5月13日，視聽紀(jì)實新文化峰會在2021愛奇藝世界·大會上正式開幕。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝副總裁楊海濤，著名節(jié)目主持人、節(jié)目監(jiān)制汪涵，中國紀(jì)錄片導(dǎo)演李成才，知了青年創(chuàng)始人、CEO李武望，美霖文化CEO徐雨，SMG紀(jì)錄片中心主任王立俊，F(xiàn)IRST青年電影展創(chuàng)始人宋文、CNEX共同創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長陳玲珍及愛奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪等共同出席。會上，愛奇藝發(fā)布視聽紀(jì)實新文化品牌策略及《棒！少年》《城市夢》等重點項目片單，并與美霖文化聯(lián)合啟動針對紀(jì)錄片項目和創(chuàng)作者投資及多方位扶持的“青創(chuàng)計劃”，以平臺加資本的雙重力量，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的市場發(fā)展，加速紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
楊海濤表示：“隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片興起，紀(jì)錄片行業(yè)無論從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶規(guī)模、商業(yè)模式、產(chǎn)能等都有明顯進(jìn)步。未來，愛奇藝將通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容扶持、分眾劇場探索、創(chuàng)作基金設(shè)立等創(chuàng)新方式持續(xù)推動紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”
發(fā)布紀(jì)錄片新品牌策略，內(nèi)容布局+重點片單全面公布
從2010年新媒體紀(jì)錄片的產(chǎn)生，到2017年創(chuàng)建紀(jì)錄片分賬模式，再到2020年醫(yī)療爆款I(lǐng)P《中國醫(yī)生》誕生，愛奇藝一直堅持用情懷和創(chuàng)新來改變紀(jì)錄片行業(yè)生態(tài)。本次峰會，愛奇藝發(fā)布了“有情懷、求極致、更青春”的紀(jì)錄片新品牌策略。即在不忘初心、保持情懷的基礎(chǔ)上，更加追求內(nèi)容品質(zhì)及合作方服務(wù)的極致，同時面向年輕人探索更符合時代審美的新型紀(jì)錄片，最終實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)。楊海濤表示：“好內(nèi)容正在迎來屬于它的好時代，只有不忘初心，始終記得‘情懷’二字，我們才能真正創(chuàng)作出受人關(guān)注、引人思考的作品，這是作為平臺的核心社會價值。”
大會中，愛奇藝公布未來紀(jì)錄片內(nèi)容布局。隨著分眾化趨勢的加強(qiáng)，紀(jì)錄片的受眾群體也正悄然發(fā)生著改變，從以前高知男性為主陣營的中青年圈層，逐漸向年輕化、女性化發(fā)展。愛奇藝將設(shè)立核心、垂直兩大主賽道，通過“頭部+圈層”的組合式布局，打造精品原創(chuàng)內(nèi)容矩陣。其中，核心賽道聚焦社會現(xiàn)實議題，產(chǎn)出大眾向的頭部爆款作品；垂直賽道則瞄準(zhǔn)青春潮流、自然探索、歷史人文、美食文化等圈層內(nèi)容，更精準(zhǔn)覆蓋并滿足用戶訴求。同時，平臺將上線人間、熱愛、理想劇場，通過劇場化運(yùn)營聚合垂類用戶，形成平臺紀(jì)錄片的廠牌優(yōu)勢。
截止目前，愛奇藝已成功自制及聯(lián)合出品幾百部精品紀(jì)錄片。愛奇藝本次也公布了未來紀(jì)錄片的重點項目片單：核心賽道將推出《棒！少年》《城市夢》《小城警事》《離不開你》《落腳城市》《考古隊長》等作品；垂直賽道將推出《小世界》《洛陽十二時辰》《下午好》《六個團(tuán)子》《史上最忙文物局》《江湖人·下飯魂》等。這些內(nèi)容將在保持價值內(nèi)涵高度的基礎(chǔ)上，更加契合當(dāng)代Z世代的觀看喜好，通過擁抱年輕群體實現(xiàn)紀(jì)錄片跨年齡層的延展。
現(xiàn)場，李成才就與愛奇藝合作打造的《影響世界的中國植物》為例，發(fā)表了“我們在紀(jì)錄片中堅持什么”的主題演講，他認(rèn)為，紀(jì)錄片創(chuàng)作要有三個堅持，首先要堅持中國的情感；然后要堅持真實的力量；最后還要堅持對愛、善良、莊嚴(yán)的表達(dá)，才能讓作品更具內(nèi)涵深度和文化價值。
以“平臺+資本”雙力驅(qū)動，加速紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程
曾經(jīng)，紀(jì)錄片因瞄準(zhǔn)高知用戶人群而導(dǎo)致受眾市場相對狹小，最終商業(yè)營收能力欠佳。同時，因創(chuàng)作者、資本方、平臺、用戶的傳統(tǒng)線性流程繁瑣，加劇了各方合作與內(nèi)容創(chuàng)制難度。針對這些行業(yè)痛點，愛奇藝聯(lián)合專業(yè)影視投資基金公司美霖文化，推出了面向紀(jì)錄片項目和創(chuàng)作者投資、扶持的“青創(chuàng)計劃”。該計劃涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和人才培養(yǎng)等多環(huán)節(jié)，旨在借助“平臺+資本”的力量，構(gòu)建起紀(jì)錄片行業(yè)的新生態(tài)閉環(huán)，通過年輕化的創(chuàng)作思維轉(zhuǎn)型以及合作模式的創(chuàng)新，培育紀(jì)錄片的成熟貨幣化土壤。徐雨表示：“美霖文化希望結(jié)合愛奇藝的平臺能力，讓更多優(yōu)秀內(nèi)容和青年人才脫穎而出，讓他們心無旁騖地創(chuàng)作，推動紀(jì)錄片生態(tài)邁向繁榮新時代。”
作為紀(jì)錄片行業(yè)中創(chuàng)先實現(xiàn)平臺與資本的聯(lián)合，“青創(chuàng)計劃”包括籌備計劃和項目執(zhí)行兩個階段。在籌備期，創(chuàng)作者可通過投稿的方式進(jìn)行計劃書和執(zhí)行方案的投遞，經(jīng)過初評和路演的逐次篩選，得出獲得計劃資格的項目名單。在執(zhí)行期，平臺會根據(jù)項目方需求和項目體量確定合作模式來進(jìn)行簽約，并提供項目制作指導(dǎo)、配套宣傳套餐等多維度支持，真正做到一站式的全面助力。未來，“青創(chuàng)計劃”將會進(jìn)一步與高校合作，建立起更加完善的年輕人才培養(yǎng)體系，讓更多的年輕力量涌入紀(jì)錄片行業(yè)。
此外，李武望發(fā)表了“登場了！東方文化”的主題演講，他提到：內(nèi)容信息爆炸時代，文化不是快消品，而是治愈焦慮的內(nèi)核能量。我們應(yīng)利用新創(chuàng)意、新形式來增強(qiáng)新一代年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，做好中國文化的翻譯者。2020年《登場了！敦煌》播出后，不僅向更多人傳播了傳統(tǒng)文化，還帶動了當(dāng)?shù)?span id="rhhcshv" class="wpcom_keyword_link">旅游業(yè)的發(fā)展。作為登場了系列IP的全新呈現(xiàn)，《登場了！洛陽》也在大會現(xiàn)場正式啟動，王曉暉、汪涵、楊海濤等人共同出席了該儀式。現(xiàn)場，汪涵表示：“我們需要用極致的態(tài)度來做傳承，并讓傳承成為傳播，才能讓文化價值的在未來不斷被后人惦記、回味。我們希望通過《登場了！敦煌》這樣的節(jié)目，影響更多的年輕人。”
最后，在主題為“內(nèi)容邊界的創(chuàng)新與探索”的圓桌論壇上，愛奇藝與多位業(yè)內(nèi)嘉賓一起對視聽紀(jì)實新文化發(fā)展的現(xiàn)實意義進(jìn)行了深入探討。即在紀(jì)錄片市場的商業(yè)化浪潮下，如何尋求紀(jì)錄片藝術(shù)性與商業(yè)性的有機(jī)統(tǒng)一，如何打破紀(jì)錄片的時代天花板，如何創(chuàng)作年輕人喜聞樂見的紀(jì)錄片，探尋紀(jì)錄片的升級路徑，為未來發(fā)展明晰方向。寧玉琪總結(jié)到：“長期以來，愛奇藝紀(jì)錄片致力于挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和商業(yè)模式創(chuàng)新，讓紀(jì)錄片創(chuàng)作者、制作公司等合作方真正實現(xiàn)收支平衡以保持創(chuàng)作激情，構(gòu)建更加持續(xù)、健康、完善的創(chuàng)作氛圍及行業(yè)發(fā)展生態(tài)。”
