智能健身,無疑是2021年全球資本市場上最為惹眼的賽道之一。世界范圍內,不僅已誕生Peloton、Beachbody這兩家上市公司以及被lululemon納入麾下的Mirror,包括Tonal、Tempo、FITURE等新銳勢力也獲得了包括紅杉、DST、軟銀、L Catterton在內眾多明星資本的看好。除此之外,一個很有意思的現象就是,體育明星們也紛紛積極入場,其中既不乏泰森、莎拉波娃這些退役名將,也充滿著小威、詹姆斯、庫里、諾伊爾等現役運動員。
為什么體育明星都在“做鏡子”?
據了解,這些加入“全球鏡局”的體育明星們除了拿真金白金投資之外,基本也都在身體力行地為產品代言。在前幾個賽季的休賽期,憑借水花兄弟、保羅·喬治等球星股東的幫助,Tonal就在奧蘭多的訓練基地成為了半數以上NBA球隊夏訓的標配設備。而德國國門諾伊爾,更是成為了歐洲新銳品牌VAHA的聯合創始人,從掏錢到產品研發再到代言一條龍,也幫助了VAHA成功落地在德國、英國等多個歐洲國家市場。
對于智能健身鏡,諾伊爾表示,“虛擬訓練絕對是體育訓練在未來的發展方向。在因疫情的影響而居家隔離的時候,我就通過網絡指導的方式拒絕接受了很多訓練。盡管還有許多人尚未接受這種新的訓練方式,但你會看到,這種新事物必將成為未來的健身趨勢。”據悉,在疫情期間,諾伊爾曾帶動了拜仁全隊通過新穎的智能健身設備居家訓練,VAHA智能健身鏡成為了那個賽季拜仁奪得歐冠、聯賽、國內杯賽大滿貫的秘密武器。
由此看來,體育明星們“做鏡子”并非單純看中了這個未來5年可以形成近500億美元市場規模的賽道,更因為智能健身硬件的確能夠在居家場景為人們提供有效的健身解決方案,并且這種體驗相對曾經的健身DVD和簡單的健身課程投屏來說,是具有代差優勢的。
中國造鏡勢力已占全球半壁江山
盡管智能健身在全球范圍已經實現爆紅,可在中國市場,以FITURE為代表的一眾健身鏡卻并非順風順水。雖然從品牌和上市產品數量來看,中國的智能健身鏡目前已經占據了全球的半壁江山,可面對Peloton、Mirror、Tonal們已經實現超過百億人民幣的營收,FITURE們還有很遠的路要走,并且首先就需要完成市場教育,打消“偽需求”、“智商稅”的質疑。
其實,要確認是不是“偽需求”,最關鍵的一點就還是有沒有用了。智能健身鏡的緣起,就是為了能夠讓用戶足不出戶就可以得到高水準、可交互的中\輕量健身服務。以FITURE為例,他們引入了來自自動駕駛的AI技術開發出智能運動追蹤系統,能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能,并把反饋時延控制在300-400毫秒內。不過受限于現階段人工智能的整體應用水平,有專家表示,像FITURE智能健身鏡這樣的產品,目前能且僅能滿足中、輕量級的健身需求,離真人私教還存在相當距離,應用場景的拓展其實才是這類產品最核心的價值。
除了技術之外,智能健身更為關鍵的其實是內容。為了能給用戶提供高水準的內容,FITURE打造了一個影視制作規格的“健身夢工場”,并通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”,FITURE的內容團隊可實現全年5000節健身課程內容更新的產能,并覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等13大類課程,滿足全年齡段家庭用戶的需求。據悉,FITURE目前完成上線的課程數量,已經與KEEP等健身平臺的自制課程數量接近,遠超同類其他產品。
回過頭來再看市場現狀,同樣模式的產品,如果在海外得到了消費市場的認可,智能健身鏡理應能夠在國內占據一席之地。從目前的數據來看,FITURE為首的幾個頭部品牌的智能健身鏡在天貓、京東的銷量已經逐步追上了劃船機和橢圓機。對此,有業內人士稱,如果整個智能健身鏡市場在整體銷量和品牌數量上都能達到劃船機、橢圓機這樣的體量,那么離完成自我證明也就不遠了。
