7月31日，全球游戲產業峰會在上海舉行。作為ChinaJoy同期舉辦的官方產業高端會議，峰會邀請了全球游戲產業領域的知名企業家、專家學者匯聚一堂，圍繞“走向世界的中國游戲”這一主題，探討中國游戲發展的新導向、新機遇。

三七互娛集團產品副總裁殷天明受邀出席活動，并發表主題為《多元品類沖擊全球，文化游戲雙向賦能》的演講，闡述三七互娛如何通過“因地制宜”策略，做全球化市場的拓展，以及三七互娛怎樣用游戲助力中華傳統文化全球傳播。

因地制宜做海外產品發行及本地化運營

近年來，國產游戲逐步加大“走出去”的力度，構建全球化發展格局。據中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2021年1-6月中國游戲產業報告》數據顯示，今年上半年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達84.68億美元，同比增長11.58%。

作為最早開展全球化業務的游戲企業之一，三七互娛已在海外市場深耕9年，目前已經在超過200個國家和地區開展發行業務，月流水超過5億元。2020年，三七互娛海外業務更是取得突破性進展，全年海外市場營業收入達21.43億元，同比增長104.34%，實現翻番。

殷天明表示，能在海外市場取得如此亮眼的表現，與企業近年來調整發行策略，“因地制宜”做全球市場息息相關。“我們的因地制宜包括產品的因地制宜和基于不同市場來開展的本地化內容輸出及營銷。”

產品層面，三七互娛在海外市場形成了以MMO、SLG、模擬經營為基石的產品矩陣。在此基礎上，企業根據市場特點，在不同地區重點發行不同類型的游戲，通過因地制宜將產品優勢發揮最大化。

據殷天明介紹，三七互娛目前主要通過自研和定制兩種方式來拓展品類。其中，自研是企業產品的核心來源之一，和CP的深度定制化產品則是一項重要補充，三七互娛希望通過和CP的深度綁定，實現1加1大于2的效果。

“我們會在前置立項、資源扶持、本地化建議等多方面協助CP更順利出海。這樣的方式能讓CP把精力專注于產品層面，而三七互娛則利用自身在出海方面的經驗與優勢助力國內CP成功出海，將優秀的游戲作品帶到海外。”

發行推廣方面，三七互娛憑借多年海外運營團隊的積累，針對每個市場做定制化的運營和推廣，以期讓游戲更好地獲取和留住當地的玩家。“比如說在歐美地區，我們在運營《Puzzles & Survival》這款游戲時，就會根據用戶特點放大游戲題材特點，讓玩家有更好的游戲體驗感。同時，我們還邀請當地KOL，通過游戲解說吸引更多玩家，這些都是針對歐美地區玩家特性來開展的。”

通過游戲和文化的有機融合實現雙向賦能

大批國產游戲以高質量內容、精細化運營和本地化營銷拓展海外市場，而這些精品產品，也搭建起中國文化同世界溝通交流的重要橋梁。峰會現場，殷天明也闡述了企業如何通過游戲和文化的融合，實現傳統文化和游戲的雙向賦能。

今年，三七互娛在全球各地區上線一款以中國古代為題材的模擬經營類游戲——《叫我大掌柜》，游戲以北宋著名畫家張擇端創作的《清明上河圖》為背景，讓玩家扮演宋朝古人，感受宋朝商貿文化。“在游戲內容上，我們將海上絲綢之路、年會、皮影戲、剪窗花等極富中國歷史以及傳統文化的元素融入其中，讓玩家在游戲的過程中，了解我們的傳統文化；在推廣素材上，我們也會加入中國風的一些元素，來加深外國玩家對于游戲中國風的印象，激起從游戲中體驗、感受甚至是探索中國文化的興趣。”殷天明說，“不少玩家在應用商店和社交網站上留言表示，通過這款游戲，加深了對中華傳統文化的了解。”

為了讓游戲和文化更好地融合，三七互娛研發團隊會不斷強調對文化背景理解的重要性，在開發過程中，也會采用更符合游戲玩法、風格的方式，去進行傳統文化的融合，避免內容的生搬硬套。

因為企業在中國文化輸出工作中的亮眼表現，三七互娛兩次入選商務部年度國家文化出口重點企業。

在殷天明看來，中國游戲已成為中華傳統文化傳播的最佳載體之一，中國游戲廠商的海外探索，也不止于游戲出海，更是對中華傳統文化的全球傳播。三七互娛作為中國頭部游戲廠商之一，也希望能和更多有志于揚帆出海的團隊一起，弘揚中華傳統文化，共享全球游戲市場紅利。