6月18日，“京東618，18周年慶”在“享受和發(fā)現(xiàn)生活樂趣”的全民狂歡中落下帷幕，在此次大促中將用戶體驗帶入新高度的京東618“熱愛狂歡趴”互動游戲也順利收官，以深度游戲化的設計玩法和20億紅包優(yōu)惠等大獎，吸引了億萬用戶的喜愛和積極參與。截止6月18日，累計參與用戶超2.3億，累計互動次數(shù)120億，1300多家共同參與熱愛狂歡趴的品牌，品牌會員暴增5000萬，每天發(fā)出超千萬張內(nèi)購券，深度促進618大促銷售爆發(fā)，互動玩法的助力展露出電商深度游戲化探索順應消費升級趨勢的勢不可擋。

全網(wǎng)熱搜“動物聯(lián)萌”，多元品牌在“互動”中迎來高速增長

與大促同步上線的全新互動游戲“熱愛狂歡趴”，在站內(nèi)一經(jīng)上線便吸睛無數(shù)，相關(guān)話題連續(xù)攻占微博熱搜，截止目前，“動物聯(lián)萌”相關(guān)微博話題閱讀量達到2.6億+。“電商深度游戲化嘗試”相關(guān)的問題也迅速攀上知乎熱榜，問題瀏覽達14萬+， “游戲化”、“電商游戲化”等關(guān)鍵詞實時&綜合搜索位列第一。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在“動物聯(lián)萌”中，超過8000萬只小動物被用戶召喚集結(jié)于熱愛狂歡趴，累計瓜分了20億的紅包和各類福利！火爆的數(shù)據(jù)源于京東618“熱愛狂歡趴”創(chuàng)意化的故事背景，其中“動物聯(lián)萌”游戲設定的35只軟萌小動物形象和活潑俏皮的性格特點、霸氣宣言都成功激發(fā)用戶在各社交平臺、不同興趣圈層積極互動分享。在玩法上，“動物聯(lián)萌”融入時下流行的游戲元素，提供“萌寵DIY”、“組團打怪”、“抽品牌盲盒”、“為熱愛奔跑”AR小游戲等多種玩法，讓用戶體驗曬寵、通關(guān)升級、競技、組隊PK等更多深層次的社交快樂。高自由度的玩法和趣味規(guī)則成功擊中了年輕人“我的世界我做主”的個性化主張，與拆盲盒、領(lǐng)紅包、簽到獎勵等豐富的優(yōu)惠獲取通道，一起成為持續(xù)吸引用戶和身邊好友甚至網(wǎng)友增加互動的“鉤子”。

“熱愛狂歡趴”在年輕用戶最為活躍的社交平臺，持續(xù)推高京東618聲量，其互動游戲站內(nèi)品牌無死角曝光縮短了消費鏈路，助力品牌商家的成交額實現(xiàn)同比高速增長。而京東在今年618期間聯(lián)動了12萬中小品牌商家、300萬家線下實體門店并帶動全產(chǎn)業(yè)鏈2000多萬人參與。其中，1300多家共同參與京東“熱愛狂歡趴”的品牌，品牌會員暴增5000萬，實現(xiàn)跳躍式增長的同時，也讓行業(yè)看到互動式游戲釋放的巨大勢能。

“互動游戲”引爆消費熱潮，京東深度布局互動場景能量池

本次京東618年中盛典展現(xiàn)出京東在全渠道、全場景、全內(nèi)容等方面的強滲透能力，執(zhí)著于提升“用戶體驗”這一核心，“熱愛狂歡趴”憑借其強社交、強互動屬性一上線就受到了全方位關(guān)注，成為引爆購物熱潮的催化劑，吸引著越來越多的用戶為組隊瓜分20億紅包獎金池積極沖刺，帶領(lǐng)全平臺品牌商家火速出圈。

此外，京東資深互動游戲 “城城分現(xiàn)金”也給全國各大城市的用戶帶來“無套路”+“城市玩法”雙重“薅羊毛”樂趣，讓用戶既能感受“躺著分錢”的快樂，又能將心儀好物收入囊中，同時將用戶個人與城市以及好友連接起來，在豐富場景化的玩法下共享互動快樂、共攤京東618收益。

京東多樣化的互動游戲探索，承接了用戶消費體驗的持續(xù)升級，在更加多元化的購物鏈條中實現(xiàn)品牌無死角露出，用戶提供極致體驗和幫助合作伙伴強勁增長，為社會創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)了品牌、用戶，行業(yè)乃至全社會的多邊共贏、價值再創(chuàng)。

堅守“不負每一份熱愛”的品牌主張，將享受和發(fā)現(xiàn)生活的樂趣貫徹到底，京東618已經(jīng)成為品牌在年中發(fā)力的主陣地，也是消費者購物的主陣地，此次京東618年中盛典的完美收官，不僅代表著數(shù)億用戶對美好生活的向往，也意味著在推動購物消費的轉(zhuǎn)型升級的長期挑戰(zhàn)中，京東已經(jīng)成功探索出一條以消費趨勢撬動產(chǎn)業(yè)革命，最大化助力實體經(jīng)濟的鮮明路徑。