近日,隨著《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》等選秀節(jié)目的開播,微博正式宣布與《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》等在內(nèi)的多檔選秀節(jié)目達(dá)成獨(dú)家社交媒體合作,即日起至5月中旬共同攜手開啟“寶藏選秀季”。并且作為聯(lián)合出品方之一,《青春有你3》是微博與愛奇藝第三次達(dá)成合作。微博將憑借其在社交媒體領(lǐng)域的影響力,為選秀節(jié)目賦能,促進(jìn)節(jié)目口碑與流量雙曲線增長,助力選手成團(tuán)出道。
數(shù)據(jù)顯示,截止到2月21日,《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》兩檔選秀綜藝首周播出共拿下熱搜超過400個(gè),主話題閱讀共計(jì)新增超31億,討論共計(jì)新增超796萬,微博依然是網(wǎng)友追綜追星、討論互動(dòng)、觀看分享節(jié)目的主要陣地。
在與《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》合作中,微博持續(xù)加深了和節(jié)目端的互動(dòng)玩法、賽制結(jié)合,并融合短視頻、直播、話題、投票等多種方式,深入服務(wù)綜藝節(jié)目的制作和宣發(fā),更加注重交互式用戶體驗(yàn),增強(qiáng)觀眾參與感。同時(shí),微博作為星粉互動(dòng)的第一平臺,節(jié)目中的選手將微博作為比賽營業(yè)和生活分享的首選平臺,與粉絲聊天互動(dòng),發(fā)送寵粉福利回饋粉絲。
值得注意的是,除了與選秀節(jié)目的深度互動(dòng)和賽制打通,今年微博“寶藏選秀季”將在興趣圈層和娛樂內(nèi)容生態(tài)之上,架構(gòu)宣發(fā)策略,從話題討論、產(chǎn)品互動(dòng)、資源扶持等方面推動(dòng)節(jié)目口碑?dāng)U散。作為各檔選秀節(jié)目一致首選的獨(dú)家社交媒體平臺,微博“寶藏選秀季”將營造選秀綜藝人氣PK氛圍,讓粉絲可以在微博平臺為喜愛的學(xué)員、節(jié)目片段進(jìn)行人氣助力,獲得額外的曝光加持,滿足粉絲與節(jié)目、選手、飯圈同好之間的多維互動(dòng)。比如,在超話社區(qū)的選秀季分榜下,粉絲可以為愛豆應(yīng)援,獲得更多公益活動(dòng)代言;同時(shí)基于微博獨(dú)特的社交討論和垂類生態(tài)優(yōu)勢,觀眾還可以及時(shí)的參與選手和不同領(lǐng)域大V的話題互動(dòng),解鎖多視角的暢聊體驗(yàn)。
微博作為兼具社交與媒體屬性的開放互動(dòng)平臺,一直以來都是劇集、綜藝的首選宣發(fā)平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅在2020年,微博與各大平臺、衛(wèi)視等達(dá)成合作的節(jié)目將近300檔,除《創(chuàng)造營》《青春有你》等偶像養(yǎng)成類綜藝合作,還覆蓋了真人秀、音樂、語言類、晚會(huì)盛典等所有品類的節(jié)目合作。其中有《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》等經(jīng)典綜N代,有《快樂大本營》、《王牌對王牌》、《非誠勿擾》合家歡綜藝,有《奇葩說》、《脫口秀大會(huì)》等語言類節(jié)目,也助推了《乘風(fēng)破浪吧姐姐》《追光吧哥哥》等年度爆款綜藝。
微博依托海量精準(zhǔn)興趣人群,集劇綜IP方、播出平臺、明星大V、行業(yè)從業(yè)者于平臺開展內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng),并在一系列熱點(diǎn)事件中發(fā)揮著越來越重要的作用,成為衡量熱點(diǎn)出圈與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)平臺。行業(yè)生態(tài)環(huán)境日趨完善,再加上差異化的內(nèi)容玩法,微博為為劇綜IP的傳播、互動(dòng)、口碑提供了得天獨(dú)厚的開放社交討論環(huán)境,并成為選秀IP打造頂流明星的最佳平臺。選手不僅在《乘風(fēng)破浪的姐姐》《青春有你》《追光吧哥哥》節(jié)目中成團(tuán)出道,更在微博上實(shí)現(xiàn)了“二次出道”。
《偶像練習(xí)生》C位身份斷層出道的蔡徐坤,《青春有你2》中首次實(shí)現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變成為選秀導(dǎo)師,霸屏熱搜榜45次。而作為選手的虞書欣因可愛直率被網(wǎng)友稱呼為“欣欣子”,引來“xx子”狂潮,相關(guān)博文互動(dòng)量達(dá)890萬,視頻人氣值39億;出圈級reaction“哇哦”,引發(fā)全民模仿,視頻人氣值達(dá)24億。《青春有你2》節(jié)目本身也在微博建立了IP影響力,播出全程在微博拿下超600個(gè)熱搜,相關(guān)話題閱讀量超580億,全站短視頻博文發(fā)布量115萬條,衍生二創(chuàng)視頻27890個(gè),成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出圈。
在與劇集、綜藝的多年深度合作中,微博早已與各大劇綜形成了共贏共生的關(guān)系。未來,微博將持續(xù)驅(qū)動(dòng)劇綜IP各項(xiàng)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)需求。同時(shí)持續(xù)構(gòu)建自身在娛樂領(lǐng)域的影響力,助推劇綜IP宣傳推廣、提升觀眾的關(guān)注和熱情,助力節(jié)目口碑傳播,實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)賦能。
