近日，一款名為澆朋友的白酒在小紅書上火爆異常，被廣大KOL、KOC所喜愛和推薦，并以高顏值、高性價(jià)比、高體驗(yàn)感闖入年輕大眾的視線，在小紅書這個(gè)以圖文種草的平臺為更多個(gè)性潮人所熟知。

澆朋友品牌隸屬于北京花木蘭酒業(yè)（前身為河南花木蘭釀酒總廠），通過負(fù)載昔日榮耀與文化積淀，以新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的弄潮姿態(tài)再次煥新，致力于打造“新國貨IP+新青年文化+互聯(lián)網(wǎng)新零售”的新酒飲潮牌。在已有的基礎(chǔ)上，花木蘭酒業(yè)在釀酒技術(shù)上進(jìn)行改良創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)了最近年輕人對白酒的需求，研究白酒“利口化”，做出年輕人喜歡的不“沖”的白酒。

澆朋友精選優(yōu)質(zhì)的大米、高粱、小麥、小米、豌豆制作口感純正的濃香型純糧食白酒，從原料選取直至釀造完成，都由當(dāng)?shù)氐尼劸拼髱熡H自參與其中。古井鎮(zhèn)的850米以下深層無極之泉，為澆朋友提供了甘順柔醇之感。沿用傳統(tǒng)的固態(tài)發(fā)酵的大曲制酒和繁瑣復(fù)雜的人工傳統(tǒng)混燒老五甑法，好酒需要時(shí)間來打磨。在原產(chǎn)地釀酒師與頂級調(diào)酒師的碰撞中產(chǎn)出自然純粹，順潤甘柔的濃香型純糧固態(tài)發(fā)酵酒。

在圖文種草平臺上的爆火，當(dāng)然離不開澆朋友超高的顏值。拿澆心三友為例，白小澆拿在手中如握美玉，磨砂感的瓶身透光如寒冰；紅小澆利用高級的石榴紅，優(yōu)雅靚麗；黑小澆低調(diào)神秘，經(jīng)典高級；澆朋友品牌用“小而美”的心態(tài)，設(shè)計(jì)出100ML的小歪瓶來提倡大家適度理性飲酒，三瓶小酒各有特色，如同澆心三友的名字一樣，他們像朋友一般陪伴在我們左右。澆朋友通過把“萬物皆可澆朋友”的品牌理念融入其中，將“有度和治愈”的品牌特色發(fā)揮出雙引擎的價(jià)值驅(qū)動。

澆朋友抓住小紅書以口碑種草的模式特點(diǎn)，先后開展招募品鑒官活動和認(rèn)養(yǎng)一瓶酒等活動加深用戶群體與品牌之間的聯(lián)系，憑口碑力和體驗(yàn)力逐漸占領(lǐng)潛在用戶心智，被更多追求時(shí)尚的年輕人所看到。并且重視IP推出和九叔兩個(gè)虛擬人物，向消費(fèi)者傳遞品牌理念和品牌文化，通過更加時(shí)尚、潮流的虛擬形象，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，與消費(fèi)者建立更深層次的情感溝通。明確澆朋友產(chǎn)品的定位“有度和治愈”。在IP重視化的時(shí)代里，用心營造受歡迎的澆朋友小歪瓶和澆朋友小方盒。不講濫情的匠心，只為讓用戶享受自在的個(gè)性。突出了自身的獨(dú)特魅力，并快速獲得了用戶的關(guān)注。

澆朋友在小紅書平臺爆火后，并沒有驕傲，而是更加積極地去探索年輕市場。以用戶為中心，打算不斷推出年輕人更加喜愛的白酒產(chǎn)品，同時(shí)將不斷摸索出屬于自己的發(fā)展路徑，利用品牌優(yōu)勢，打造出中國白酒的新消費(fèi)品牌。