如果要問今年最火的健身博主，帕梅拉絕對是不應該被忽略的一位。你一定聽說過或者看過帕梅拉的健身視頻，無論你是健身達人還是健身小白，在她的視頻里總能找到適合你的一套訓練計劃。
這位24歲的德國小姐姐，不僅身材爆表，學習成績也十分優異，ins 粉絲 600多萬，被大家親切地稱為「帕老師」。她的健身視頻總播放量超過3億，外號「人形 AI」。很多女生一邊跟著帕梅拉的視頻練得齜牙咧嘴，心里吐槽她是「魔鬼教練」，卻又不能自拔地每天堅持跟練，曬出朋友圈驕傲地自稱「帕梅拉女孩」。
所以，健身一定要走進線上健身房，支付昂貴的私教費然后每次和教練玩捉迷藏嗎？
答案顯然不是。甭管是不是疫情的原因，家庭健身早就成為一條潛力十足的賽道。前有美國公司 Peloton，后有中國的獨角獸公司 Keep，以及像 Mirror，Tonal，Temple 等利用健身設備切入家庭健身領域的初創公司。
去年12月底拿到 F輪融資3.6億美元之后，Keep 進一步鞏固了國內家庭健身領域第一的行業地位。經過多次的迭代和完善，Keep 已經形成了從運動意識、提供裝備、內容和社交等一整條服務鏈條，并且還在不斷進行內容和產品的升級和迭代，其中最重要的就是PUGC模式的內容生產和直播訓練課。
2020 年 8 月，帕梅拉正式入駐 Keep 平臺。短短半年多的時間就積累了305.7萬的站內粉絲量，月跟練人次更是高達829.5萬，再一次坐實了其行業頂流的地位。
除了帕梅拉，周六野Zoey、Jessie被注冊了、韓小四April、就叫我小A等等具有全網影響力的運動達人也都出現在了 Keep。他們不光是身材熱辣的健身大V，更是粉絲的偶像和榜樣，帶動大家養成運動習慣。毫不夸張地說，美和專業素養在他們身上得到完美交融。
2月3日，Keep 上線運動達人年度大賞活動，評選出了最具影響力獎、最佳人氣獎、年度金牌課程等獎項，帕梅拉、周六野 Zoey、靈魂健身楊老師等達人分別斬獲各類獎項。在聯合時尚芭莎為12個達人代表拍攝的以#春日宜生長，我們在Keep#為主題的運動時尚大片中，這些健身愛豆展示的日常，重新定義了「力與美」。
和喜歡曬名牌、奢侈生活，所謂的「網紅」不同的是，Keep 上走火的運動達人更像是鄰家健身教練，他們通過專業內容的輸出，進一步凸顯了 Keep 在家庭健身領域的內容價值。
草根也可以是專業
內容始終是Keep平臺吸引用戶的重要驅動力。在不斷優化健身功能的同時，Keep也在逐步建立自身在運動內容上的核心競爭優勢。
上線初期，自主研發的跟練視頻為 Keep 積累了大量的優質用戶。隨著內容消費多元趨勢的生長，越來越多的用戶開始認可運動達人的 IP，并對跟練體感和互動性提出了更高要求。這也意味著 PUGC 模式的內容生產和直播訓練課更加契合當前 Keep 用戶的需求。
從最初的社區動態內容到生產課程、科普文章&視頻、訓練計劃，Keep已經為3000位運動達人提供了健康的生長土壤。站內目前有近2000節達人課程，每天產生用戶跟練100萬次。
為了更大程度發揮達人的價值，在中國的消費市場建立更穩固的健身內容消費模式。除了扶持平臺原生運動達人外，Keep也在積極引入站外的優質資源。對新晉達人而言，入駐 Keep 能夠令其主動延長生命周期，獲得更多優質用戶。
除了爆火的帕梅拉之外，周六野Zoey 是Keep上爆火的另一位運動達人。早在入駐 Keep 之前，她就開始在網絡上傳播自己的運動視頻，借助微信、微博、小紅書等內容營銷渠道推廣自己的私教課。周六野對用戶和流量有著精準的把握，與 Keep 的強強聯合加速也加快了達人勢能的釋放。
2020年，疫情讓「宅家健身」成了剛性需求，Keep 作為國內家庭健身領域的獨角獸公司，對各個品類運動內容創作者的影響力是非同小可的。在 Keep 相應的激勵政策下，PUGC內容得到了更大程度的展示和曝光，Keep也成了運動達人簇擁以及生產高品質健身內容最火熱的平臺。
帕梅拉、周六野 Zoey 等等這樣的運動大V 在 Keep 愈加成熟的達人生態中向上進行了破圈探索，而借助 Keep 成為運動達人的草根博主也越來越多：通過搞笑、夸張的形式分享健身干貨的「靈魂健身楊老師」，從媒體編輯轉型「健身女神」的蘇小樣，熱愛長跑、帶動六千多人打卡跑步的「伊忘公里」……
只不過 Keep 并不想造「網紅」，Keep 希望通過達人的助推，讓健康生活真正成為一種生活方式。同時利用整個 PUGC 內容生態持續為達人賦能，讓達人在整個生命周期，都能持續獲得穩定的流量和收益，最大化達人的IP價值。
生態初現，下一步呢？
在運動達人年度大賞活動現場，Keep 官方表示，對達人的激勵將是實打實的，不做那些故弄玄虛的事情。
2021年，Keep 計劃投入5千萬現金獎勵，重點扶持創作優質、高頻內容的達人。Keep的目標是，幫助5500位達人實現商業化盈利，每周內容消費提振50%。
同時，Keep還要擴充達人商業化變現體系，讓優質的健身內容創作者能夠通過課程付費分成、品牌代言、線下活動站臺、深度合作內容等不同形式獲得更好的收入。
在 Keep 的助推下，越來越多的品牌開始意識到運動達人的商業價值。目前包括“Jessie被注冊了”在內的不少達人，與Lululemon等知名運動品牌簽訂了代言合作。今后，Keep將為達人提供更豐富的商業合作模式、商業內容培訓機制、深度綁定品牌資源、對接高影響力品牌矩陣，幫助更多運動達人實現內容變現。
2020年，Keep的達人課程數量達到了1909節。2021年，Keep表示仍將打造爆款課程IP作為重點，扶持中腰部達人生產更多優質課程，希望孵化出更多“中國的帕梅拉”。
具體來說，Keep計劃將平臺服務進行升級，攜手達人打造爆款課程。上線配套的運營產品，目的是為達人提供數據監測和反饋。同時會不定期召開達人線上公開課，提供專業、系統的課程之作培訓。Keep 還計劃建立課程評測體系，從官方評審和用戶體感兩方面，為達人提供課程編排建議。
在不遠的未來，可以想象到有這樣一群人：他們既擁有專業的健身知識儲備，用形態豐富的線上課程幫助粉絲成為對自己體態、生活自信的人。他們可能成為專業運動品牌產品的代言人，身體力行將個人、平臺以及品牌價值更好地傳播出去。
那個時候，Keep 擁有的內容生態將變得更加豐富多樣。隨著內容IP、達人的不斷積累，Keep 讓更多形式的創作者在 Keep 上找到了新的發展路徑。
對用戶來說，Keep 依然是個好用的健身「伙伴」，但它之于整個健身行業的意義又將變得重大。職責邊界的擴大，平臺化的發展方向，都意味著 Keep 必將承擔起更大的責任。
Keep 的未來，現在想來，真的讓人太期待了。
