隨著國民健康意識的提高，健康消費從單一消費類型，不斷向全生命周期和多元化場景拓展。據(jù)京東健康與第一財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2021健康消費洞察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，健康管理的概念在向健康人群擴散，相比真正的不適及生病，健康產(chǎn)品的消費更多會發(fā)生在預防階段，健康管理涉入生命全周期。

此外，人們的健康消費需求日益多樣化，疲勞、美容、減肥健身是消費者付費意愿最高的需求，還有28%的消費者愿意在網(wǎng)上為他們的失眠困擾買單，超過20%的消費者需要產(chǎn)品和服務解決護肝養(yǎng)肺和消化不良的問題。

隨著京東健康618火熱開啟，一場健康消費盛宴同步登陸，而無論是醫(yī)藥、保健、滋補、醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品，還是消費醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等健康服務，都呈現(xiàn)出報告描述的健康全周期、全場景趨勢。

趁著京東健康618年中大促，不少消費者將家庭常備藥納入必購清單，維生素等“精致型”健康產(chǎn)品，也成為消費者線上購買的主要選擇。5月24日預售首日，維鈣營養(yǎng)品類成交額同比增長26倍。6月1日0點起，開場10分鐘，補益安神類同比增長38倍，兒科?？朴盟幫仍鲩L37倍。人們將健康管理前置化，備好醫(yī)藥用品抵抗隨時可能到來的風險。

當下，人們不允許生病之后再尋求解決方案。相比真正的不適及生病，健康產(chǎn)品的消費更多會發(fā)生在預防階段。同樣高比例的付費意愿也發(fā)生在身體調(diào)理以及強身健體時期。

夏季來臨，滋補養(yǎng)生正當時。5月24日-31日預售期間，人參/西洋參預售成交額同比增長超16倍，成為滋補養(yǎng)生類同比增長最高品類。6月1日0時起，開場5分鐘，冬蟲夏草、花膠、黑芝麻丸等品類整體銷售額同比增長遠超200%。中老年人、年輕女性、Z世代紛紛搶購滋補品，將滋補養(yǎng)生進行到底。

后疫情時代正在凸顯的一個重要時代趨勢是，人們在學習如何提前管理自己的身體，讓它具備更高質(zhì)量的品質(zhì)，以抵抗隨時可能到來的風險。

在這場健康盛宴中，營養(yǎng)保健品也是消費者“買健康”的主要選擇。6月1日開門紅當天，開場8分鐘營養(yǎng)保健品類整體銷量破千萬。開場15分鐘，營養(yǎng)保健緩解疲勞品類成交額同比增長超500%，益生菌品類成交額同比增長超300%，明目益智品類成交額同比超250%，母嬰品類成交額同比增長超200%?？梢?，營養(yǎng)保健品不止是送長輩的禮物，也是年輕人護肝養(yǎng)胃、女性養(yǎng)娃育兒的神器。

長期以來，有健康管理需求的人群大多是慢性病患者，比如“三高”患者，他們需要借助儀器以及定時隨訪、復診來完成對身體的監(jiān)控過程。而如今，健康管理的概念也在向健康人群擴散。體重、睡眠、壓力、煙酒攝入，乃至每日的喝水量統(tǒng)統(tǒng)可以被管理起來。

京東健康618期間，血壓計、血糖儀等家用醫(yī)療器械熱銷，智能化、高顏值、便攜式醫(yī)療器械成為人們?nèi)粘＝】倒芾砩衿鳌?月1日開門紅，開場3分鐘，魚躍品牌銷量破百萬。開場15分鐘，來自河南南陽地區(qū)艾草產(chǎn)業(yè)帶的艾灸制品成交額同比增長超4倍。開場20分鐘，隱形眼鏡品類銷量同比增長超200%。

京東健康618的開門紅戰(zhàn)績，也折射出健康消費場景的細分、垂直趨勢。5月24日預售首日，口腔品類成交額同比增長9倍，服務用戶數(shù)同比增長6倍。6月1日開場15分鐘，健康服務整體成交額同比增長超8倍，其中，醫(yī)美品類成交額同比增長超15倍。人們對身體的管理呈現(xiàn)出精細化、多元化趨勢。

隨著中高考的臨近，京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院成為心理輔導的窗口，其中，精神心理中心線上咨詢訂單量迅速增長，5月24日-31日預售期間，問診訂單量同比增長143%。夏季是心腦血管疾病高發(fā)季節(jié)，6月1日0點-1點，京東健康新增中心高血壓健康管理服務包訂單量同比增長120%。5月24日-31日，京東家醫(yī)訂單量環(huán)比增長720%，其中小家護航版服務訂單量環(huán)比增長900%，一站式健康管理解決方案得到了眾多用戶歡迎。

京東健康618火爆開場顯示出，人們的健康消費不僅停留在“治病”上，保健、滋補、健身、美容，以及身體各部位的保養(yǎng)都已被納入“健康消費”的范疇。今年的京東健康618將圍繞消費者全生命周期、全場景消費的需求，帶來海量健康好物、優(yōu)質(zhì)盡快服務和超值優(yōu)惠，不負每一份對生活的熱愛，為健康持續(xù)加分。