1月末，娛樂圈多位頭部明星藝人齊聚抖音，開啟短視頻“營(yíng)業(yè)”模式。“浪姐2”的實(shí)力派姐姐那英強(qiáng)勢(shì)入駐抖音，在線為節(jié)目應(yīng)援。其發(fā)起的#幫那英記舞蹈動(dòng)作 互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)全站熱議。入駐首日，那英相關(guān)內(nèi)容便收獲五個(gè)熱榜話題，并成功登上明星愛dou 榜TOP6。

天王劉德華在抖音開啟了自己的全球首個(gè)社交賬號(hào)，“挑戰(zhàn)天臺(tái)名場(chǎng)面”的經(jīng)典入駐場(chǎng)景，轟動(dòng)全網(wǎng)，其粉絲量目前已突破5243w+；潮酷Boy陳偉霆?jiǎng)t變身追星小迷弟，騎著小摩托在《天若有情》BGM下“追趕”劉德華，花式入駐抖音引爆全網(wǎng)。

為藝人個(gè)人IP賦能，抖音“明星短視頻朋友圈”再升級(jí)

根據(jù)抖音最新發(fā)布的《2021抖音娛樂白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 11 月，入駐抖音的明星藝人超 3000 位。而劉德華、那英、陳偉霆等的入駐，極大地豐富了抖音“明星短視頻朋友圈”。在這個(gè)互動(dòng)性更強(qiáng)、更真實(shí)的抖音“明星短視頻朋友圈”里，星粉之間、明星之間互動(dòng)壁壘被進(jìn)一步打破。陳奕迅入駐抖音期間頻繁與粉絲互動(dòng)、陳偉霆花式追星劉德華……讓明星們聚光燈背后真實(shí)的另一面得到最大釋放。同時(shí)，借助抖音的趣味魔法道具、魔性BGM、挑戰(zhàn)賽等多元產(chǎn)品，以及定制化運(yùn)營(yíng)玩法，明星藝人也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP的多維拓展，積累了更多的社交資產(chǎn)。

不僅如此，在抖音形成的“明星視頻朋友圈”打破私域流量的限制，通過抖音平臺(tái)多元的內(nèi)容生態(tài)、豐富的趣味玩法、去中心化的算法推薦機(jī)制、雙向互動(dòng)的氛圍以及持續(xù)發(fā)酵的屬性，讓明星獲得龐大的公域流量支持，進(jìn)一步提升明星破圈能力值。

夯實(shí)明星版圖，抖音完善平臺(tái)多元娛樂生態(tài)閉環(huán)

從2020年的趙麗穎、林俊杰、陳奕迅，到如今的那英、劉德華、陳偉霆，眾多明星在抖音“營(yíng)業(yè)”攪動(dòng)了海量用戶的互動(dòng)、推動(dòng)粉絲創(chuàng)造更多明星相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而超過3000位明星藝人的入駐，也進(jìn)一步完善了抖音明星矩陣。“明星+粉絲+品牌”相互依托、相互成就，讓抖音構(gòu)建起獨(dú)屬于自己的明星生態(tài)體系。這為抖音深耕娛樂生態(tài)發(fā)展，探索全新娛樂營(yíng)銷模式提供了強(qiáng)有力支撐。

目前，抖音在影視、劇集、綜藝、明星、活動(dòng)等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度布局，業(yè)務(wù)覆蓋娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，強(qiáng)大的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)助力明星個(gè)人和影視綜節(jié)目宣發(fā)破圈；而在上游制作端，通過不斷的深耕內(nèi)容制作出品業(yè)務(wù)，抖音深度參與到電影《我和我的家鄉(xiāng)》、綜藝《硬核少年冰雪季》、熱播微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》等內(nèi)容制作出品中，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)。

抖音不斷將業(yè)務(wù)觸角延展至更多領(lǐng)域，全方位打通平臺(tái)各子業(yè)務(wù)生態(tài)。憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、多元的產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出、龐大的明星矩陣、多維的業(yè)務(wù)布局等，進(jìn)一步夯實(shí)抖音娛樂生態(tài)同時(shí)，也為明星、影視綜節(jié)目打造了一個(gè)全新的娛樂營(yíng)銷出口。