7月23日11時40分,歷時6小時40分鐘,搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽帶領(lǐng)搜狐登山隊等十人,從C1營地順利登頂崗什卡雪峰。他拿出隊旗,和隊友合影留念,此時海拔高度顯示5254.5米。休息10分鐘后,張朝陽開啟視頻連麥,山腳直播間、山間大本營和山頂三處同屏對話,搜狐登山隊明星隊員與位于直播間的主持人“云合體”,共享喜悅。這份感動也通過直播鏡頭,傳遞給屏幕前的廣大網(wǎng)友。

(海拔5254.5米高原上的三地同屏直播)
登山的“直播”方式經(jīng)歷了短信、彩信,到博客、微博,再到視頻的進(jìn)化,而搜狐視頻連續(xù)5天全程直播,40余場精彩內(nèi)容,海拔5254.5米連線對話,將是直播行業(yè)內(nèi)的一次創(chuàng)舉,也是傳播史上濃墨重彩的一筆。這意味著,國內(nèi)視頻平臺首次實現(xiàn)了多視角、高熱度、沉浸式戶外直播,通過網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋,網(wǎng)友足不出戶就能“云登頂”,正如張朝陽說的,“看搜狐直播,知天下大事”。
從搜狐視頻5天的直播效果來看,克服了高海拔、山體不規(guī)則、信號、帶寬、氣候不定等不利因素,畫面清晰無卡頓,內(nèi)容料足趣味多。張朝陽把“搜狐新聞雪山行”直播稱為“集大成之展示”,無論是形式,播主、還是內(nèi)容和技術(shù),搜狐直播正經(jīng)歷多維“進(jìn)化”。
直播拉近用戶和雪山距離 “搜狐新聞雪山行”更具社會意義
崗什卡雪峰山腳,60萬畝油菜花田通過手機(jī)屏幕,第一視角呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前,金色海洋十分震撼,印小天即興跳了三支舞蹈。他的熱情感染給網(wǎng)友,“想不到夏天都快過了,還能看到成片油菜花。”還有不少人下定決心“此生一定要去一次崗什卡”。

(印小天在花田里跳舞,網(wǎng)友被“種草”)
“身體和心靈總有一個在路上”。很多人窮極一生,都沒有機(jī)會攀登雪山,對它的概念是抽象的。但在直播鏡頭中,湛藍(lán)天空點綴著潔白云朵,冰面上的巨大裂縫,還有碎石坡間的無名水流,不經(jīng)修飾的視覺沖擊,遠(yuǎn)不同于靜態(tài)照片和精心編排的紀(jì)錄片,一個具象的大自然鮮活了起來。
而在張朝陽眼里,這也是吸引年輕用戶的契機(jī):“登山如今已成為全世界流行的運動,很多70后80后對于搜狐新聞的登山活動都很熟悉,這次的活動,希望可以讓更多的90后、00后也愛上登山這項運動。”
除此之外,直播崗什卡雪峰背后,也有重大的科普、社會意義。
崗什卡雪峰是離城市最近的冰川遺跡,特殊的巖石構(gòu)造,壯觀的冰山以及完整的植被帶,讓其成為科學(xué)考察的理想之地。
崗什卡雪山腳下有大面積的鈣華臺地(即“七彩瀑布”),其地質(zhì)體主要為形成于第四紀(jì)時代的灰白色碳酸鹽巖。這對尋找極具經(jīng)濟(jì)價值的溫泉具有指導(dǎo)意義,對研究高原隆升,氣候變遷有重大科學(xué)意義。

(直播對七彩瀑布的關(guān)注,有科普意義)
因此,了解崗什卡雪峰不局限于觀賞,對大眾而言,這也是了解大美中國、敬畏自然的重要一環(huán)。
“搜狐新聞雪山行”通過直播,不僅將最新鮮真實的內(nèi)容,更奇妙的雪山帶到網(wǎng)友視野中,也將給很多人帶來深刻的觸動。
探索直播“新姿勢” 三種方式主副搭配亮出“組合拳”
珠峰直播、極地直播、海上直播……戶外直播還能有哪些“新姿勢”?這是搜狐視頻一直在探索的。

(“小窗”直播解說登頂過程,增強(qiáng)互動)
“搜狐新聞雪山行”嘗試用“主直播+原生態(tài)直播+慢直播”打出“組合拳”。其中“主直播”由搜狐官方賬號播出,搜狐視頻自媒體賬號“搜狐新聞”實時直播七彩瀑布出發(fā)至大本營、高原訓(xùn)練、行進(jìn)C1,直至登頂?shù)倪^程,串聯(lián)了整個故事主線。
“原生態(tài)直播”由明星隊員出鏡,以個人視角全方位展示崗什卡的物、景、人、情,周韋彤“吃播”、印小天“雪山舞蹈”,更加個性化和趣味化的內(nèi)容表達(dá),成為“主直播”的有效補(bǔ)充。在X玖少年團(tuán)夏之光的個人直播中,他分享了一些平時不談的話題,這段“風(fēng)中碎碎念”讓粉絲們很開心,稱能感受到他自洽的狀態(tài)。

(“慢直播”24小時關(guān)注崗什卡)
“慢直播”相當(dāng)于在現(xiàn)場駐扎了一位“7*24”不休息的記者,捕捉可能會錯過的鏡頭。看似“平淡”,卻帶來了內(nèi)容的無限衍生,觀眾可自己探索和發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。小鳥在溪邊喝水、人煙散去大自然歸為沉寂、天上云朵形狀又變了……“崗什卡十二時辰”擁有充分的想象空間。
此外,三種直播中間,還穿插著直播連線,互動性更強(qiáng)。在7月19日的直播中,衛(wèi)然在位于崗什卡山腳的直播間中,連線明星藝人,“目睹”楊九郎和X玖少年團(tuán)夏之光的“有愛互動”,萌翻了一批網(wǎng)友。7月20日,行進(jìn)至大本營過程中,張朝陽、楊九郎、李慧珍與直播間的對話,也真實反映了大家的身體狀態(tài)。
“搜狐新聞雪山行”的直播形式就像一桌佳肴,“主直播”信息量大、內(nèi)容豐富,無疑是主菜;“原生態(tài)直播”有趣有聊,花絮笑料不斷,是爽口小菜;“慢直播”雖然節(jié)奏緩慢,但能夠產(chǎn)生出獨特價值的題材,是回味無窮的佐餐酒。

(多種方式豐富直播形態(tài))
從2020年搜狐視頻四地同步直播“馬拉松進(jìn)行時”,豐富了互聯(lián)網(wǎng)視域下的公益形態(tài),到2021年搜狐科技5G&AI峰會上,邀請柳巖和明星“數(shù)字人”同屏“對話”,搜狐視頻的直播形式一直朝著多元、靈活的方向發(fā)展。“搜狐新聞雪山行”持續(xù)五天的直播,無疑是在直播形式創(chuàng)新上的又一次嘗試。
開發(fā)優(yōu)質(zhì)新功能 “心率展示”提升用戶黏性
另外,眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在李慧珍的訓(xùn)練直播中,搜狐視頻上線了一項新功能——心率展示。隊員們佩戴運動手表,通過后臺收集和運算,將身體指數(shù)實時呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。網(wǎng)友點擊直播界面下方藍(lán)色運動小人的圖標(biāo),就會出現(xiàn)隊員們的頭像,任選一位,他的心率和步數(shù)就會出現(xiàn)在屏幕右上方。

(搜狐視頻新功能即時展示心率)
搜狐視頻首次上線該功能,就引發(fā)了網(wǎng)友的好奇,誰的心率最高?誰的心率上升得最快?是不是心率高代表身體不好?直播間內(nèi),網(wǎng)友們紛紛討論,甚至建議此后的戶外直播,都可以上線這項功能,以便更直觀地了解明星狀態(tài),互動性也促進(jìn)了用戶的社交欲望。
從“打賞說兩句”到“心率展示”,搜狐視頻一直在為用戶提供更有趣、優(yōu)質(zhì)的功能,這些創(chuàng)新將提升用戶黏性,它可以使用戶,尤其是粉絲,對活動保持一定的參與度,并提升使用搜狐視頻的頻率。同時在廣告營銷方面,也將擁有更多想象力。
豐富平臺內(nèi)容維度 “真人秀”風(fēng)格擴(kuò)展直播邊界
攀登雪山是對耐性的磨煉,觀看攀爬過程其實是枯燥的,景色變化很小,只能看到隊員一點一點往上挪……但“搜狐新聞雪山行”正嘗試打造一場內(nèi)容豐富、層次多元的“真人秀”。這里所謂的“真人秀”,更注重內(nèi)容的豐富程度,而非“秀”。

(明星的搞怪互動為內(nèi)容添彩)
搜狐視頻連續(xù)五天對雪山環(huán)境、攀登過程、明星生活、花絮趣聞進(jìn)行直播。第一天直播中,從明星隊員落地西寧、途中觀景,到下榻酒店,一鏡捕捉。在大本營,明星們進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練,載歌載舞,也頗為有趣。中間再穿插開箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀,還有戶外KOL科普登山知識。
“主線劇情+副本內(nèi)容”的節(jié)目編排,將景、事、物、人、情鏈接起來,并進(jìn)行場景化塑造,搜狐視頻直播對于內(nèi)容的敏感度和把控力,將通過此次活動,獲得更高的提升。

(崗什卡大本營廚房探秘,花絮內(nèi)容滿足網(wǎng)友好奇心)
“搜狐新聞雪山行”是搜狐視頻在內(nèi)容方面的不斷探索和突破。實際上,從第一期《Charles的好物分享》開始,到“直播伴你過大年”、“百位明星直播綜藝”、連續(xù)5小時“在線”的搜狐新聞馬拉松,搜狐視頻就開始持續(xù)性地實踐內(nèi)容多元化與沉浸式體驗,拓展直播邊界。通過創(chuàng)新的內(nèi)容運營,豐富平臺內(nèi)容維度,擴(kuò)寬新賽道,這將成為產(chǎn)品的獨特性與壁壘競爭力。

(“圍爐夜談”輕訪談中聊人生)
更重要的是,這種打破常規(guī)的模式,對于直播行業(yè),也將具有示范與引領(lǐng)的作用。直播不止于“秀”和“帶貨”,內(nèi)容的邊界拓展和維度塑造,具有更大的用戶黏性和想象空間。
搜狐視頻直播在內(nèi)容、形式、技術(shù)上的不斷迭代,將從內(nèi)部邏輯推動直播的商業(yè)價值,從而重構(gòu)直播行業(yè)的想象邊界,并成為內(nèi)容層面轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)者和價值創(chuàng)造者。
傳播知識也傳遞精神 “搜狐新聞雪山行”是直播行業(yè)的創(chuàng)舉
五天的直播中,直面真實崗什卡,和艱難攀登過程,網(wǎng)友不停發(fā)問:登山需要哪些裝備?遇到高反怎么辦?來自專業(yè)登山隊員的直播詳解,為直播增添了信息密度和實用度。
此外,明星隊員們的直播也是干貨滿滿,很多網(wǎng)友看了周韋彤的開箱直播,才知道高原上最好不要吃太多雞蛋,也不能太早睡覺。有趣的是,食物也會有“高原反應(yīng)”,蛋糕、餅干、薯片等食品袋漲得大大的,胖乎乎圓鼓鼓“鴨梨很大”。

(專業(yè)登山隊員開設(shè)“直播小課堂”)
“搜狐新聞雪山行”開設(shè)的“直播課堂”,還邀請更多專業(yè)登山員、戶外行業(yè)大V講解登山裝備,網(wǎng)友們在“云登頂”的同時,還可以“補(bǔ)課”一些專業(yè)戶外知識。
可以看出,“搜狐新聞雪山行”從題材類型、內(nèi)容品質(zhì)、專業(yè)程度以及實時互動而言,都堪稱價值直播的典型范本,體現(xiàn)了搜狐在價值直播賽道上的耐心、創(chuàng)造力和實力。而這種價值,并非單向面對觀眾,它也為廣告主提供了品牌營銷的陣地和舞臺。
據(jù)悉,未來搜狐視頻還將合作百余位知名探險家,通過“價值直播”,持續(xù)輸出登山、徒步、運動、攝影等方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

(攀登精神通過直播潛移默化地傳遞給網(wǎng)友)
更重要的是,“搜狐新聞雪山行”除了傳播實用信息,隊員們不懼艱險,努力攀登雪山的拼搏精神,也是搜狐希望傳遞的“價值”。
在“搜狐新聞雪山行”啟動儀式上,張朝陽稱,希望將攀登雪山的過程展示給新一代年輕人,“無論是親自參與的人,還是通過‘云游’這次登山,感受這樣一種登山的精神,對每個人人生有種啟示。”他希望通過直播技術(shù),以及明星的參與,帶動全民感受克服困難、迎接挑戰(zhàn)的精神。
“搜狐新聞雪山行”的登山隊員和工作人員,克服空氣稀薄、氣候多變等諸多無法預(yù)料的難點,這種攻堅克難再攀高峰的精神意志,在當(dāng)下顯得更為可貴。

(搜狐登山隊登頂,高原直播順利進(jìn)行)
攀登雪山是一種精神,搜狐在直播的創(chuàng)新上也是一種精神。在直播賽道上,領(lǐng)先行業(yè)所需要的恒心、耐力、持久力,搜狐視頻通過五天的直播做到了,是直播行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)舉。