2021年過半，對于風口上的直播電商來說，這半年有哪些新變化和新趨勢，下一個增長點又在哪里？

據易觀日前發(fā)布的《2021上半年直播電商行業(yè)洞察》顯示，2021上半年直播電商行業(yè)在主播發(fā)展模式、內容形式與場景玩法、直播貨品等多方面繼續(xù)升級。在長期主義成為直播電商發(fā)展主旋律的當下，企業(yè)自播日益流行。而作為新流量服務商的構美GOUMEE，正順應并引領了這一趨勢，在直播電商升級中率先發(fā)力。

長期主義，直播電商在合規(guī)下不斷普及

報告認為，隨著行業(yè)監(jiān)管疊加政策扶持，以及經濟穩(wěn)健增長、技術不斷發(fā)展成熟等，2021年直播電商行業(yè)迎來發(fā)展的黃金時期，并呈現“三化”趨勢。

其一是規(guī)范化。隨著國家對直播營銷的多個政策的出臺，以及8條紅線的提出，多平臺主動完善治理規(guī)則、主播首推選品標準合規(guī)化，推動著消費場景的轉移和直播電商行業(yè)的滲透，整個直播電商生態(tài)進一步健康有序發(fā)展。

其次是品質化。和國家高質量發(fā)展旋律一致，直播電商的發(fā)展在品質上也不斷夯實和升級，而不僅僅是靠規(guī)模制勝。

最后是長期化/常態(tài)化。報告認為，在長期主義成為直播電商發(fā)展主旋律的當下，“直播間品牌”將成為行業(yè)標桿，引領行業(yè)打造出更成熟的直播電商生態(tài)，引爆線上消費潛力的同時也推動著消費&零售產業(yè)鏈的升級。

而在直播電商常態(tài)化的過程中，企業(yè)自播逐漸形成一個不容忽視的力量，成為直播電商不斷滲透和普及的主渠道。

多維升級，構美GOUMEE引領自播等新流量趨勢

事實上，早在今年4月8日的抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤就提出了抖音電商四駕馬車，分別是商戶自播、達人矩陣、營銷活動和頭部大V。他表示，這部分需求目前市場還未很好滿足。

其中，隨著品牌自播成為商家“標配”，一個基于直播電商的“人、貨、場”模型將開始重塑，新的流量邏輯、方法和生態(tài)也應運而生。對于企業(yè)品牌而言，在過去進行直播帶貨，更多是在重要的節(jié)點進行，比如618、雙11等，并且通常是通過頭部主播和平臺攜手來完成。而現在，則需要注重腰部和尾部主播的價值，已經構建自己的達人矩陣等問題。而隨著企業(yè)對直播電商需求的深入和日常化，其需求也在升級，包括直播的數量變多、對流量和轉化的要求更加精準、對于成本的控制更嚴等等。在這個轉變中，各種問題也隨之而生，如品牌對相關的直播技術和運營不熟悉、缺乏經驗和人才、流量來源局限等等。

針對行業(yè)大趨勢和以上品牌痛點，以技術為驅動的新流量服務商構美GOUMEE，基于大數據和創(chuàng)新技術，以及營銷策略等方面，聚焦數字電商發(fā)展與品牌數字化轉型，構美GOUMEE可助力品牌布局和運營包括品牌自播在內的高效流量渠道，為品牌創(chuàng)造“新與增”的長效價值。

據了解，構美GOUMEEGOUMEE致力于打破傳統(tǒng)渠道，為品牌提供新人群、新渠道、新內容的新流量服務，以全方位的投放算法與精細化的運營，為品牌發(fā)掘精準目標客群，尋找新流量和新增長。與此同時，進一步挖掘人群資產的活躍、復購、忠誠等長期價值。

目前，構美GOUMEE為品牌服務的雙輪驅動方案包括：對成熟品牌主要策略是驅動其品牌年輕化，幫助品牌實現數字化轉型，打造全新的數字化通路。對于新銳品牌，構美GOUMEE為其最大程度挖掘高凈值客群，為品牌打開全新的市場領域，帶來更加高效的品牌裂變增長。其抓手包括：更高效精準地投放，更高級的視覺呈現，更完善的運營引擎，更專業(yè)的Growers等。

在直播電商日常化，以及企業(yè)/品牌自播的大趨勢下，構美GOUMEEE以品牌自播為核心，逐步形成達人矩陣、營銷活動和頭部大V等四駕馬車并舉的全面流量布局，無疑是幫助品牌獲得新增長點以及實現品牌數字化、年輕化。