潮流,是一種國際語言。它不需要文字贅述,也無需跨國翻譯,可能只是一雙潮鞋、一件單衣,就能在目光略過的一瞬間,像蝴蝶翩飛般驚艷入心,甚至扇動著在大洋彼岸引發“蝴蝶效應”。

隨著國潮崛起,這股帶著東方文化底蘊的中國潮流與新生代消費者之間正擦出奇妙的化學反應。為國潮聚“核”,賦能中國潮流品牌深入人心且走向世界,盈展·數字商娛可謂一直走在中國市場的先鋒。就在最近,中國“潮流策源地”百聯TX淮海|年輕力中心在商場三樓新增“CHINA NEXT”主題國潮空間,往日留白的空間被國潮填滿——藥九玖柒、FYP、GAONEREW……中國最頂尖的國潮品牌聚集于此,大膽秀出新品,無縫對話消費者,以文化為媒構建潮流新地標。

做國潮的聚“核”點,百聯TX淮海自有深意。孕育多年的國潮,已從過去小眾的文化喜好逐漸形成主流價值觀,步入更寬廣的舞臺。而位于“世界級商街”中央核心位置的百聯TX淮海,無疑是一個最佳落腳點,向內,這里善用年輕人的語言連接設計師和消費者,向外,百年淮海路又是一個輸出文化價值的最佳載體。也只有當國潮品牌向內向外都能深耕核心價值,能用國際語言講述本源文化故事,才能助推國潮成為“世界潮”。

賦能設計師,讓更多講述本源故事的新品牌走到前臺

就像百聯TX淮海在開幕月的獨立策展活動“CHINA NEXT 預見中國”所賦予的寓意,“CHINA NEXT”主題國潮空間的定位延續了其一如既往的期待——尋夢中國的下一代,賦能創意年輕力,領潮商業變革的力量。

沒有標準答案的國潮,就有千變萬化的可能。如果你走進國潮空間,會發現這里集聚了一群年輕的主理人,他們將對潮流的感知與對中國文化的熱愛融于一體,用設計表達自己的獨到見解——

藥九玖柒的店鋪設計就滿溢濃濃的“中國風”,這個2016年才成立的品牌致力于將中國經典文化與當代流行服飾進行融合,或許你能在這里找到一首詩,并且將“詩情畫意”穿在身上;

國潮品牌PSO BRAND想要傳達的核心思想是“保持最初的聲音”,在全品類產品的開發和創作上均融入日常生活的痕跡。在主理人章的價值觀中,國潮是一種很純粹的理解,“首先它應該來自于中國,由年輕設計師所創造;其次,它對于每個年輕人來說,都有不一樣的意義”,這也是品牌為之努力的源動力。

GAONCREW在百聯TX淮海的旗艦店是一間“洗衣房”,有著極強的視覺沖擊力。這正是品牌所善于表達的內涵——將真實發生在社區街頭的文化元素化作創作背景,力圖展現“不分國界、無視年齡、源于市井、便是街頭”的品牌理念……

在國潮空間“平地而起”之前,百聯TX淮海的定位中,就一直代表著“潮流驅動”,試圖成為鏈接傳統文化與潮流文化的兼容、創新及啟發之所。過去一年間,大批量的潮流新品首發都選在這里,Innersect旗艦店內首發Ambush X Converse聯名系列;Juice快閃店發布甄子丹時尚服裝系列DYEdition,Viviennetam與 Crocs首次跨界合作的限量版也在這里全球首發……這使得百聯TX淮海已成為時尚先鋒的“坐標體系”之一。

“將國潮空間納入到百聯TX淮海中,我們希望讓潮流的維度更為多元,消費主張更為全面,將那些新生代的設計師挖掘出來,推動更多講述本源故事的新國潮品牌走到前臺,為消費者所認知。”百聯TX淮海相關負責人表示。

連接消費者,讓年輕人與國潮文化產生共鳴

在上海,連接國潮的紐帶很多。上海時裝周是其中之一,這個世界第五大時裝周上活躍著越來越多的年輕主理人,但難以直接與年輕消費者產生聯系;買手店、集合店也是其中之一,它們散布在大街小巷,密織一張“時尚之網”,但難以形成聚合之力。

國潮要打破邊界,從小眾走向大眾,從國潮走向“世界潮”,必然要找到一個“中心節點”,它需要是一個能聚“核”的“引燃點”,需要有足夠時尚的氣場,更需要有連接年輕消費者的能力,才能讓年輕人與國潮文化對接,產生共鳴。從需求清單來看,百聯TX淮海是一個最佳載體。在籌備TX淮海的初期,盈展就將其定位為一個承載“年輕力”的最佳載體。這座年輕的商場從“開箱”起,就瞄準95后、00后的消費者而來。有數據顯示,在百聯TX淮海的消費者分布中,20歲到30歲的客流占42%,而這群年輕人正是國潮消費的擁躉者和主力軍。

事實上,百聯TX淮海也一直用更別出心裁的創意打造國潮“中心節點”。它的門前曾立起一根20米高的大頭娃娃雪糕,一時成為回憶殺“最佳拍攝點”,66款再造奇形娃娃家族讓光明乳業這家百年乳企的快閃活動吸引大批年輕人;它的門前還“長”出過一棵“球鞋圣誕樹”,不少盒子里都能打開一雙國潮球鞋,開啟創想空間;它也用國潮的方式關心公益,就在幾天前,國潮品牌“完美日記”與中國時尚攝影師陳漫一起聯合策劃線下影展,用鏡頭表達對傳統文化的感知,也把丹頂鶴這種“中國美色”呈現在年輕消費者面前。

再把視角放大,百聯TX淮海所處的淮海路中段,這幾年已先后聚攏不少潮流品牌——因為年輕人在這里,所以潮流品牌來到這里,這種相輔相成的潮流生態呈螺旋形上升趨勢,也為國潮力量的崛起涵養了絕佳的土壤。

“國潮就是本土青年文化,是年輕人的生活和存在方式。” FYP品牌主理人zunhagee正是看到了年輕人與國潮之間的聯系,才決定把FYP國內首家實體店開進百聯TX淮海。這家店鋪以“城市天臺”為概念,呈現著年輕群體與城市街頭相互滲透的存在形式,恰與淮海路的當下相互呼應。

輸出文化自信,讓空間成為聚“核”潮流之所

2018年,紐約時裝周,中國品牌李寧以“悟道”為主題,首次把新國潮帶到世界的視野,真正開啟國潮元年。

“當下的國潮確實是趕上了最好的時代,我們不缺消費者,也不缺平臺。”國潮品牌SuaMoment主理人陳晶沖在一線的感受最深,但在陳晶看來,若是要賦予國潮更多的意義,那一定是在世界的舞臺上能更上一個臺階,讓國潮文化得到更多的認同。今年,這個南京品牌將在上海開店,把這里作為新的起點往前沖。

要聚“核”潮流,國潮是顯性的表現形式,以品牌為載體,呈百花齊放之態,但其“核”的本質更應該是一方有著高濃度的國潮文化交匯之地,是一臺不斷輸出文化自信的永動機。而要成為“核”,就必須為其賦予思想可交流的空間,這個空間里的人和事能不斷產生美好的化學反應,幫助國潮文化不斷更新、迭代、超越,聚攏勢能,以更好產生輻射效應。

如果說要找一處既能聚“核”,又有空間感的一方天地,走在潮流前沿的百聯TX淮海是一個最佳選擇。這里所塑造的全球首個策展型零售商業空間,破壁傳統商業法則,滿足了年輕人與國潮文化的交流需求。以最近完美日記與陳漫聯手開展的線下影展為例,蘆葦蕩與丹頂鶴布景沉浸于一個空間,國潮品牌與時尚攝影師同處一個空間對話,高效的社群鏈接起年輕人與品牌,它形成一個強有力的破圈組合,不斷激發國潮的潛能。

數據顯示,從2019年開箱以來,百聯TX淮海共舉辦了超過百場展覽、發售、品牌活動以及社群活動,其中包括多場國潮活動,用年輕人的語言釋放中國品牌的文化自信。

是的,聚“核”國潮正當時,當年輕人對傳統文化的認知與對本源潮流的審美飛速覺醒,它必能在世界級商街構建潮流新地標,走向“世界潮”——盈展·數字商娛,一直在為此努力。