剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，發(fā)布了2021年政府工作報(bào)告，其中針對2021年發(fā)展的目標(biāo)和重點(diǎn)工作中提出，加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快數(shù)字社會(huì)建設(shè)步伐。

對于汽車流通行業(yè)來說，如何迎接數(shù)字化帶來的新發(fā)展趨勢，成為了行業(yè)面臨的重要課題和挑戰(zhàn)。那么，如何打贏數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的攻堅(jiān)戰(zhàn)？對此，汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車在賦能行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上有著自己的獨(dú)到見解和方案，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

啟動(dòng)數(shù)字引擎，開啟數(shù)字化發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到35.8萬億元，占GDP比重達(dá)到36.2%，我國整體開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代。而在汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，易車成立20多年來見證了從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到融合時(shí)代的變革。同時(shí)也用自身對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)知，引領(lǐng)著整個(gè)汽車行業(yè)的變革。

2020年初的新冠疫情，加快了汽車行業(yè)數(shù)字化營銷的進(jìn)程。第二季度，易車抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出的“鯊價(jià)購車季”項(xiàng)目，通過30場直播，創(chuàng)造了1070.29萬總觀看量，互動(dòng)量64.8萬的線上成績。同時(shí)在保證疫情防控安全的前提下，易車聯(lián)合全國100多家4S店組織團(tuán)購活動(dòng)，線下成交8248單，用精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷手段，推動(dòng)了汽車經(jīng)銷商行業(yè)的復(fù)蘇。

在數(shù)字背后，是易車基于其在打造數(shù)字化“基建”領(lǐng)域多年耕耘的成果。

據(jù)了解，依托于易車大數(shù)據(jù)趨勢分析，預(yù)判5月將會(huì)迎來車市的“小陽春”，因此，易車得以提前與促貿(mào)會(huì)和車企聯(lián)合策劃“鯊價(jià)購車季”活動(dòng)，從而占領(lǐng)先機(jī)。同時(shí)，在易車搭建的“數(shù)據(jù)魔方”的幫助下，可以為用戶打上“標(biāo)簽”，形成對內(nèi)容分發(fā)和廣告投放更具價(jià)值的數(shù)據(jù)融合模型，讓前來參加購車季的經(jīng)銷商可以精準(zhǔn)獲客，用戶也可更加準(zhǔn)確地找到適合自己的汽車產(chǎn)品。

AI技術(shù)加持，數(shù)字化轉(zhuǎn)型在加速

當(dāng)整個(gè)汽車行業(yè)都在暢想數(shù)字化帶來的變革時(shí)，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，易車更能感受到數(shù)字化帶來的營銷變革和價(jià)值。易車也推出了新一輪的數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以大數(shù)據(jù)和AI整合產(chǎn)品服務(wù)，深度賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

基于AI人工智能技術(shù)，完成了從智能推薦、智能創(chuàng)意到用AI解決營銷效率難題的再度升級。并上線了行業(yè)內(nèi)首個(gè)“智能編輯部”，每天可生產(chǎn)1萬余篇市場行情類文章，合成近100條視頻資訊。

在提高內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時(shí)，易車也在構(gòu)建一個(gè)由營銷引擎、運(yùn)營引擎聯(lián)合驅(qū)動(dòng)，包含“內(nèi)容/產(chǎn)品/品牌持續(xù)迭代—更大用戶規(guī)模—更高效技術(shù)手段—更多銷售線索—更多銷量轉(zhuǎn)化”的飛輪。通過構(gòu)建雙擎增長飛輪，驅(qū)動(dòng)自身的用戶規(guī)模、用戶黏性和用戶轉(zhuǎn)化大幅提升。據(jù)極光發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年四季度，易車系A(chǔ)pp（易車+汽車報(bào)價(jià)大全）增長勢頭強(qiáng)勁， MAU均值達(dá)到3121.9萬，同比增長50.7%，MAU總量及增速位居行業(yè)第一。此外，報(bào)告還顯示，四季度易車APP日人均使用時(shí)長為20.5分鐘，是唯一一個(gè)日人均使用時(shí)長超過20分鐘的主要汽車資訊App。

攜手31家汽車經(jīng)銷商集團(tuán)，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

經(jīng)過多年探索和實(shí)踐，易車將大數(shù)據(jù)、人工智能等靈活運(yùn)用，并結(jié)合易車自身專業(yè)的汽車內(nèi)容、便捷營銷工具以及在用戶數(shù)據(jù)和線索等的資源和技術(shù)優(yōu)勢，在新車銷售、售后服務(wù)等全方面幫助經(jīng)銷商形成高效的方案，推動(dòng)經(jīng)銷商各個(gè)板塊的在線營銷和集客能力全面提升。

而易車的方案和服務(wù)也得到了行業(yè)的認(rèn)可。在2020中國汽車經(jīng)銷商高峰論壇上，易車與31家國內(nèi)知名汽車經(jīng)銷商集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化為主題，從互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷、門店數(shù)字化升級、數(shù)據(jù)共建三大領(lǐng)域展開深度合作，助力經(jīng)銷商降本增效、智慧經(jīng)營，助力汽車流通行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。

無論是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)汽車智能營銷，還是打造數(shù)字新基建，易車作為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型領(lǐng)軍人，或?qū)⒃?021年這個(gè)十四五規(guī)劃開局之年呈現(xiàn)出汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜手汽車行業(yè)共同加速走向營銷數(shù)字化的全新形式。