開啟1小時，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長8倍，游戲電視成交額1小時同比增長超5倍，融合洗碗機(jī)的集成水槽成交額超去年全天，洗地機(jī)成交額超去年同期6月全月……
6月1日，京東618正式開啟。作為主力軍的家電各大品類銷售從0點(diǎn)開始就呈現(xiàn)出全面開花的態(tài)勢。作為開年首個大規(guī)模消費(fèi)盛宴，京東家電以“煥新你的生活”作為新的品牌主張，攜手家電品牌廠商再次引爆年中消費(fèi)熱潮，在為消費(fèi)者帶來卓越家電消費(fèi)體驗(yàn)，推動家電行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級的同時，成功實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
健康、大屏、智能成為家電消費(fèi)新剛需
5月24日開始的京東618預(yù)售就顯現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化成為家電消費(fèi)的明顯趨勢，智能、健康也從銷售亮點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娤M(fèi)的新剛需。
進(jìn)入夏日，空調(diào)品類的銷售異常火爆。6月1日0點(diǎn)后1小時，主打健康的新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超過8倍。平板電視在追求卓越視覺顯示的道路上越走越快，游戲電視成為消費(fèi)者的新寵，1小時成交額同比增長超5倍。超大屏電視更受歡迎，80英寸及以上大屏電視成交額同比增長超3倍，其中小米電視 Redmi Max 86英寸成交額1小時內(nèi)就破千萬。冰洗類家電產(chǎn)品中，“分區(qū)洗”洗衣機(jī)和400升以上超大容量冰箱最受歡迎。卡薩帝占據(jù)冰洗高端品牌增長前列，1小時成交額同比增長3.8倍。京東家電戰(zhàn)略合作品牌LG、容聲洗衣機(jī)大放異彩，1小時成交額同比增長都超過4.5倍。
廚電品類在京東618開門紅中表現(xiàn)亮眼。隨著廚房設(shè)計的整體化發(fā)展，廚電消費(fèi)套系化、集成化趨勢也更加明顯。深受消費(fèi)者青睞的多合一集成類廚電產(chǎn)品中，融合洗碗機(jī)的集成水槽1小時成交額超去年全天。方太，老板售價超過6000元的高端煙灶前半個小時成交額就超過去年同期全天。火星人、億田、美大、奧田等集成灶品牌1小時的成交額也相繼超過去年全天成交額。熱水器的銷售中，“健康洗”熱水器銷售增長迅猛，1小時內(nèi)成交額就超過去年全天。其中卡薩帝、Colmo等均價3000元以上熱水器產(chǎn)品銷售增長驚人，1小時成交額超過去年全天銷售。卡薩帝油煙機(jī)新品在京東首發(fā)引發(fā)銷售高潮，帶動卡薩帝油煙機(jī)成交額同比去年增長近10倍。家用壁掛爐銷售額超去年全天只用了10分鐘。除此之外，為消費(fèi)者帶來的廚房除菌產(chǎn)品，1小時成交額同比增長100%。
智能化、高顏值、細(xì)分功能，讓提升生活品質(zhì)的小家電高端化趨勢表現(xiàn)的最為明顯。“懶人”居家必備神器——智能掃地機(jī)器人熱度不減。洗地機(jī)1小時成交額超去年同期6月全月。史密斯售價超過3500元的凈水器1小時成交額同比增長近5倍，科沃斯前5分鐘的成交額就超過去年全天，高端移動空凈同比增長10倍，開創(chuàng)了高端空凈的新賽道。
低脂低糖的廚房小家電成為不少消費(fèi)者的健康新選擇。低糖電飯煲1小時成交額同比增長超過10倍，平均成交價格高于行業(yè)65%。售價在萬元左右的咖啡機(jī)1小時成交額就超過去年全天。售價1200元以上的“高端免手洗”破壁機(jī)成為不少消費(fèi)者的最愛，1小時銷量破萬臺。
美容器及按摩儀類目成為個護(hù)健康新趨勢，其中關(guān)愛大眾眼部健康的眼部按摩儀正在成為家庭必備產(chǎn)品，前10分鐘成交額同比增長超10倍。戴森繼續(xù)引領(lǐng)電吹風(fēng)類目潮流，1小時成交額同比增長110%；飛利浦和雅萌成交額同比增長都達(dá)到100%；飛科1小時成交額突飛猛進(jìn)，成為下沉市場TOP品牌。兩季電器1小時成交額同比去年增長300%，京品家電美的星空系列風(fēng)扇成交額超首發(fā)當(dāng)日3.5倍，不吵睡眠的輕音直流變頻風(fēng)扇成交額同比增長超4倍，大風(fēng)量流通空氣的空氣循環(huán)扇成交額同比增加超5倍。
除了自營家電熱銷之外，京東開放平臺上的家電商家同樣迎來銷售高潮。臺式凈飲機(jī)1小時成交額同比增長超100%。按摩椅中奧佳華實(shí)力領(lǐng)跑，1小時成交額同比增長110%，穩(wěn)居按摩椅行業(yè)TOP1。售價2000元以上的微蒸烤一體機(jī)成微波爐中的銷售主力，1小時成交額同比增長超5倍。其中美的2000元以上的微蒸烤一體機(jī)1小時成交額超過去年全天銷售。
新品受青睞，“超級煥新計劃”成功落地
此次京東618開門紅的另一大亮點(diǎn)就是家電新品和準(zhǔn)新品更受消費(fèi)者青睞，在各大品類中都得到驗(yàn)證，這也充分說明京東家電的“超級煥新計劃”成效顯著。
例如索尼游戲電視新品X91J在1小時內(nèi)成交額就突破千萬元。海信真空冰箱、卡薩帝原石冰箱、Colmo分區(qū)洗衣機(jī)更是取得了10秒成交額超去年全天的驚人戰(zhàn)績。老板雙腔彩屏煙灶新品1小時銷售就破千臺。史密斯新品雙膽扁筒電熱水器，1小時內(nèi)銷量超過5月整月的銷量。解放雙手的新品洗碗機(jī)尤其受到關(guān)注，海爾晶彩系列、卡薩帝原石系列在0點(diǎn)后的5分鐘成交額就突破百萬元。
小家電中，高端智能生活電器品牌添可0點(diǎn)后3分鐘成交額就超過去年同期20倍，穩(wěn)居洗地機(jī)品類第一，其高端產(chǎn)品芙萬2.0上市僅2個月，銷售占比就超過50%。C2M反向定制的京品家電科沃斯N9+成交額搶占掃地機(jī)器人類目第一。九陽高端sky系列1小時銷量破萬臺，而且單價高于行業(yè)3.5倍，不用手洗破壁機(jī)成交額成為TOP1，引領(lǐng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。蘇泊爾炒菜機(jī)器人成功引領(lǐng)行業(yè)，成交額搶占TOP1。作為創(chuàng)新單品，摩飛氣泡原汁機(jī)成為年輕用戶首選。飛利浦剃須刀針對敏感肌的新品繼續(xù)引領(lǐng)剃須刀品類新趨勢的增長。雅萌水光鉆美容儀相比老產(chǎn)品更受到女性用戶青睞。映趣全身水洗剃須刀1小時銷量突破萬臺，東芝進(jìn)口微波爐成交額穩(wěn)居開放平臺微波爐銷售第一名。美的新品彩板電磁爐上市2個月就沖進(jìn)開放平臺成交額排名TOP10，提升了在高端電磁爐的品牌占比。
6月1日0點(diǎn)開門紅大賣只是京東618打響的第一槍。在接下來的十幾天中，京東家電將推出更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)全面助力消費(fèi)者煥新生活。每日爆品低價限量秒殺，大品牌新品現(xiàn)場發(fā)布，IP跨界聯(lián)合定制款新品以及各類新奇特家電也會隨之驚喜亮相。更優(yōu)惠的價格、更新穎的玩法、更個性化的電器、更高品質(zhì)的新產(chǎn)品、更全面的服務(wù)，讓消費(fèi)者在2021京東618以家電煥新生活。
