近日，意略明正式發(fā)布全新的消費(fèi)者視角移動(dòng)端洞察平臺(tái)——Ghawar，用新數(shù)據(jù)還原真全域，掌握跨觸點(diǎn)、端到端的消費(fèi)者全鏈路數(shù)據(jù)，重塑消費(fèi)者歷程，洞見(jiàn)數(shù)據(jù)賦能下的品牌營(yíng)銷(xiāo)致勝法則。

隨著消費(fèi)者注意力日益碎片化、營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)零散化，不同觸點(diǎn)間形成的“數(shù)據(jù)孤島”已成為數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷(xiāo)最大的挑戰(zhàn)。如何讓散落在不同觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)從一盤(pán)散沙變?yōu)橐槐P(pán)棋？如何在現(xiàn)有大數(shù)據(jù)法規(guī)框架下打通多個(gè)觸點(diǎn)形成消費(fèi)者全鏈路的洞察？

意略明認(rèn)為，唯一的途徑就是讓數(shù)據(jù)獲取來(lái)源從多個(gè)分散的媒體、平臺(tái)回歸到一站式的來(lái)源——消費(fèi)者自身。因此，意略明團(tuán)隊(duì)通過(guò)2年多的研發(fā)，不斷優(yōu)化平臺(tái)建立機(jī)制，夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，最終推出全新的消費(fèi)者視角移動(dòng)端洞察平臺(tái)Ghawar。

DATA IS THE NEW OIL，“數(shù)據(jù)油田”Ghawar應(yīng)運(yùn)而生
Ghawar，阿拉伯語(yǔ)，音“戛瓦”(Ga Wa)，起源于沙特阿拉伯的油田Ghawar Oil Field，是世界上最大的陸上油田。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，數(shù)據(jù)成為像石油一樣寶貴的資源，成為品牌實(shí)現(xiàn)顛覆增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，是未來(lái)創(chuàng)造品牌商業(yè)價(jià)值的新“油田”。借“Ghawar”之名，寓意著意略明期待與品牌一同挖掘和探尋數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和商業(yè)密碼。

以多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)為加持，Ghawar奠定跨觸點(diǎn)洞察基礎(chǔ)
借助CV（計(jì)算機(jī)視覺(jué)目標(biāo)檢測(cè)）、OCR（文字識(shí)別）、NLP（自然語(yǔ)言處理）等先進(jìn)的AI領(lǐng)域算法和數(shù)據(jù)采集技術(shù)，Ghawar平臺(tái)打通多個(gè)觸點(diǎn)數(shù)據(jù)，形成完整的消費(fèi)者鏈路洞察。在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和政策的多重作用下，Ghawar解決了三大基礎(chǔ)問(wèn)題：消費(fèi)者分享數(shù)據(jù)的意愿、跨APP數(shù)據(jù)采集的可能、結(jié)合算法+咨詢的分析。首先，在合規(guī)前提下，消費(fèi)者能夠通過(guò)零操作、零感掛機(jī)的方式分享數(shù)據(jù)，形成長(zhǎng)期固定的樣本庫(kù)。其次，跨APP的多觸點(diǎn)數(shù)據(jù)采集技術(shù)，能夠全面反映消費(fèi)者的自然行為，深入結(jié)合行為監(jiān)測(cè)和用戶調(diào)研。第三，數(shù)據(jù)回流后需要專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的梳理和統(tǒng)計(jì)，才能識(shí)別和發(fā)揮其價(jià)值，Ghawar平臺(tái)背后擁有一支精通大數(shù)據(jù)分析的營(yíng)銷(xiāo)咨詢顧問(wèn)，能夠融合與重構(gòu)機(jī)器算法和營(yíng)銷(xiāo)咨詢。

以技術(shù)和運(yùn)營(yíng)為抓手，Ghawar帶來(lái)顛覆性洞察能力
綜合運(yùn)用多類(lèi)招募、激活手段，Ghawar平臺(tái)的樣本量不斷增大，所獲得的數(shù)據(jù)洞察顆粒度和深度也不斷深化，Ghawar將帶來(lái)顛覆性的洞察能力，為行業(yè)創(chuàng)造不可估量的價(jià)值：

端到端、跨APP的消費(fèi)者鏈路的連續(xù)性跟蹤
在嚴(yán)格透明的合規(guī)政策下，Ghawar完成了多APP的IN-APP數(shù)據(jù)采集，能夠跨觸點(diǎn)描述和解析消費(fèi)者路徑。消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的鏈路中不管經(jīng)歷了多少觸點(diǎn)，跨越了多少時(shí)間，我們都能通過(guò)Ghawar平臺(tái)實(shí)現(xiàn)連續(xù)性跟蹤，幫助品牌解構(gòu)消費(fèi)者歷程，找到重塑歷程的關(guān)鍵。

中長(zhǎng)期的廣告后效應(yīng)和間接效應(yīng)的記錄評(píng)估
通常，很多廣告的中長(zhǎng)期以及間接效應(yīng)很難被評(píng)估，無(wú)法全面衡量其為當(dāng)前的生意所帶來(lái)的價(jià)值。Ghawar通過(guò)對(duì)消費(fèi)者中長(zhǎng)期的跟蹤，了解廣告在中長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響和變化，從而幫助品牌真實(shí)地評(píng)估媒體效能，優(yōu)化媒體策略。

行為數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)充分結(jié)合挖掘洞悉因果
我們結(jié)合消費(fèi)者數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)，透過(guò)消費(fèi)者行為的分析探尋背后的原因，掌握消費(fèi)者的需求、心智、場(chǎng)景等，繼而為品牌帶來(lái)更深刻的洞察。

此外，Ghawar依托平臺(tái)自身豐富的數(shù)據(jù)資源以及意略明咨詢團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的分析能力，幫助品牌重塑消費(fèi)者鏈路，實(shí)現(xiàn)全域貨品的精準(zhǔn)布局，大幅提升媒體效能，為品牌多觸點(diǎn)多媒體營(yíng)銷(xiāo)提供科學(xué)的策略支持，帶來(lái)顛覆性深刻洞察。

目前，Ghawar已上線不同系列的產(chǎn)品，為品牌帶來(lái)不同維度的市場(chǎng)洞察，比如多觸點(diǎn)品牌玩法和聲量的跟蹤對(duì)比、同行在某觸點(diǎn)上的優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)范例發(fā)掘，以及特定受眾的畫(huà)像和活躍觸點(diǎn)分析等。Ghawar也將致力于與品牌合力探索，共同破解營(yíng)銷(xiāo)的終極奧秘，最大化實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值。

關(guān)于意略明
意略明創(chuàng)立于2007年，已從一家以洞察為驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略咨詢公司，發(fā)展成為以數(shù)據(jù)賦能為核心，提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢和解決方案的國(guó)際化集團(tuán)。

意略明的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)數(shù)據(jù)的獨(dú)到見(jiàn)解。我們堅(jiān)信，不同維度的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)適當(dāng)分析，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供啟示及洞察，并據(jù)此制定具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)戰(zhàn)略，保障高效的落地執(zhí)行。從成長(zhǎng)藍(lán)圖的規(guī)劃到超級(jí)品牌的定位，從產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新到通過(guò)數(shù)據(jù)賦能來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率，從匠心獨(dú)具的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)到基于算法的媒體投放，意略明獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念和領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)方案為眾多國(guó)內(nèi)外客戶帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值及影響。

隨著業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，如今意略明已經(jīng)成功構(gòu)建了一系列針對(duì)不同行業(yè)客戶、解決不同商業(yè)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長(zhǎng)和商業(yè)成功。我們?yōu)榭蛻籼峁┤溌返慕鉀Q方案，以數(shù)據(jù)賦能引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)之變革。