7月23日11時40分，歷時6小時40分鐘，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽帶領(lǐng)搜狐登山隊等十人，從C1營地順利登頂崗什卡雪峰。他拿出隊旗，和隊友合影留念，此時海拔高度顯示5254.5米。休息10分鐘后，張朝陽開啟視頻連麥，山腳直播間、山間大本營和山頂三處同屏對話，搜狐登山隊明星隊員與位于直播間的主持人“云合體”，共享喜悅。這份感動也通過直播鏡頭，傳遞給屏幕前的廣大網(wǎng)友。
（海拔5254.5米高原上的三地同屏直播）
登山的“直播”方式經(jīng)歷了短信、彩信，到博客、微博，再到視頻的進(jìn)化，而搜狐視頻連續(xù)5天全程直播，40余場精彩內(nèi)容，海拔5254.5米連線對話，將是直播行業(yè)內(nèi)的一次創(chuàng)舉，也是傳播史上濃墨重彩的一筆。這意味著，國內(nèi)視頻平臺首次實現(xiàn)了多視角、高熱度、沉浸式戶外直播，通過網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，網(wǎng)友足不出戶就能“云登頂”，正如張朝陽說的，“看搜狐直播，知天下大事”。
從搜狐視頻5天的直播效果來看，克服了高海拔、山體不規(guī)則、信號、帶寬、氣候不定等不利因素，畫面清晰無卡頓，內(nèi)容料足趣味多。張朝陽把“搜狐新聞雪山行”直播稱為“集大成之展示”，無論是形式，播主、還是內(nèi)容和技術(shù)，搜狐直播正經(jīng)歷多維“進(jìn)化”。
直播拉近用戶和雪山距離 “搜狐新聞雪山行”更具社會意義
崗什卡雪峰山腳，60萬畝油菜花田通過手機(jī)屏幕，第一視角呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，金色海洋十分震撼，印小天即興跳了三支舞蹈。他的熱情感染給網(wǎng)友，“想不到夏天都快過了，還能看到成片油菜花。”還有不少人下定決心“此生一定要去一次崗什卡”。
（印小天在花田里跳舞，網(wǎng)友被“種草”）
“身體和心靈總有一個在路上”。很多人窮極一生，都沒有機(jī)會攀登雪山，對它的概念是抽象的。但在直播鏡頭中，湛藍(lán)天空點綴著潔白云朵，冰面上的巨大裂縫，還有碎石坡間的無名水流，不經(jīng)修飾的視覺沖擊，遠(yuǎn)不同于靜態(tài)照片和精心編排的紀(jì)錄片，一個具象的大自然鮮活了起來。
而在張朝陽眼里，這也是吸引年輕用戶的契機(jī)：“登山如今已成為全世界流行的運動，很多70后80后對于搜狐新聞的登山活動都很熟悉，這次的活動，希望可以讓更多的90后、00后也愛上登山這項運動。”
除此之外，直播崗什卡雪峰背后，也有重大的科普、社會意義。
崗什卡雪峰是離城市最近的冰川遺跡，特殊的巖石構(gòu)造，壯觀的冰山以及完整的植被帶，讓其成為科學(xué)考察的理想之地。
崗什卡雪山腳下有大面積的鈣華臺地（即“七彩瀑布”），其地質(zhì)體主要為形成于第四紀(jì)時代的灰白色碳酸鹽巖。這對尋找極具經(jīng)濟(jì)價值的溫泉具有指導(dǎo)意義，對研究高原隆升，氣候變遷有重大科學(xué)意義。
（直播對七彩瀑布的關(guān)注，有科普意義）
因此，了解崗什卡雪峰不局限于觀賞，對大眾而言，這也是了解大美中國、敬畏自然的重要一環(huán)。
“搜狐新聞雪山行”通過直播，不僅將最新鮮真實的內(nèi)容，更奇妙的雪山帶到網(wǎng)友視野中，也將給很多人帶來深刻的觸動。
探索直播“新姿勢” 三種方式主副搭配亮出“組合拳”
珠峰直播、極地直播、海上直播……戶外直播還能有哪些“新姿勢”？這是搜狐視頻一直在探索的。
（“小窗”直播解說登頂過程，增強(qiáng)互動）
“搜狐新聞雪山行”嘗試用“主直播+原生態(tài)直播+慢直播”打出“組合拳”。其中“主直播”由搜狐官方賬號播出，搜狐視頻自媒體賬號“搜狐新聞”實時直播七彩瀑布出發(fā)至大本營、高原訓(xùn)練、行進(jìn)C1，直至登頂?shù)倪^程，串聯(lián)了整個故事主線。
“原生態(tài)直播”由明星隊員出鏡，以個人視角全方位展示崗什卡的物、景、人、情，周韋彤“吃播”、印小天“雪山舞蹈”，更加個性化和趣味化的內(nèi)容表達(dá)，成為“主直播”的有效補(bǔ)充。在X玖少年團(tuán)夏之光的個人直播中，他分享了一些平時不談的話題，這段“風(fēng)中碎碎念”讓粉絲們很開心，稱能感受到他自洽的狀態(tài)。
（“慢直播”24小時關(guān)注崗什卡）
“慢直播”相當(dāng)于在現(xiàn)場駐扎了一位“7*24”不休息的記者，捕捉可能會錯過的鏡頭。看似“平淡”，卻帶來了內(nèi)容的無限衍生，觀眾可自己探索和發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。小鳥在溪邊喝水、人煙散去大自然歸為沉寂、天上云朵形狀又變了……“崗什卡十二時辰”擁有充分的想象空間。
此外，三種直播中間，還穿插著直播連線，互動性更強(qiáng)。在7月19日的直播中，衛(wèi)然在位于崗什卡山腳的直播間中，連線明星藝人，“目睹”楊九郎和X玖少年團(tuán)夏之光的“有愛互動”，萌翻了一批網(wǎng)友。7月20日，行進(jìn)至大本營過程中，張朝陽、楊九郎、李慧珍與直播間的對話，也真實反映了大家的身體狀態(tài)。
“搜狐新聞雪山行”的直播形式就像一桌佳肴，“主直播”信息量大、內(nèi)容豐富，無疑是主菜；“原生態(tài)直播”有趣有聊，花絮笑料不斷，是爽口小菜；“慢直播”雖然節(jié)奏緩慢，但能夠產(chǎn)生出獨特價值的題材，是回味無窮的佐餐酒。
（多種方式豐富直播形態(tài)）
從2020年搜狐視頻四地同步直播“馬拉松進(jìn)行時”，豐富了互聯(lián)網(wǎng)視域下的公益形態(tài)，到2021年搜狐科技5G&AI峰會上，邀請柳巖和明星“數(shù)字人”同屏“對話”，搜狐視頻的直播形式一直朝著多元、靈活的方向發(fā)展。“搜狐新聞雪山行”持續(xù)五天的直播，無疑是在直播形式創(chuàng)新上的又一次嘗試。
開發(fā)優(yōu)質(zhì)新功能 “心率展示”提升用戶黏性
另外，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在李慧珍的訓(xùn)練直播中，搜狐視頻上線了一項新功能——心率展示。隊員們佩戴運動手表，通過后臺收集和運算，將身體指數(shù)實時呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。網(wǎng)友點擊直播界面下方藍(lán)色運動小人的圖標(biāo)，就會出現(xiàn)隊員們的頭像，任選一位，他的心率和步數(shù)就會出現(xiàn)在屏幕右上方。
（搜狐視頻新功能即時展示心率）
搜狐視頻首次上線該功能，就引發(fā)了網(wǎng)友的好奇，誰的心率最高？誰的心率上升得最快？是不是心率高代表身體不好？直播間內(nèi)，網(wǎng)友們紛紛討論，甚至建議此后的戶外直播，都可以上線這項功能，以便更直觀地了解明星狀態(tài)，互動性也促進(jìn)了用戶的社交欲望。
從“打賞說兩句”到“心率展示”，搜狐視頻一直在為用戶提供更有趣、優(yōu)質(zhì)的功能，這些創(chuàng)新將提升用戶黏性，它可以使用戶，尤其是粉絲，對活動保持一定的參與度，并提升使用搜狐視頻的頻率。同時在廣告營銷方面，也將擁有更多想象力。
豐富平臺內(nèi)容維度 “真人秀”風(fēng)格擴(kuò)展直播邊界
攀登雪山是對耐性的磨煉，觀看攀爬過程其實是枯燥的，景色變化很小，只能看到隊員一點一點往上挪……但“搜狐新聞雪山行”正嘗試打造一場內(nèi)容豐富、層次多元的“真人秀”。這里所謂的“真人秀”，更注重內(nèi)容的豐富程度，而非“秀”。
（明星的搞怪互動為內(nèi)容添彩）
搜狐視頻連續(xù)五天對雪山環(huán)境、攀登過程、明星生活、花絮趣聞進(jìn)行直播。第一天直播中，從明星隊員落地西寧、途中觀景，到下榻酒店，一鏡捕捉。在大本營，明星們進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練，載歌載舞，也頗為有趣。中間再穿插開箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀，還有戶外KOL科普登山知識。
“主線劇情+副本內(nèi)容”的節(jié)目編排，將景、事、物、人、情鏈接起來，并進(jìn)行場景化塑造，搜狐視頻直播對于內(nèi)容的敏感度和把控力，將通過此次活動，獲得更高的提升。
（崗什卡大本營廚房探秘，花絮內(nèi)容滿足網(wǎng)友好奇心）
“搜狐新聞雪山行”是搜狐視頻在內(nèi)容方面的不斷探索和突破。實際上，從第一期《Charles的好物分享》開始，到“直播伴你過大年”、“百位明星直播綜藝”、連續(xù)5小時“在線”的搜狐新聞馬拉松，搜狐視頻就開始持續(xù)性地實踐內(nèi)容多元化與沉浸式體驗，拓展直播邊界。通過創(chuàng)新的內(nèi)容運營，豐富平臺內(nèi)容維度，擴(kuò)寬新賽道，這將成為產(chǎn)品的獨特性與壁壘競爭力。
（“圍爐夜談”輕訪談中聊人生）
更重要的是，這種打破常規(guī)的模式，對于直播行業(yè)，也將具有示范與引領(lǐng)的作用。直播不止于“秀”和“帶貨”，內(nèi)容的邊界拓展和維度塑造，具有更大的用戶黏性和想象空間。
搜狐視頻直播在內(nèi)容、形式、技術(shù)上的不斷迭代，將從內(nèi)部邏輯推動直播的商業(yè)價值，從而重構(gòu)直播行業(yè)的想象邊界，并成為內(nèi)容層面轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)者和價值創(chuàng)造者。
傳播知識也傳遞精神 “搜狐新聞雪山行”是直播行業(yè)的創(chuàng)舉
五天的直播中，直面真實崗什卡，和艱難攀登過程，網(wǎng)友不停發(fā)問：登山需要哪些裝備？遇到高反怎么辦？來自專業(yè)登山隊員的直播詳解，為直播增添了信息密度和實用度。
此外，明星隊員們的直播也是干貨滿滿，很多網(wǎng)友看了周韋彤的開箱直播，才知道高原上最好不要吃太多雞蛋，也不能太早睡覺。有趣的是，食物也會有“高原反應(yīng)”，蛋糕、餅干、薯片等食品袋漲得大大的，胖乎乎圓鼓鼓“鴨梨很大”。
（專業(yè)登山隊員開設(shè)“直播小課堂”）
“搜狐新聞雪山行”開設(shè)的“直播課堂”，還邀請更多專業(yè)登山員、戶外行業(yè)大V講解登山裝備，網(wǎng)友們在“云登頂”的同時，還可以“補(bǔ)課”一些專業(yè)戶外知識。
可以看出，“搜狐新聞雪山行”從題材類型、內(nèi)容品質(zhì)、專業(yè)程度以及實時互動而言，都堪稱價值直播的典型范本，體現(xiàn)了搜狐在價值直播賽道上的耐心、創(chuàng)造力和實力。而這種價值，并非單向面對觀眾，它也為廣告主提供了品牌營銷的陣地和舞臺。
據(jù)悉，未來搜狐視頻還將合作百余位知名探險家，通過“價值直播”，持續(xù)輸出登山、徒步、運動、攝影等方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
（攀登精神通過直播潛移默化地傳遞給網(wǎng)友）
更重要的是，“搜狐新聞雪山行”除了傳播實用信息，隊員們不懼艱險，努力攀登雪山的拼搏精神，也是搜狐希望傳遞的“價值”。
在“搜狐新聞雪山行”啟動儀式上，張朝陽稱，希望將攀登雪山的過程展示給新一代年輕人，“無論是親自參與的人，還是通過‘云游’這次登山，感受這樣一種登山的精神，對每個人人生有種啟示。”他希望通過直播技術(shù)，以及明星的參與，帶動全民感受克服困難、迎接挑戰(zhàn)的精神。
“搜狐新聞雪山行”的登山隊員和工作人員，克服空氣稀薄、氣候多變等諸多無法預(yù)料的難點，這種攻堅克難再攀高峰的精神意志，在當(dāng)下顯得更為可貴。
（搜狐登山隊登頂，高原直播順利進(jìn)行）
攀登雪山是一種精神，搜狐在直播的創(chuàng)新上也是一種精神。在直播賽道上，領(lǐng)先行業(yè)所需要的恒心、耐力、持久力，搜狐視頻通過五天的直播做到了，是直播行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)舉。
