5月26日-28日,IAI FESTIVAL傳鑒國際創意節暨 IAI AWARDS頒獎盛典2021在京召開,各大媒體平臺、企業、品牌方薈聚一堂,共論本年度的創意營銷之道。在海內外779家公司報送的3083件作品及案例中,久年品牌憑借出色的創新營銷力斬獲“第21屆IAI傳鑒屆國際廣告獎——IP營銷/孵化優秀獎”。

IAI傳鑒國際廣告獎是大中華區知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選,每年來自兩岸四地超過700家企業的3000+案例參與角逐。2021年年初,IAI品牌完成全新蛻變,啟用全新中文名稱“傳鑒”,全新品牌名稱“傳鑒中國”,英文名稱IAI AWARDS,品牌致力于打造一個大中華區優質獎項評選平臺、垂直行業促進平臺等以專業的標準、寬廣的格局為品牌行業賦能。

久年攜手《國家寶藏》IP聯名品牌營銷,國寶賦能促進品牌強勢增長

近年來,在國潮崛起、國貨品牌日益發展與壯大下,越來越多的“中國制造”開始轉型,眾多新生國潮品牌順勢誕生。與此同時,久年也緊扣市場,緊跟潮流,主動創新,用全新的品牌格局聚焦滋補國貨精品,展現中國強大文化自信。本次久年IP營銷/孵化優秀獎案例展示如下:

2021年1月,久年聯名大型國寶級IP《國家寶藏》推出了年度重磅匠心產品——“久年?東方滋補系列——臻味?福禧大禮包、臻味?福享大禮包、步步高參禮盒”,讓冰冷的文物走出博物館,通過久年的滋補美食走進人心,讓蘊含中國千年滋補文化的食材得以煥發全新生命力。

央視綜藝頻道《國家寶藏》作為一道大型文博探索節目,節目由“最新流量擔當”故宮博物院攜8大國家級重點博物館(院)一起發力,以“文博+文化”的全新表達方式,挑戰文化類節目新高度,打造一場前所未有文化盛宴,節目一經播出就熱議不斷,在各大社交網絡平臺上被廣泛轉發推薦,豆瓣評分達到9.3的高分,不少觀眾紛紛表示看完之后對祖國輝煌的歷史文化充滿自豪。

本次,在久年X央視《國家寶藏》IP聯名品牌營銷案例中,久年基于《國家寶藏》IP的人氣與知名度、電視媒介傳播的影響力,讓ip更好的為品牌賦能,為觀眾打造了一場品牌視覺記憶,為消費者呈現了一場視覺與味覺上的饕餮盛宴。與此同時,久年也為中國文物融入了現代的滋補養生文化,讓觀眾在品嘗美食的同時,又能感受中國歷史文化的博大精深。

據本次聯名合作銷售數據統計,久年3款聯名產品:久年淡干海參×亞長牛尊,久年臻味-福禧大禮包×金甌永固杯,久年臻味-福享大禮包×各種釉彩大瓶,于合作期間2021年貨節,創下歷史新高銷售破千萬的記錄。更值得一提的是,標志著久年從傳統滋補養生品牌順利轉型成為新國貨代表品牌,久年品牌的創新營銷之路也將一路熠熠生輝,綻放異彩。

新消費升級,締造Z世代滋補養生新生代品牌

隨著90后陸續進入“而立之年”,新一代“養生大軍”迅速崛起。在新冠疫情影響下,國民保健意識也加速覺醒,居民消費觀念升級,年輕一代消費者更加注重營養健康的輕養生產品,為保健品行業帶來長期利好。

據iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示,2013-2020年中國保健品市場規模持續增長,預計到2021年中國保健品市場規模增至2708億元。并且,艾媒咨詢分析師認為:保健品消費者呈現出年輕化的趨勢,其中90后、00后成為保健品消費的主力,中青年保健品市場成為保健行業發展的新方向,這也促使久年將目光聚焦到當下Z世代“新勢能人群”。

為了響應新消費升級,2021年年初久年品牌進行全面升級,通過市場調研得知:傳統的滋補食材燉煮復雜,而營養便捷的即食類滋補產品將直擊Z世代,解決傳統滋補食材燉煮復雜的問題,成為年輕人可以隨身攜帶的”健康包”。通過找準市場定位,久年開發了一系列養生新產品:從單一品類海參、花膠擴充到參茸貴系、藥食同源、即食方便、輕養滋補等多個品類,并且將這些傳統的滋補養生食材經過加工、設計、包裝以全新國潮方式進入年輕人生活中,久年也真正成為滋補養生新生代品牌。

消費時代改變了市場規則與品牌格局,洞察用戶思維成為品牌實現可持續發展的基石。未來,久年將根據人群、場景,科學匹配用戶所需,與時俱進,能更敏銳地捕捉當下潮流與創新,持續打造不同方向的創意營銷方式,為品牌定制多元化、精準化的內容和渠道組合營銷策略,實現精準圈層的深度滲透,突破實現品牌的年輕化,并用精湛的工藝與極致匠心重新定義當代滋補養生方式,彰顯獨特東方養生魅力,力爭成為新生代滋補行業領導品牌。