2021年4月,聚劃算·周末吾折天全面升級(jí)后重磅回歸消費(fèi)者視線。聚焦時(shí)下消費(fèi)趨勢、洞察用戶消費(fèi)需求、挖掘高潛力品類,以“真五折”玩法為核心營銷思路直擊用戶心智,給消費(fèi)者帶來極致性價(jià)比體驗(yàn),做實(shí)做強(qiáng)自身消費(fèi)市場的價(jià)格優(yōu)勢和引領(lǐng)潮流趨勢的“硬實(shí)力”。隨著在線消費(fèi)日漸成為消費(fèi)者不可缺少的生活方式,聚劃算·周末吾折天回歸后也將成為細(xì)分程度更高的電商新節(jié)日——一個(gè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者“多贏”的狂歡日。

細(xì)分品類精準(zhǔn)營銷 孵化品牌屢造“黑馬”

周末吾折天作為聚劃算今年三大營銷計(jì)劃之一的周末IP,主打周五至周日的消費(fèi)“黃金時(shí)段”。在“限時(shí)五折”的周末休息日里,打開淘寶“刷一刷”就可以買到優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的品牌好物,由此積攢起“周末經(jīng)濟(jì)”下的火爆人氣。在消費(fèi)者享受“超實(shí)惠”性價(jià)比的同時(shí),聚劃算·周末吾折天活動(dòng)中出現(xiàn)的品牌也可借助淘寶對用戶大數(shù)據(jù)的積累和分析,精準(zhǔn)直達(dá)重點(diǎn)消費(fèi)人群,從而快速實(shí)現(xiàn)品牌知名度和銷量的提升。

聚劃算·周末吾折天“一周一次”的約會(huì)營銷模式有助于平臺(tái)與消費(fèi)者達(dá)成高度默契,從而借助“周末經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特效應(yīng)完成用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。面向更多Z世代年輕消費(fèi)者的周末吾折天,發(fā)揮 “真五折”簡單直接的優(yōu)勢,給懂得享受也精打細(xì)算的年輕媽媽、有便宜當(dāng)仁不讓的羊毛黨以及愛囤貨的居家小能手等細(xì)分人群, 以“五折劃算”直擊用戶心智,最終形成消費(fèi)慣性思維。

與此同時(shí),聚劃算·周末吾折天致力于培育“艦長商家”,一方面聚集高知名度品牌形成合力,打造“爆款”產(chǎn)品,助力品牌長遠(yuǎn)發(fā)展;另一方面關(guān)注優(yōu)質(zhì)新銳品牌,給予資源傾斜和扶植,助力品牌全面提升……從而對各類品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫助和推薦,成為重點(diǎn)培養(yǎng)對象,給予更多渠道和展示機(jī)會(huì),助力品牌成為行業(yè)“黑馬”、平臺(tái)“艦長”、用戶“偏愛”。

專場模式直達(dá)用戶 銷量增長有“數(shù)”為證

聚劃算·周末吾折天聚焦于精細(xì)化的消費(fèi)趨勢營銷模式,一是深度結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)趨勢,收集消費(fèi)者的需求及偏好;二是主動(dòng)研究前沿訊息,孵化全新趨勢和品類,影響并帶動(dòng)新的消費(fèi)需求產(chǎn)生,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠、高性價(jià)比的產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦。這種從需求出發(fā)的專場營銷思路不斷強(qiáng)化“真五折,超劃算,想要什么等等周末看”的消費(fèi)者心智,拒絕套路,實(shí)打?qū)嵉奈逭壑屏烁黝惼放频匿N量暴漲。

在近期的 “美白防曬國際專場”中,艦長品牌Naris娜麗絲參聚成交環(huán)比提升140%,趨勢單品養(yǎng)膚防曬噴霧成交額環(huán)比提升468%;而艦長品牌露得清參聚成交同比提升100%,趨勢單品防藍(lán)光防曬霜成交額環(huán)比提升293%;NaturElan吶兔谷胱甘肽美白丸在此次活動(dòng)中的參聚成交環(huán)比也提升高達(dá)422%;艦長單品怡思丁防曬水則拿下新客占比超81%的好成績。不僅如此,在家裝周末吾折天專場中,家裝類目同樣全面爆發(fā),大盤同比增長570%,其中智能家裝趨勢爆發(fā)明顯,智能安防品類同比激增700%,智能衛(wèi)浴同比提升510%。

無論是行業(yè)知名品牌,還是小眾的寶藏新秀,聚劃算·周末吾折天通過主打的細(xì)分品類營銷模式充分發(fā)揮了平臺(tái)的影響力+自身獨(dú)特的IP價(jià)值,一方面幫助品牌拓寬獲客渠道、打開消費(fèi)市場、實(shí)現(xiàn)銷量增長,另一方面為消費(fèi)者找到真正實(shí)惠好用的高性價(jià)比產(chǎn)品,提升消費(fèi)體驗(yàn),建立起用戶對平臺(tái)和品牌的忠誠度。最終達(dá)到同時(shí)滿足三方需求、真正實(shí)現(xiàn)三方“都贏”的良性循環(huán)。