品牌主和媒體發布平臺已將LiveRamp ATS視為后Cookie時代的首選解決方案。迄今為止，包括美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、中國、澳大利亞和日本在內的全球數百家媒體發布平臺、品牌和技術平臺已經采用了ATS解決方案。
僅在2021年第一季度，ATS已賦能數百個品牌廣告項目，它使用people-based ID建立跨渠道可定位的受眾群體，使品牌與消費者的互動既有相關性又可衡量。品牌在去年迅速轉變，轉向LiveRamp ATS解決方案，讓技術平臺和媒體發布平臺能夠觸達到真實的人，而不是Cookie或設備ID，從而激活更多受眾。
ATS效果卓越：在多個關鍵KPI取得了更好的表現
由LiveRamp委托進行的一項新的Forrester Consulting Total Economic Impact?（TEI）研究近日發布，發現使用LiveRamp解決方案代替第三方Cookie的品牌主可以在三年內實現343％的投資回報率，并且在初始投資后的六個月內即可收回成本。
在全球范圍內，超過100個垂直行業品牌意識到了緊迫性，已將ATS作為持久且有價值的解決方案，在展示廣告、移動應用內廣告，互聯網電視和OTT中進行無縫激活、測量和歸因。與使用第三方Cookie的廣告項目相比，品牌主發現LiveRamp帶來了顯著的改善，包括：
1.領先的國際連鎖酒店：旅行預訂量增加403％
2領先的社會衛生非盈利組織：視頻完成播放率（VCR）為85-95％
3.去年間，多個品牌的廣告支出回報率（ROAS）穩定增長，平均增長率84.3％
在第一方數據比以往任何時候都重要的時候，這種行之有效的解決方案可確保開放網絡可以在任何渠道或平臺上與圍墻花園進行公平競爭。
獲媒體發布平臺廣泛采用：對身份認證的承諾
超過400家媒體發布平臺已經簽署或實施了ATS，向品牌主提供更有效的方式來觸達他們的客戶并評估廣告系列的結果，而無需第三方Cookie或設備標識符。
目前，Comscore 20的70％和Comscore 50的65％正在與ATS合作，賦能people-based的廣告庫存并提高商業化能力，其中包括全球第二大媒體Microsoft Advertising——在最初的測試中，經過身份認證的廣告的CPM增長超過40％。
其他采用ATS的知名媒體發布平臺包括Asahi, CafeMedia, Gumtree, OpenWeb, Prisma, Publift, Realtor.com, Seven West Media, Tubi, Burda社區網絡和ATS簽約的第一家應用內媒體發布平臺Cricket Australia。
ATS的設計能夠經受時間的考驗，它不僅充分考慮了當前和未來的隱私法規，同時確保透明度提升后的價值交換。毫無疑問，即使是30％的身份認證，也可以轉化為更高價值的庫存和更好的數據。如今，廣告項目在ATS上的運行效果更好，可以提高在Safari、Firefox和Edge上的覆蓋面，并確保為品牌主鋪平成功之路。此外，現在采用身份認證策略的品牌主，在不優先考慮消費者隱私的移動ID、Cookie和其他有問題的標識符方面，將獲得巨大的競爭優勢。
自進入市場以來，LiveRamp便獲得了廣泛的平臺支持，可與所有主要的DSP和SSP平臺一起使用，包括Amobee, Beeswax, Criteo, fluct, Index Exchange, InMobi, Magnite, MediaMath, Nativo, OpenX, Planet, PubMatic, Roku, Supership, The Trade Desk和Yieldlab。LiveRamp中立可互操作的解決方案使品牌主和媒體發布平臺可以選擇和控制他們如何購買和衡量媒體，以及通過開放互聯網連接數據的方式。
“隨著第三方Cookie和移動設備標識符的結束，數字行業正在發生巨大變化。LiveRamp首席執行官Scott Howe表示：“我們致力于為這個新時代創建中立可互操作的基礎架構，而ATS在世界范圍內令人難以置信的廣泛采用證明了我們已經做到了。簡而言之，ATS使媒體發布平臺和品牌主可以控制他們自己的數據。它可以為品牌主帶來更好的結果，為媒體帶來更高的收益，并為消費者提供更大的透明度。超過100個品牌已經對ATS進行了測試，包括通過合作伙伴，我們預計這一數字只會不斷增長。”
使用LiveRamp把控無Cookie未來的方式的一些客戶分享了他們所看到的結果：
“僅在第一個測試中，LiveRamp的VCR就比廣告項目基準高出4％，與Cookie相比效率指標提高了40％，”Danone媒體分析和數據策略總監Manuel Cimarosti說道，“隨著我們在更多接觸點上繼續發展與消費者的第一方關系，并將節省下來的資金重新投資以擴大覆蓋范圍，這些結果將是無價的。”
realtor.com高級副總裁Yen-Fang Yen補充說：“ ATS使我們不僅可以為沒有第三方Cookie的世界做好準備，而且可以通過第一方身份認證顯著提高自身庫存價值來實現超越。我們比以往任何時候都更貼近購房者，通過更引人注目和個性化的體驗，提高我們的能力，充分利用他們的購房旅程。”
“電視觀眾現在已經很好地集成到流媒體環境中，這些環境分散在品牌主使用的各種設備平臺上。這讓品牌主面臨多維地觸達和衡量目標受眾的挑戰，并讓他們了解擁有people-based ID對于確保廣告項目在各種渠道和設備上都具有相關性非常重要。” Tubi首席營收官Mark Rotblat補充道，“ LiveRamp有助于我們與受眾建立經過身份認證的第一方關系，使我們可以繼續大規模提供有影響力的體驗。”
CafeMedia的CSO-Paul Bannister說：“與LiveRamp一起，我們將權力重新分配給了媒體。我們通過安全且以隱私為中心的管理器激活第一方數據，使我們成千上萬的媒體品牌能夠增加收入，而不必擔心數據泄漏，這尤其要歸功于LiveRamp的隱私增強技術。與使用第三方Cookie相比，我們已經看到經過身份認證的受眾產生的收益要高得多。”
Digitas北美精準媒體和投資高級副總裁兼主管Liane Nadeu表示：“我們的行業已經到了一個十字路口，我們可以采用一種透明的，注重隱私的方法來進行用戶身份認證，或者冒著與Cookie時代相同的風險。我們給客戶的建議是，利用第三方Cookie離開生態系統之前的時間測試和投資經過身份認證的解決方案，以保持消費者的信任。”
LiveRamp建議所有人在9月之前完全脫離使用Cookie的方案，為節日季做好準備。
