4月8日，vivo在北京正式啟動(dòng)營(yíng)銷聚光計(jì)劃第一站。此次沙龍活動(dòng)以聚焦社交和工具行業(yè)為聚點(diǎn)，邀請(qǐng)到了來自vivo營(yíng)銷和代理商多彩互動(dòng)的高層及行業(yè)精英。會(huì)上，各位精英就針對(duì)后疫情時(shí)代的營(yíng)銷問題進(jìn)行了探討，這給不少同行帶來了許多新的思考，同時(shí)也為接下來的發(fā)展指明了方向。

審時(shí)度勢(shì)，聚焦新發(fā)展

“春風(fēng)吹·萬(wàn)物生”是本次沙龍的主題，這也點(diǎn)明了此次沙龍的重中之重是探討后疫情時(shí)代新發(fā)展思路。眾所周知，后疫情時(shí)代，用戶相比以前的需求會(huì)產(chǎn)生很多變化。新時(shí)期，抓住機(jī)遇才能有新突破的無限可能。在會(huì)上，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷提出了vivo營(yíng)銷的vivo RUN Marketing長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)解決方案，創(chuàng)造性地結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)提出了“集合vivo流量生態(tài)優(yōu)勢(shì)”來幫助更多廣告主經(jīng)營(yíng)用戶的方法論。

更具體地說，vivo實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的五大法寶分別是:“Recognize識(shí)別”、“Reach觸達(dá)”、“Relationship連接”、“Return轉(zhuǎn)化”、“Run經(jīng)營(yíng)”，從這五方面入手才能更好地銜接廣告主和用戶。

在營(yíng)銷拓量與經(jīng)營(yíng)復(fù)雜化的今天，持之有效的經(jīng)營(yíng)路徑成為了vivo營(yíng)銷更加關(guān)注的命題。基于vivo流量生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營(yíng)工具等內(nèi)容也將會(huì)逐步面向市場(chǎng)開放，屆時(shí)會(huì)有更多的合作伙伴加入vivo相關(guān)話題的討論當(dāng)中，更多的新看點(diǎn)、新思路也將會(huì)不斷被挖掘出來。

垂直領(lǐng)域新賽道，新觸點(diǎn)蓄力滿滿

本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè)，而在這方面有著多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的多彩互動(dòng)也帶來了行業(yè)分享。其中，多彩互動(dòng)CEO張冰和營(yíng)銷策略總監(jiān)董玉艷，在會(huì)上深入淺出地圍繞“社交及工具”的關(guān)鍵詞做了十分詳細(xì)的分享。

為了更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，多彩互動(dòng)在未來會(huì)把重點(diǎn)放在精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意引導(dǎo)、流量競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)環(huán)節(jié)，從而更好、更精準(zhǔn)地把握營(yíng)銷目標(biāo)。董玉艷在營(yíng)銷全鏈路上對(duì)此提出了解決方案：

資源場(chǎng)景：聚合運(yùn)用vivo效果類、品牌類資源場(chǎng)景，構(gòu)建全鏈路閉環(huán)；

人群圈定：精細(xì)化深耕人群，滿足流量場(chǎng)景轉(zhuǎn)化；

技術(shù)賦能：利用智能化產(chǎn)品、技術(shù)加持，提升精準(zhǔn)流量質(zhì)量。

不忘初心，繼續(xù)提升

營(yíng)銷工作的初心還是為更多廣告主提供更可靠易行的方案。聚光計(jì)劃正是vivo本年度對(duì)此提出的工作新主題。

正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李楠和社交工具廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉在會(huì)上提到的觀點(diǎn)——洞悉用戶，才能更好地破局增長(zhǎng)。vivo營(yíng)銷會(huì)通過每一場(chǎng)專業(yè)的沙龍活動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉不同行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)向以及用戶訴求的變化，結(jié)合vivo生態(tài)鏈中各個(gè)產(chǎn)品的功能范疇、流量圖譜，針對(duì)性地為每個(gè)行業(yè)提供個(gè)性化的解決方案。

據(jù)官方透露：聚光計(jì)劃是vivo營(yíng)銷整合多方資源提出的一種營(yíng)銷賦能計(jì)劃，它匯聚了合作伙伴以及各個(gè)行業(yè)的精英從業(yè)者，通過沙龍、峰會(huì)等形式讓業(yè)界同行以及客戶參與進(jìn)來，彼此融合，加強(qiáng)練習(xí)，進(jìn)而為營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)造更新的未來。