現(xiàn)如今，“短視頻+直播”已成為許多城市、景區(qū)展示形象和面貌的窗口。 作為短視頻平臺(tái)代表之一，快手始終聚焦文旅行業(yè)在“短視頻+直播”領(lǐng)域的創(chuàng)新，把握行業(yè)趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)價(jià)值增長(zhǎng)，通過“最美目的地”等活動(dòng)，不斷為全國各大景區(qū)開創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
河南省焦作市，剛剛落幕的第三屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)，在“人面桃花相映紅”的視覺盛宴中，引爆了2021年首個(gè)春游熱潮。盛況背后，是快手和云臺(tái)山景區(qū)重點(diǎn)合作的“最美目的地”文旅項(xiàng)目，通過“短視頻+直播”的形式，輔以平臺(tái)大流量支持，以多層次、多維度的營銷方式和創(chuàng)新玩法將云臺(tái)山漢服花朝節(jié)的文旅宣傳提升到了新高度，助力云臺(tái)山漢服花朝節(jié)破圈生長(zhǎng)。
千余創(chuàng)作者共助力，核心話題引爆千萬播放量
為了讓全國網(wǎng)友感受云臺(tái)山景區(qū)的古今文化交融及豐富的旅游文化資源，今年云臺(tái)山和快手“最美目的地”項(xiàng)目正式達(dá)成合作，在快手平臺(tái)打造云臺(tái)山旅游資源推廣的新陣地。
基于將云臺(tái)山漢服花朝節(jié)傳播效果最大化的初衷，快手為云臺(tái)山景區(qū)打造了@云臺(tái)山旅游攻略 官方賬號(hào)，設(shè)置了#云臺(tái)山漢服花朝節(jié)#專屬話題。同時(shí)，通過專業(yè)培訓(xùn)、流量扶持等方式，賦能和培養(yǎng)1600名云臺(tái)山全景區(qū)導(dǎo)游，景區(qū)職工成為快手KOL和KOC，打通云臺(tái)山與全國用戶的溝通窗口。
同時(shí)，為了更好的實(shí)現(xiàn)線上流量向線下景區(qū)引流的轉(zhuǎn)化，快手平臺(tái)還發(fā)起了達(dá)人打卡云臺(tái)山網(wǎng)紅景點(diǎn)活動(dòng)，由達(dá)人小舞（快手@一劍舞塵_小舞）、達(dá)人毛毛（快手@毛朝熙_Baby）擔(dān)任漢服推薦官，重點(diǎn)展現(xiàn)漢服文化魅力和云臺(tái)山的自然風(fēng)光，吸引了大批粉絲用戶前去打卡觀光。
截止目前，快手平臺(tái)#云臺(tái)山漢服花朝節(jié)#的話題播放量已經(jīng)突破6100萬，相關(guān)視頻作品超過1300個(gè)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，不少當(dāng)?shù)貙?dǎo)游也成了快手平臺(tái)的人氣創(chuàng)作者，如@住在云臺(tái)山的萌萌拍出了多支爆款視頻，在活動(dòng)期間短短7天迅速漲粉5萬。在快手“短視頻+直播”創(chuàng)新推廣助力下，云臺(tái)山景區(qū)完成了旅游資源推廣新模式的構(gòu)建，旅游經(jīng)濟(jì)不斷升溫，僅清明假期3天，便接待游客13萬人次，成為河南省文化旅游資源的一張新名片。
“短視頻+直播”帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
當(dāng)前，快手已經(jīng)成為新時(shí)代推動(dòng)文旅傳播的重要陣地，賦能地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)平臺(tái)。去年數(shù)據(jù)顯示，快手已有超過20萬專業(yè)文旅創(chuàng)作者,旅游正逐漸成為快手最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。這意味著，當(dāng)下傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)在短視頻時(shí)代，仍然具備廣闊的線上推廣空間。
旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)，視頻、直播產(chǎn)生的體驗(yàn)式內(nèi)容，能夠很好地刺激觀眾的潛在需求。而快手“去中心化”和信任經(jīng)濟(jì)的天然優(yōu)勢(shì)，讓更多人可以參與到旅游的分享與體驗(yàn)中，成為文旅資源傳播推廣的天然助推劑。
為了更好的發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)文旅企業(yè) IP 品牌化，文旅內(nèi)容創(chuàng)作專業(yè)化、運(yùn)營平臺(tái)化，快手近年來還推出了一系列文旅扶持政策。2020年7月份，快手正式發(fā)布“文旅光合計(jì)劃”，投入超過百億的流量資源，重點(diǎn)扶持 279 個(gè) 5A 級(jí)景區(qū)、2000 位非遺傳承人、1000 名金牌導(dǎo)游，以及 1 萬名10 萬粉以上的文旅創(chuàng)作者，同時(shí)還推出了“最美目的地、導(dǎo)游創(chuàng)作大賽、旅行奇遇記、城市秘境四大活動(dòng)，此次快手和云臺(tái)山景區(qū)的合作便屬于其中的“最美目的地”活動(dòng)項(xiàng)目。
在帶動(dòng)文旅景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，快手也取得了一系列亮眼成績(jī)。在河南洛陽，快手孵化出678個(gè)活躍賬號(hào)，共發(fā)布近1.5萬條文旅作品，總計(jì)播放量超3.43億，打造縣長(zhǎng)達(dá)人直播帶貨、局長(zhǎng)達(dá)人直播云游、快手網(wǎng)紅音樂節(jié)等文旅破圈活動(dòng)。在四川，快手發(fā)布“蜀地火種”“錦鯉紅包”“創(chuàng)作者俱樂部”三大計(jì)劃，扶持100個(gè)百萬粉絲賬號(hào)、100個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人、100個(gè)優(yōu)質(zhì)本地品牌，讓迷人的巴蜀文化走進(jìn)更多人的生活，為拉動(dòng)四川地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化城市形象賦能。
快手通過線上話題引爆、線下達(dá)人打卡等一系列營銷舉措，打通了“短視頻+直播”時(shí)代云臺(tái)山景區(qū)的資源傳播新路徑，助力云臺(tái)山漢服花朝節(jié)大獲成功，這亦是快手助力全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的縮影。時(shí)至今日，文旅線上傳播市場(chǎng)的前景依然廣闊，強(qiáng)勁的旅游需求仍未得到滿足。未來，快手將會(huì)和更多區(qū)域政府、文旅單位聯(lián)手，發(fā)揮“短視頻+直播”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，扶持區(qū)域文旅創(chuàng)作者，推動(dòng)區(qū)域文旅內(nèi)容傳播，共建快手文旅生態(tài)，打造新時(shí)代的文旅盛宴。
