速途網(wǎng)3月11日消息（報道：李楠）昨日，以“創(chuàng)造熱愛”為主題的快手X華帝2021戰(zhàn)略合作發(fā)布會，于北京798藝術(shù)園區(qū)舉辦。雙方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作：華帝產(chǎn)品預(yù)裝快手App、推出年度系列營銷合作和創(chuàng)意玩法，共同探索品牌升級新模式、用戶互動新場景；用有溫度的商業(yè)點燃用戶心中的“熱愛”，傳遞華帝與快手“真實”、“溫暖”、“美好”的情感主張。

快手高級副總裁馬宏彬，華帝股份高級副總裁韓偉，快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰，華帝股份首席品牌官盧楚麒，快手磁力引擎市場負(fù)責(zé)人王思涵，著名喜劇演員、快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者@郭陽郭亮，快手美食名廚聯(lián)盟成員、中國烹飪大師郝振江@郝大廚 等出席了本次發(fā)布會，共同見證快手與華帝的戰(zhàn)略合作。

共創(chuàng)熱愛，推動品牌情感價值升級

近年來，中國本土品牌加速崛起，各行業(yè)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)跑者，如何在消費群體的認(rèn)知中營造出更加鮮明的情感價值，成為了本土品牌發(fā)展的新思路。這一背景下，華帝選擇戰(zhàn)略合作快手，以華帝今年品牌戰(zhàn)略核心“熱愛”為主題拉開帷幕，通過創(chuàng)造有溫度的內(nèi)容、場景，激發(fā)消費者對華帝品牌的強情感認(rèn)知，建立消費者與品牌長久的情感鏈接。

快手高級副總裁馬宏彬表示，快手一直鼓勵和堅持創(chuàng)作者和用戶間的情感交流，建立了一個最具有“煙火氣”和“人情味”的社交生態(tài)；我們和華帝牽手，希望點燃用戶心中的“熱愛”，通過共建有溫度的商業(yè)合作，持續(xù)把“真實”、“溫暖”、“美好”的情感主張向廣大用戶傳達(dá)，讓品牌更有吸引力。今年快手和華帝將在產(chǎn)品、場景、內(nèi)容、社交等方面，充分利用快手內(nèi)容生態(tài)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，賦能華帝品牌進(jìn)階升級。

華帝股份高級副總裁韓偉表示，“快手作為一家新生代公司，確實力量斐然，這么短的時間取得萬億市值。快手好比一片海洋，海洋里面有很好的生態(tài)，有美好的物種，而我們是快手這邊海洋上的一艘豪華郵輪，或者是海洋里的鯨魚，讓生態(tài)更加融合。”快手已經(jīng)成為用戶傳遞生活態(tài)度、表達(dá)熱愛的國民級短視頻平臺，雙方能夠達(dá)成戰(zhàn)略合作，將加速華帝品牌和消費者的情感溝通，提升華帝品牌的情感價值。快手和華帝在去年做了很多合作嘗試，取得了非常好的成果。“仙樂云游記”項目，直播當(dāng)天吸引近3300萬快手用戶在線觀看，而國慶期間推出的“華帝家鄉(xiāng)味”更是取得了近27億的曝光。

快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰談到，圍繞“創(chuàng)造熱愛”，我們衍生出來三層價值，即原生熱愛、沉浸熱愛、極致熱愛。不同的“熱愛”代表著不同的合作方式，快手將通過多樣化的營銷方式和多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)為華帝締造出時尚的形象印記，同時與華帝共同為用戶帶來全新的廚房體驗。

在“原生熱愛”維度，華帝股份首席品牌官盧楚麒在現(xiàn)場用視頻展示了搭載快手App的華帝新產(chǎn)品，并為雙方的深度合作提出了更大的想象空間。據(jù)毛海峰介紹，快手是2021中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)官方獨家短視頻合作平臺，而華帝則是快手首選的品牌合作方，雙方將加深2021AWE展的在營銷及內(nèi)容等方面的合作，持續(xù)輸出原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以賦能華帝品牌影響力提升。

在“沉浸熱愛”維度，雙方將合作推出“小劇場”定制內(nèi)容、“國貨之光”年度IP項目等，加強快手生態(tài)影響力助推。同時，快手為華帝開通“磁力增長銀行”賬號，用大數(shù)據(jù)為華帝品牌營銷賦能。在“極致熱愛”維度，快手將聯(lián)合多領(lǐng)域達(dá)人，用鏡頭記錄生活態(tài)度，助力華帝品牌釋放時尚魅力。

用生活傳遞真情實感，快手助品牌實現(xiàn)營銷破局

快手和華帝達(dá)成此次戰(zhàn)略合作，更從側(cè)面反映出在受眾用戶注意力逐漸分散的當(dāng)下，品牌與消費者建立情感溝通的重要性，更突顯了快手在助力品牌和消費者建立情感溝通的渠道方面的優(yōu)勢。在普惠價值觀下，快手平臺的內(nèi)容更傾向于用真實情感、真實互動、真實體驗，去記錄真實生活。因此快手上的每個用戶都擁有獨特且真實的人設(shè)，他們創(chuàng)作的內(nèi)容中對于生活各個場景真實有效的觸達(dá)，也更容易引起用戶之間的情感共鳴。

正是基于獨特、真實、多元和生活化的生態(tài)特點，快手才能更有效的傳遞品牌的情感價值主張，幫助品牌建立與消費者之間長久伴隨關(guān)系，在銷售轉(zhuǎn)化的短效價值框架之外，更強調(diào)品牌層面的長效情感價值。特別是與生活息息相關(guān)的家居、家電、3C等行業(yè)，當(dāng)真實的生活與互動成為品牌營銷的底色，品牌和消費者之間的情感連接就自然水到渠成。

此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，快手和華帝將充分發(fā)揮在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，探索品牌在短視頻營銷時代的創(chuàng)新和突破。未來，快手也希望通過豐富的生態(tài)，多樣化的內(nèi)容，破局品牌營銷困境，為更多品牌傳遞情感價值賦能，塑造有情懷、有內(nèi)涵的品牌形象。