七夕，這個最具浪漫色彩的中國傳統節日正在成為奢侈品大牌們的新戰場。

高端腕表們的線上“七夕”上新潮已經開始。7月21日晚，浪琴攜手天貓奢品在上海首發全新康卡斯潛水系列間金腕表，并帶來經典熱銷心月系列、典藏系列、名匠系列的多款腕表。

面向新興受眾發布康卡斯潛水系列的新品，是高端腕表浪琴品牌年輕化的重要一步。而率先選擇線上發布，無疑是希望通過數字化渠道觸達更廣泛的年輕人群。

（浪琴攜手天貓奢品在上海發新品）

天貓奢品正成為全球奢侈品上新的重要陣地。今年七夕前，奢侈品大牌在天貓奢品發布了超500款七夕限定新品。其中，江詩丹頓、積家、萬國、沛納海等12個高端腕表品牌集中發布了七夕新品、中國限量款、明星同款等。如江詩丹頓傳襲系列中國限量款腕表、積家中國限量天貓首發約會系列腕表、真力時肖戰同款、RADO雷達白宇同款等。

不僅新品與奢侈品線下專柜同步，品牌線下的權益與服務也在天貓共享。

蕭邦、Net-A-Porter、Carven卡紛等腕表、服飾、箱包品牌今年七夕升級售后服務，消費者線上下單，可免費享受清洗養護、調整表帶、打孔以及免費保修等服務。

硬奢腕表江詩丹頓將在七夕上線1對1視頻客戶服務，為消費者講解七夕新品腕表知識，購買限定表款還可享受豪車加白手套的奢華配送服務。

（江詩丹頓天貓官方旗艦店）

數字技術也讓線上“選禮物”變得更加方便。天貓奢品目前已上線個性化選禮物工具，消費者可根據送禮受眾、場景、價位等定制專屬的贈禮方案，也可直接參考不同場景的禮物榜單。

去年開始，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。2020年，全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。中國市場以及天貓成為高端腕表尋求增長的重要渠道。

目前，歷峰集團、斯沃琪集團、LVMH集團等核心瑞表集團，以及蕭邦、百年靈等獨立瑞表品牌都有入駐天貓。數據顯示，2020年天貓硬奢腕表的成交額同比增長超200%。

硬奢腕表品牌也借助天貓觸達了更多新興人群、以及更多門店尚未覆蓋到的區域。天貓數據顯示，大量首次在天貓購買奢侈品的消費者，第一筆消費選擇了腕表。而三線及以下城市的消費者對高端腕表有明顯偏好，尤其是男性用戶。

天貓也利用平臺數字化技術，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。例如今年4月，IWC萬國上線了全網首個高級腕表AR試戴體驗，蕭邦、IWC萬國提供腕表刻字服務。