618年中大促的硝煙終于漸漸消散，消費者積蓄了半年的“洪荒之力”得到全面釋放，不少品牌商產品銷量都迎來新高。放眼今年的618年中大促，健康、養生、保健類的產品備受歡迎，尤其是頸腰椎健康護理市場表現火熱，折射出人們日益增長的養生需求。頸腰椎行業的“頭號玩家”Back2脊態，發布了戰報：618狂歡日，Back2脊態天貓&京東品牌旗艦店銷售業績超預期，其中，主推產品花花撐腰靠銷售額環比增長30%，銷售排名居靠墊抱枕類目第九，辦公靠墊品類第二。此外，站外的小紅書、抖音、知乎、微博，站內淘寶短視頻等全渠道曝光量超百萬，同樣成績驚艷。

頸腰椎市場的火熱，與行業環境的利好密不可分

2015 年，十八屆五中全會公報中，將建設 “健康中國”上升為國家戰略；2017 年，黨的十九大報告將實施健康中國戰略納入國家發展的基本方略。一系列的政策釋放出強烈信號，人民群眾健康的重視程度在國家戰略層面不斷提升，健康中國建設進入全面實施階段。

在傳統的認知里，健康往往被限制在一個狹義的范圍里?沒有身體疾病。但隨著生活水平的提高，健康這個概念的定義，已從器質性疾病延展為公眾的身心及生活各方面；而健康所存在的場景，也已經突破單一的醫院醫療場景， 延展到衣食住行等日常生活場景中。

尤其是對于在職場中掙扎奮斗的“打工人”來說，為了幸福，努力工作的同時往往忽視了自身的健康。于是，以頸椎為代表，頻發的健康問題也讓打工人的健康意識不斷得到深化。

隨著大眾空前提升對健康的關注度，人們對品質生活需求、亞健康年輕化、健康養生意識提升等因素，都對頸腰椎護理市場的崛起和持續發展不斷帶來利好。

作為行業龍頭企業之一，Back2脊態早早對市場就有了精準預判。把握好人們品質生活需求等利好因素對頸腰椎市場的推動，秉持“產品力是企業核心競爭力”的宗旨展開產品研發和市場運營。以“健康、專業、高顏值”為核心理念，以科學的頸腰椎健康知識為指導，將現代美學與產品功能融合，打造出多款用戶體驗絕佳的爆款產品，并以“口碑種草+線上購買+優質服務”模式，實現“人貨場”的真正融合，為消費者創造新價值的同時，也獲得廣大客戶的信賴和認可。

618品牌“大閱兵”，全渠道種草為口碑助攻

作為一年一度的重要電商狂歡節，618無疑是檢閱品牌實力與消費者口碑的重要戰場。而真正打動消費者，實現銷量和口碑齊飛的，當屬Back2脊態的超強產品力。

據了解，在618期間，品牌借助線上全域渠道矩陣進行產品的高頻種草和營銷推廣，靈活運用一系列的精彩打法，成功實現精準流量收割和造勢拉新，讓消費者自發生產UGC內容，主推產品如花花撐腰靠、云卷U枕、小蝸枕等，在小紅書上討論度超超百萬，最終實現了銷量、口碑、話題量三豐收。

在競爭激烈、環境復雜的頸腰椎市場，Back2 脊態之所以能取得如此亮眼的市場表現，離不開運營團隊深刻的戰略洞察，積極把握行業趨勢，持續進行自我變革與創新。

作為中國頸腰椎護理行業的引領者，成立12年來，Back2脊態一直在積極探索新零售模式，并在各個端口均取得重大突破。如在產品端，Back2脊態通過邀請醫學專家、設計師一起組建強大的研發團隊，不斷細分消費者需求，用科學的健康理念及人體工學原理，結合高顏值的產品設計，推出了多個產品系列，滿足了用戶更加多元化的需求；在營銷端，每年百萬級的流量賦能新零售模式，精準觸達目標消費用戶群。

一年一度的618，是狂歡，亦是試金石。從這場消費熱潮中也可看到，以價格優惠讓利的傳統消費，正在讓位以品質、舒適體驗為核心的價值消費。在軟硬實力的雙重加持下，Back2脊態“一戰成名”。這樣的成績也印證了中國頸腰椎品牌正在憑借強大的創新實力滿足消費者的不同需求。

未來，Back2脊態將繼續匠心鉆研更前沿的產品技術，打造高顏值的產品，讓當代年輕人在愉悅的產品使用體驗中享受健康生活，為大眾帶來更加舒適、安全、健康的人居體驗。

頸腰椎護理市場的故事才剛開始，接下來的“戰事”必將更加激烈，故事也將愈發精彩，讓我們拭目以待。