看來，無論是作為底層技術(shù)的區(qū)塊鏈，還是作為其延伸的NFT技術(shù)，并不應(yīng)該被“神化”而過度熱捧。相較于技術(shù)能力的升級(jí)，基于此而生的“數(shù)字藏品”更像是使用場(chǎng)景以及商業(yè)模式的探索，雖然技術(shù)的加持使其唯一性、可追溯性、可信任性得到了背書，但當(dāng)藝術(shù)作品NFT底層技術(shù)，并不代表可以“一飛沖天”，仍然需要好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為產(chǎn)品注入靈魂。
