“麥吉麗的愿景是成為百年品牌。”在麥吉麗媒體開放日上，麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗如是表達了對品牌的最大期許。

麥吉麗從2014年成立到如今，僅有不到7年的時間，想要實現成為百年品牌的愿景似乎還有很長的路要走？不禁要問，新銳國貨品牌麥吉麗有何過人之處，為何如此底氣十足？

“眾星”揭秘麥吉麗研發工廠，起底麥吉麗成功之道

3月30日- 31日，麥吉麗邀請來自浙江衛視、新浪微博、字節跳動、百度、愛奇藝、騰訊、聚美麗、美妝網、芒果TV、虎嗅網、新華網、東方網、上海熱線等數十家國內主流媒體的媒體代表以及時尚KOL對品牌總部、研發、生產中心進行了為期兩天的采訪參觀。作為成立不到7年的品牌，麥吉麗展現了從生產到研發端的精益求精以及從品牌建設到品牌形象塑造上的得心應手。“百年品牌”似乎有據可循！

圖：麥吉麗媒體開放日圓滿落幕

三年銷售三百億，“國貨”黑馬為何是它？

自2014年成立以來，麥吉麗Mageline便將“盡享素顏之美”作為自己的品牌理念。據麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗介紹，麥吉麗希望通過產品從根源解決女性肌膚訴求，能夠讓每一位女性能直面肌膚問題，擁有即使素顏也自信的底氣。

據悉，2018年-2020年三年來，麥吉麗品牌市場終端銷售額約300億。目前麥吉麗共有200+SKU，涵蓋護膚、面膜、洗護發、美容儀器等多品類產品。

而3年300億的終端銷售額是如何實現的?關于這個問題，麥吉麗交出了滿意的的答卷！全渠道的擴展戰略是麥吉麗不斷增長的關鍵性因素，麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗表示：“對品牌而言，想要達成10億的規模可以通過單一渠道實現，30億的銷售規模需要開始想不同渠道探索發展，超過100億的銷售規模則離不開品牌的全渠道建設。“

麥吉麗渠道戰略采用全新O2O模式，即線上移動商鋪+線下實體專柜，渠道覆蓋京東、天貓等電商平臺，微信社交軟件及百貨渠道。截止2020年底，麥吉麗在全國共有30萬經銷商、超800家線下專柜，而門店集中開設在一二線城市的核心商圈。

圖：麥吉麗工作人員在為達人試用產品

現代化工廠助力品牌騰飛

如果說，全渠道建設是麥吉麗快速騰飛的原因，那么對研發和生產的不斷加碼,就是麥吉麗品牌影響力持續走高的基石。在品牌成立的第三年，商業嗅覺靈敏的麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗意識到，品牌要想穩步長遠發展，一定要有自己的品牌壁壘！而自建工廠，保證品質是最安全有效的方式！正因如此，早在2016年麥吉麗的一期工廠就落戶宜昌，總投資1.5億，占地總面積逾8000平方米，到2018年，二期自動化廠房也投入到生產，工廠占地面積擴增到30000平方米。

郭苗認為：“品牌自建工廠至少有三個好處：一是避免了產品同質化；二是能夠自己把控產品質量；三是慢慢可以建立品牌的技術壁壘。”據悉，麥吉麗品牌產品上市前至少經過200-300次試驗，其中包括20道功效驗證、30道安全驗證等，其中，麥吉麗單個產品還會在內部進行100、300、500人不等的人體測試，以保證產品安全功效。

圖;眾媒體參觀宜昌工廠品牌展廳

活動當天，工廠負責人著重提及了工廠的智能化全自動灌裝包裝生產車間，據悉，車間共有18條生產線，其自動化程度在處于行業領先位置，單條生產線月產能達百萬級。

圖：麥吉麗智能化全自動生產車間

市場倒逼 麥吉麗持續加碼研發

在建成自有工廠，滿足品牌與消費者高效便捷溝通、保障產品品質的需求后，麥吉麗開始思考如何建立品牌的核心競爭力。

近年來，美妝風口瞬息萬變，國內化妝品市場近年來也不乏“異軍突起”。相比于10年前的中國美妝市場，如今“品牌”與“自主研發能力”成為了消費者更為看重的因素，隨著美妝市場規模的不斷擴大，消費者越來越“挑剔”的選擇標準時刻倒逼美妝品牌在研發上不斷加碼。

圖：麥吉麗品牌創始人、麥吉麗生物科技有限公司董事長郭苗接受媒體采訪

麥吉麗品牌一步步贏得消費者的信賴與口碑，源于麥吉麗在產品研發上的持續投入和不懈追求，國內一流研發中心的建成正是這一體現。而在研發上的投入，正如麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗坦言：“在麥吉麗產品研發上，麥吉麗沒有預算！”

麥吉麗亞太區研發中心坐落于武漢光谷，占地2200平方米，是嚴格按照中國合格評定國家認可委員會CNAS標準建造的高等級實驗室。設有護膚研發應用實驗室、洗滌研發應用實驗室、彩妝研發應用實驗室三大核心實驗室，以及安全評測、微生物、理化分析、穩定性測試等實驗室。

不計成本的投入，使得麥吉麗從基礎研發到應用研究成果在近兩年有了極大的提升。2020年10月，麥吉麗于IFSCC大會上發表了9篇論文、1個演講，涉及植物干細胞、微生物發酵、高分子聚合物等領域的研究。

圖：麥吉麗亞太研發中心

同樣的，不計成本的投入，換來的是深受市場喜愛的高品質產品和一系列擁有技術壁壘的產品。據了解，在麥吉麗近期推出的新品“麥吉麗雪白瓶”，在成本上就足夠用心，采用了光感黑科技MAGE-WHITE，在黑色素產生、轉移以及表達的環節同時發生作用，實現五維美白的效果。“麥吉麗的這款產品先治標，再治本，從而實現健康美白的功效。”武漢大學人民醫院醫療美容科主任醫師梁虹如是說。

圖：武漢大學人民醫院醫療美容科主任醫師梁虹介紹新品麥吉麗雪白瓶

截至目前，麥吉麗擁有天貓、京東官方旗艦店及線下800家品牌專柜，而在2021年，麥吉麗更是通過嘗試發掘直播經濟與私域流量帶來的新紅利。“作為一個不斷成長的民族品牌，麥吉麗肩負著偉大的使命和責任，始終秉持著匠心精神，在產品研發、生產領域上不斷創新升級。”如今，麥吉麗已開啟集團化發展時代，多品牌的戰略將涉及更多和女性消費者相關的產業，“麥吉麗會帶著期待一直向前，注重研發創新、匠心品質，致力于打造國際高端護膚領軍集團化品牌。”