“聽說遠方，最神秘的角落，每晚都燃起篝火……”，在淘寶搜索“我想聽故事”，用戶將進入到一個叫做“故事罐頭”的板塊，聽到歌手毛不易講述的一則關于主人和寵物的故事。

這是由毛不易、它基金、愛德基金會和阿里公益共同打造的一則“故事罐頭”。據介紹，全國600余家公益機構和阿里共創的這種公益形式，旨在通過全新的內容化方式，將公益機構、明星與互聯網消費者連接起來。明星們所講述的故事，或關于一群需要幫助的人，或引出一個亟待解決的社會問題。消費者可以通過購買善心商品，或者直接捐贈，共行公益。

圖：淘寶搜索“我想聽故事”進入故事罐頭頁面

這一模式創新，通過公益故事打造，使公益參與者更深入理解公益商品的背后故事，激發“以買代捐”的動力，由此，公益機構在線上的“造血”能力進一步增強，公益資金募捐更可持續。

而來自淘寶的數據顯示，已經進行的七期“故事罐頭”中，公益參與者呈現明顯的年輕化趨勢，其中“95后”的比例超過30%，已經逐步領先于各個年齡階段，成為互聯網公益的主力軍。

互聯網公益加速獲取年輕人加入

“家鄉就是一碗紅米飯的味道……”不久前的一期故事罐頭中，明星陳赫配音了一個關于云南紅河哈尼族少年的故事，吸引了數十萬淘寶用戶的關注。在故事的帶動下，紅河特色紅米的銷售有了大幅的提升，而這些銷售帶來的利潤，將通過中國扶貧基金會，全部用于當地的鄉村振興進程之中。

圖：紅米銷量上漲，喜笑顏開的云南紅河哈尼族鄉親

朱正廷、王麗坤、李希侃、萬茜、王凱……通過將“明星帶貨”融入公益項目，中國扶貧基金會、春暉博愛基金會、紅樹林基金會、愛德基金會等公益機構都在淘寶獲得了大批“90后”、“95后”公益“粉絲”。

“公益可以很年輕，公益也可以很潮流。”故事罐頭項目負責人金宸表示，“故事罐頭的出發點，就是通過明星和內容化的方式，將公益所倡導的精神和內核傳遞給當代年輕人，本身就是一種公益精神的傳遞。”

公益寶貝2.0模式 持續強化公益機構“造血”能力

作為互聯網公益的最初倡導者之一，阿里巴巴通過“公益寶貝”的形式，為公益機構開辟了專門的募款渠道。據了解，截至目前，已有超過600家公益機構在淘寶開設“公益網店”，發布公益項目總數超過5000個。

而以“故事罐頭”為代表的模式創新，通過公益故事打造，激發公益機構與愛心公眾的全方位互動，正是公益商品與互聯網結合的2.0模式。

圖：故事罐頭正在通過實體裝置進入線下，影響更多公眾

早在2016年，淘寶公益網店就被國家民政部指定為互聯網募捐信息平臺。阿里公益也一直和國內公益機構一起，探索“互聯網+公益”的不同形式，拓展數字科技與公益行業并行前進的路徑。

不久前，阿里公益與逾百家國內頭部公益機構發布“XIN益佰計劃”，對“互聯網+公益”的模式達成重要共識：互聯網平臺對于公益機構，遠不只是獲取捐款者的流量平臺這么簡單，數字技術對公益機構提升的最終效果，還是要以是否真正解決社會問題來衡量。

阿里公益方面表示，除了中國扶貧基金會之外，包括芭莎公益慈善基金會、愛德基金會、春暉博愛慈善基金會、深圳紅樹林等公益機構將作為首批公益機構，“上架”故事罐頭。近期還將有更多公益機構陸續在淘寶推出公益好貨，眾多明星、知名主播也將加入推廣活動中，各方協力并進，創新推動兒童關懷、鄉村振興、大病救助、環境保護等方面的公益行動可持續發展。

“我們希望通過內容化的方式，幫助更多的公益機構實現淘寶網店年銷售額顯著上升的目標，使之成為互聯網科技助力公益的全新樣板。”阿里巴巴平臺公益負責人丁倩雯表示。