春節是中國人最重要的傳統節日，承載著國人的情感寄托與集體記憶。不同地區風格迥異的過年習俗承載著沉甸甸的中華文化，隨著時代變遷，很多民俗文化已演化成非物質文化遺產。春節前后，短視頻平臺快手就聯合人民日報、央視、新華社及多家區域頭部媒體，共同發起了“非遺里的年味”活動，讓觀眾能夠在濃濃的年味中感受中國文化魅力，關注非物質文化遺產。
如今，網絡的影響力和傳播力不斷擴大，線上線下互動的直播形式、短平快的短視頻開始被越來越多的人所接受。線上，快手這樣的國民短視頻社區成為了發揚非遺之美、讓年輕觀眾感受文化魅力的重要途徑。傳統文化也借此實現與年輕一代的深度連結。
本次快手發起的活動，不僅展現了全國不同地區的非物質文化遺產，還讓不少國家級非物質文化遺產、非遺技藝的傳承人登上了央視舞臺，向更多觀眾展現了非遺魅力。
泥咕咕、皮影登上央視 非遺手藝人被關注報道
非物質文化遺產，在當今展現出強大的文化活力，成為“活著的民俗文化”。據悉，快手平臺從2月4日小年夜，就開始話題征集，以“非遺里的年味”為主題，發起快手非遺爭霸賽，策動快手用戶參與話題互動，邀請大家為自己家鄉的非遺作品進行投票，為家鄉的非遺文化打call。
活動中，快手非遺手藝人們通過短視頻記錄了非遺技藝，并且還將作品結合年味，從“牛”這一生肖形象的理解和寓意出發，進行再創作，講述“牛”背后富有年味和家鄉味的故事、展現非遺手藝之美。
非遺所記錄的歷史親切、樸素而豐富，充滿了人情味兒和煙火氣。當前，已經列入國家級非遺名錄的與春節有關的非遺項目就有200多個，諸如舞龍、舞獅、燈會、廟會、年畫、剪紙、社火……不勝枚舉。而這些年味十足的非遺項目，如今在快手都能看得見。
最終，國家級非遺項目曹州面人代表性傳承人陳明遠（快手ID：@明遠面塑傳承）、安徽省非遺傳承人儲鐵藝（快手ID：@儲鐵藝省級非遺傳承人）、天津楊柳青年畫非遺技藝傳承人石彥敏（快手ID：@石姐手繪????非遺年畫）、蘇州蘇繡非遺手藝人朱學勤（快手ID：@蘇繡【學伊坊】傳承人）等8位快手非遺傳承人成功登陸央視，分別在CCTV13央視新聞頻道的除夕特別節目《一年又一年》欄目、《牛犇犇·非遺手藝人“做”牛》系列報道和CCTV2央視財經頻道《第一時間》欄目、CCTV17央視農業農村頻道春節節目《年畫·畫年》等節目中驚艷亮相。
（曹州面人非遺傳承人陳明遠的作品）
比如在除夕當天央視新聞頻道的《一年又一年》欄目中就報道了泥塑傳承人朱付軍（快手ID：@泥巴哥（騰哥））和皮影傳承人魏宗富（快手ID：@魏宗富，道情皮影傳承人）的故事。
兒時的朱付軍生活在素有“中原泥塑第一村”之稱的河南省浚縣楊玘屯村。2018年，朱付軍外出打工摔傷了腿，回家養傷之際，恰逢快手合作推廣鶴壁市的民俗文化和非遺項目，朱付軍決定重拾兒時愛好。他嘗試捏了一個泥塑拖拉機發布到了快手，沒想到，這條視頻一夜之間播放量就突破了200萬。
從那以后，朱付軍開始在快手上靠短視頻傳播泥塑技藝。他還把泥塑配上劇情、段子，甚至通過綠布摳像技術還原影視片段。以往，村里的手藝人賣泥塑主要靠廟會帶銷量，除此之外，銷路有限。在朱付軍成為坐擁474萬粉絲的快手網紅之后，從18年至今，朱付軍已經幫助100多位手藝人銷售了10萬多件泥塑作品，總銷售額達到120萬左右。未來，朱付軍打算帶著鄉親們學習快手直播，保護傳統技藝的同時也幫鄉親們增收致富。
魏宗富是黃土高原上的農民，也是“興盛班”的皮影班主，已經學習和表演皮影38年，是魏氏道情皮影戲第四代傳人。皮影戲距今已有兩千多年歷史，是我國出現最早的戲曲劇種之一，2006年被入選為國家第一批非物質文化遺產名錄。然而，進入新世紀之后，對這種古老的民間藝術了解的人卻越來越少，如今甘肅環縣還在從業的老藝人只有50人左右。2017年，在子女的推薦下，魏宗富開始用快手記錄皮影戲，并嘗試用直播的方式表演皮影戲。
快手就此成為皮影戲的“24小時舞臺”，在線圍觀的人數，和以前廟會上最熱鬧的觀眾人數相比，也多出好幾倍來。魏宗富一年外出的演出場次從130多場增加到了近200場。在快手上直播的第一年，他的收入就達到了15萬元。魏宗富買了新的皮影，改造了戲臺，還買了輛大皮卡。他的理想是幾年后掙到足夠的錢，在家鄉建一個新的皮影戲院，收十幾個徒弟，把非物質文化遺產道情皮影戲傳承下去。
豐富多彩的非物質文化遺產展示出了中華文化的深厚與多樣，近年來，快手不斷利用直播、短視頻的新技術、新渠道，積極探索和實踐，希望能用更流行、娛樂化的方式，向年輕人傳播、弘揚中華民族傳統文化。
藝術精品不該被埋沒 非遺手藝人在快手展現傳統文化魅力
近年來，隨著國家政策的不斷傾斜和支持，“非遺熱”在全社會范圍內流行開來，越來越多的人關注并喜歡上蘊含中華民族傳統文化基因的非遺文化。
國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中指出，綜合運用報紙、書刊、電臺、電視臺、互聯網站等各類載體，融通多媒體資源，統籌宣傳、文化、文物等各方力量，創新表達方式，大力彰顯中華文化魅力。
以往，缺乏有效傳播途徑是非遺文化藝術傳承艱難的重要原因之一。而通過短視頻和直播，快手能讓表演者、手藝人和觀眾實現更多互動，增強二者間的關聯，這必然會對傳統藝術的傳承發展提供助力。
一邊是傳統藝術尋找新生，一邊是快手通過直播、短視頻探索傳播新路徑，雙方一拍即合。借助互聯網技術，傳統藝術正在以全新姿態進入大眾視野，快手也在通過平臺優勢不遺余力地幫助傳統藝術“圈粉”。如今，京劇、秧歌、秦腔、嗩吶藝術、琵琶藝術、蘇繡、面人、泥塑、太極拳、剪紙等藝術都已經是快手上的熱門國家級非遺代表性項目。
快手大數據研究院與快手非遺學院聯合發布的《2020快手非遺生態報告》顯示，截至2020年12月31日，我國1372項國家級非遺代表性項目中，快手涵蓋了1321項，快手國家級非遺代表性項目覆蓋率達96.3%。
技術的更迭在便利生活的同時，也見證著眾多美好事物的消失。這其中，就包括被沖落在時代夾層的傳統手藝人。有人選擇放棄，有人仍在堅持，而比堅持更難的，是被看見。快手的出現，重新將老手藝推回大眾眼前并煥發新的生命力，手藝人們也通過傳承、發揚手藝，平衡理想與現實的差距，活得有尊嚴。
非物質文化遺產是獨一無二、不可復制的文化資源，讓非物質文化遺產更好地貼近、融入人們的生活，是新時代傳承發展非遺的最佳方式。快手通過整合平臺資源，積極引導公眾特別是年輕人認識、了解非遺文化的魅力，尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，增強文化自信，弘揚傳承非遺的博大精深，延續非遺的文脈淵源。未來，快手將會繼續邀請非遺文化傳承人，以創新的形式對非遺文化進行傳播和弘揚，讓更多的網友了解非遺和我國燦爛的傳統文化。
