“便利蜂真是無處不在，坐地鐵看到，玩游戲看到，追個星也在偶像的動態(tài)看到，太神奇了。”95后小張在網(wǎng)上寫道。

近日，不少北京和上海的消費者都表示便利蜂的廣告在地鐵站“刷屏”，并對便利蜂正在舉辦的“717蜂享節(jié)”（以下簡稱“蜂享節(jié)”）印象深刻。

據(jù)了解，正如火如荼進行的蜂享節(jié)成功“破圈”，吸引支付寶、《夢幻新誅仙》手游和硬糖少女303等跨界合作，此次的地鐵廣告正是便利蜂與支付寶聯(lián)手打造。

“刷屏”京滬的核心商圈地鐵站

目前，在北京的國貿、太陽宮、團結湖、北京南站等站臺，以及上海的人民廣場、世紀大道、徐家匯、靜安寺、陸家嘴等20個地鐵站廳，市民都能看到蜂享節(jié)醒目的藍色調廣告，呼應“冰爽一夏，當燃熱愛”的主題。

活動期間，消費者在支付寶搜索“便利蜂”可領五折券；同時，在北京地區(qū)，通過億通行APP或支付寶出行購買便利蜂聯(lián)名周卡，既可享乘地鐵優(yōu)惠，還能領便利蜂優(yōu)惠券。

便利蜂的地鐵廣告“刷屏”京滬的核心商圈并不奇怪，地鐵和便利店是年輕人每天最經(jīng)常出沒的兩個場所，記錄他們在城市打拼的腳印和汗水。

“對于年輕人來說，便利店和地鐵是無縫連接的。”便利蜂有關負責人表示，“每天早上，他們從擁擠的地鐵出來之后，會到便利店享受一頓早餐，為一天的工作儲備能量。我們希望通過在地鐵站展示告訴消費者，便利蜂一直都在。”

“融入”虛擬游戲空間

除了在熱門地鐵站，還有更多人于虛擬的游戲世界里“邂逅”便利蜂。

“這陣子玩夢幻新誅仙，看到很多玩家掛著小蜜蜂的背飾，才知道是和便利蜂合作。這幾天都在便利蜂買早餐，因為酥餅袋和炸品袋是和游戲聯(lián)名，很有意思。”一個正在購物的消費者告訴記者，門店內蜂享節(jié)的主題裝飾中也不乏《夢幻新誅仙》手游的元素。

據(jù)上述負責人介紹，這段時間，便利蜂聯(lián)合《夢幻新誅仙》手游推出“蜂享一夏”活動，即日起至8月8日，游戲玩家收獲300戰(zhàn)令經(jīng)驗即可獲得“便利蜂”專屬背飾。

便利蜂已經(jīng)成為熱門動漫和游戲IP的重要展示空間，每年都會精挑細選一些IP進行合作。“一方面提升消費體驗，另一方面，也借助各自的影響力幫助彼此觸達更多受眾。選擇《夢幻新誅仙》手游，其中一個原因就在于其用戶一直以年輕人為主。”該負責人解釋，“雙方聯(lián)手是一次雙贏。”

明星打卡點

公開資料顯示，便利蜂在全國有超過2000家門店，其中在北京地區(qū)優(yōu)勢明顯，是當?shù)財?shù)量最多的便利店，不少明星也成了便利蜂的粉絲，而最近一位前來“打卡”的明星是硬糖少女303的隊長希林娜依·高。

作為蜂享節(jié)的項目之一，便利蜂聯(lián)合硬糖少女303將北京霄云路店改裝成明星專屬店。記者在現(xiàn)場看到，店內從吊旗、桌貼、墻面海報到人形立牌，隨處可見7位明星的影子，并不時播放她們的新歌《了不起的女孩》。

在希林娜依·高發(fā)布動態(tài)之后，粉絲們紛紛聞訊趕來。記者發(fā)現(xiàn)，有人在跟滿墻的偶像合影，有人往糖果郵箱投遞主題明信片，還有人舉著不眠海的咖啡，向鏡頭展示歌詞限定杯套。

“今年以來，我們與不同明星合作主題店，進一步貼近年輕人的情感需求，反響非常不錯。”便利蜂相關負責人說，這一系列動作的背后，其實是對年輕消費群體生活現(xiàn)狀的關注。

“現(xiàn)代人日常節(jié)奏非常快，也非常累，希望便利店具有更強的陪伴功能，營造出社區(qū)應有的溫馨感。未來，我們將繼續(xù)挖掘便利店的空間潛力，在提供優(yōu)質商品和服務的前提下，給消費者帶來更多精彩體驗。”

據(jù)悉，為期四周的蜂享節(jié)將持續(xù)到8月8日，形成一場“每天有福利”、“每周有驚喜”、“優(yōu)惠無套路”的夏日盛事。