7月17日，2021年金瞳獎內容盛典在北京東億天弘演播大廳舉行，現場匯集了近2000名中國品牌營銷行業專業人士。在眾多優秀參賽作品激烈角逐中，經過專業評審團嚴格評選，最終省唄APP憑借2021年微博話題營銷活動《省錢是不是摳門》案例，成功摘得本屆金瞳獎社會化營銷類獎項。

圖：省唄APP榮獲“2021金瞳獎”

金瞳獎作為首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項，以內容為本源，以各類媒介及內容創意為維度，全方位的呈現不同媒介所涉及的不同內容營銷模式。據悉，本屆金瞳獎共收到1784件優秀參賽作品，成為歷史上報獎作品數最多的一年。在眾多內容營銷案例中，省唄提交的《省錢是不是摳門》項目，因洞察社會熱點、貼合用戶需求、內容精良且投放精準，吸引了不少年輕人的關注，活動一度登上熱門話題榜出圈，讓省唄從眾多品牌營銷案例中脫穎而出。

圖：省唄《省錢是不是摳門》案例榮獲“2021金瞳獎社會化營銷類獎項”

省唄聚焦年輕人消費，結合自身優勢推出活動長圖

近年來，在社會經濟快速發展、社會消費水平不斷提升的背景下，年輕人矛盾的消費觀念成為熱議話題。有人一邊為了所愛的潮品、興趣愛好、偶像等“大手大腳”，另一邊對自己對身邊的朋友卻“能省則省”，各種花式消費行為層出不窮。基于此，省唄打破傳統行業營銷思維，在今年1月份通過打造微博話題《省錢是不是摳門》，不僅與年輕人進行了互動，更倡導年輕人樹立正確消費觀，與他們進行了一場深度“溝通”。省唄從“省”字挖掘出花樣玩法，不僅體現了獨具品牌特色的“省文化”，更讓年輕人體會到了一份金融品牌該有的溫暖。

事件營銷初期，省唄精準洞察時下的熱點和年輕人喜好的溝通方式，推出#省錢是不是摳門#微博話題，引發網友的熱烈討論。隨后，省唄巧妙地將省錢和游戲進行趣味性結合，制作了一張非常全面的“省錢段位排行榜”數據長圖，其中包含“最會省錢的城市段位”、“最會省錢的年齡段位”、“最會省錢的性別段位”、“最會省錢的星座段位”、“最會省錢的職業段位”等五大段位。

星座、城市、性別等維度都是年輕人比較感興趣的方向，每個人每個圈層都能找到屬于自己的省錢段位。從中可以看出，省唄確實是深度洞察年輕人真正物質與情感多重需求的品牌，從產品、服務、情感、生活多個維度，切實用行動助力年輕人提升美好生活品質，而年輕用戶也能從中真實感受到省唄“年輕、溫暖、普惠”的品牌形象。

省唄傳遞正確消費觀，積極承擔企業社會責任

短短一天，該話題就登上了當天熱門話題榜第四名，閱讀量高達2.8億，討論人數超過3.4萬。網友積極參與其中，并用自己的方式表達對省錢這件事而產生的共鳴。但這次事件營銷還遠未結束，隨后，省唄進一步將事件營銷聚集到最高位——倡導年輕人樹立正確消費觀，通過自身產品名稱中“省”字的含義：節省、自省、省心，以及從經濟消費、消費價值、成長價值、生活價值等多層面對“新節儉主義”開展解讀，倡導年輕人理性消費，實現自我增值。

不難看出，作為一款一站式綜合金融服務的APP，省唄始終秉持“信用生活、年輕主張”的品牌理念，推出各種活動與年輕用戶玩到一起，更是積極承擔社會責任，提倡年輕人理性消費，把錢花在刀刃上，更是鼓勵年輕人學會控制好自己的欲望，規劃好自己的資金，理性消費。

通過溫情的品牌營銷，省唄與年輕人進行了一場又一場深度“溝通”，在洞察到年輕人所感所想的同時，不斷貼合用戶需求，創新產品和服務。未來，省唄也將不斷探索與年輕人“對胃口”的溝通方式，堅持從“溫暖”的角度出發，結合普惠金融的目的，使得越來越多的用戶享受到金融科技服務，讓每一份努力都會有所收獲，讓每一個平凡的夢想都值得被實現。