隨著經濟發展,女性的社會與經濟地位日益提高,獨立、自信的形象已經成了越來越多現代女性的標簽。在2021年三八婦女節來臨之際,抖音發起了“她用生活,回敬生活”專題活動,讓女性話題迎來新一輪的全民討論。

作為現象級的短視頻平臺,抖音承載了我國諸多女性平凡或不平凡的故事,以短視頻和直播展現女性多元生活的同時,也傳達了社會正能量,彰顯了女性用戶在百年未有之大變局之下的“她”力量。

展示“她力量”,傳遞女性正能量

據了解,抖音在“她用生活,回敬生活”專題活動期間,發起了#她用生活回敬生活 站內挑戰賽,采用多張照片動感卡點視頻的方式,吸引大量網友發布作品。一段段或時尚陽光、或青春動感、或溫馨居家的短視頻,不僅體現了中國現代女性的“千面之美”,更將女性自信的生活態度展示的淋漓盡致。

另外,抖音也在活動當天上線與時尚芭莎聯合打造的“她用生活,回敬生活”主題視頻。視頻中,毛曉彤、阿蘭等演藝界女性代表以及抖音頭部女性達人“石原泥美、瘋產姐妹、馬姐”,通過精彩的對話展示了當今社會中,女性群體面對生活時堅韌不拔、自信自強的生活信條。

事實上,在抖音平臺還有無數個平凡女性,通過短視頻展示了自己追求夢想、活出自我的生活態度。如抖音昵稱為“宋坤愛航海”的創作者,在她的視頻中,有時在汪洋大海之上,有時在荒漠隔壁之中,對探險的熱愛讓她巾幗不讓須眉,一舉成為中國女子帆船環球航海第一人。相比航海的壯闊,另一位“50歲阿姨自駕游”的故事則顯得更加質樸,雖年過50,但阿姨灑脫的在重慶、云南、海南等全國各地自駕游歷,找尋著自己的“詩與遠方”。在抖音上,類似的故事數不勝數,很多女性用戶在各自的生活與工作領域發揮著獨特力量,并在抖音平臺上積極分享,感染著每一位觀看者。

作為短視頻行業的領軍平臺,抖音日活已突破6億,日均視頻搜索量突破4億。而在龐大的用戶勢能下,由抖音發起的”她用生活,回敬生活“活動,也希望為弘揚女性群體正能量做出貢獻,用”她力量“鼓舞更多的人勇敢追夢。

女性用戶過半,成為短視頻中堅力量

短視頻直播行業快速興起的過程中,女性的力量不容小覷。據Mob研究院2020年發布的《中國短視頻行業洞察報告》顯示,短視頻行業用戶結構中,女性占比達43.2%。而作為行業佼佼者,抖音的女性用戶占比高于行業,據QuestMobile統計,截至2020年一季度,抖音用戶57%為女性。

自抖音成立至今,女性用戶十分活躍,作品不僅涉及唱歌、跳舞,更覆蓋教育、公益、電商、母嬰、時尚、美食、二次元和生活日常等多個領域。

在活躍度和影響力上,抖音的女性用戶也功不可沒。據此前關于抖音的調查,在抖音每天有上億女性發布互動,并以此影響更多用戶。有數據顯示,在抖音平臺上萬粉級以上女性創作者超120萬,2020全年增粉1000萬的女性創作者就有71個,可見女性創作者的短視頻和直播內容頗受用戶青睞,其影響力也顯著提升。

可以說,女性用戶在抖音平臺發揮著重要的影響力,而抖音也憑借平臺的影響力和社會責任感,不斷為女性用戶提供展現自我的機會。如今,女性是支撐家庭與社會的重要支柱,在消費能力、傳播能力和影響力等方面,女性的“她力量”都舉足輕重。而作為同樣是短視頻行業引領者的抖音,也將與數億女性用戶一起,弘揚自信、健康的社會觀,成為正能量的傳播者。