還在以為中式家具是“老氣橫秋”或者“土豪”的代名詞？那你就out了。過去一年，淘寶上的家裝愛好者把新國潮風格的家裝家具，買成了一個新的百億規模市場，而且他們中，有不少是90后。

這些廣受年輕人喜愛的中式家具風格被淘寶定義為“新國潮家具”，和昂貴紅木、繁復雕花的傳統中式不同，新國潮風格的家具，因與現代潮流碰撞產生創新，在形態上更加簡潔清秀。淘寶家具行業負責人希靜透露，過去一年這個類目銷售額整體增長了40%，遠遠超過以“洋氣”、“精致”著稱的美式、歐式。

這種顯著的變化發生在疫情之后，希靜告訴記者，從實木家具、燈具到全屋定制建材……去年4月以來，來搜索和購買這些家裝家具的年輕人，在不斷增多。

“經歷疫情后，年輕人對家居品質的要求提升了，也更有文化自信。”居博世淘寶店創始人童德峰說，以往，紅木家具主要是四五十歲的中年人在買，去年，他在淘寶店推出了一款設計簡約、適合年輕人小戶型的輕奢紅木沙發，沒想到迅速成了爆款。

都說時尚潮流20年一個輪回，伴隨著民族自信心的提升，新生代消費者像他們的父輩一樣，開始認可新中式的設計和風格，也更重視中國傳統文化的傳承力。他們更愿意為兼顧“好看皮囊”與“古典靈魂”的新國潮家具買單。“復古有時候是一種潮”，90后消費者方圓表示。

從“進口至上”到“國貨真香”，近年來，國貨品牌在創新和品質上的堅守，也推動中國家具廠商擺脫了單一的靠成本和規模優勢在市場立足的意識，轉而向設計、品牌要溢價。

而過去一年，淘寶助力做了兩件事：洞察消費趨勢，建議傳統中式風商家給年輕人造新品，以及引導線下商家做新零售，讓大家買得更方便。

線下體驗、淘寶成交并配送安裝到家的服務，也推動了生意的爆發：過去一年，童德峰的淘寶店銷售額超過6000萬，同比增長40%，增速為歷年來最高。

這一切也從側面證明：即便是成熟的市場，在淘寶上也能誕生新的細分賽道且規模不小。除了這里有龐大的消費需求之外，活躍的年輕賣家，往往能帶來更懂年輕人的創意品類。數據顯示，2020年4月到2021年3月期間，淘寶新增活躍商家數創下了2017年以來5個財年的最高值。