疫情之下，越來越多人選擇“就地過年”，并通過電商“拼購”把這個年過得有滋有味。

近日，拼多多數據顯示，年貨節期間，健身器材、萌寵服飾和Kindle及紙質圖書成為平臺90后消費者最喜愛的“就地過年三件套”。趁著假期健身讀書、和萌寵相伴，以積極向上的身心狀態迎接新的一年，是當代年輕人異鄉過年的新“姿勢”。

“盡管不能回家團聚，在異鄉依然會認真過年，這是不少消費者的共識。”拼多多年貨節負責人表示，“‘就地過年’帶來了很多新的消費變化，體現在衣食住行樂消費的方方面面，這些變化也體現出了消費者樂觀積極的心態。”

趁著假期悄悄變有型

“每逢佳節胖三斤”一直是不少年輕人的困擾，“就地過年”一定程度上減少了親友之間的聚會和飯局，不少年輕人決定一鼓作氣，趁著這個春節好好鍛煉健身、悄悄變有型。

拼多多數據顯示，年貨節期間，平臺瑜伽墊、拉力器、跳繩、仰臥起坐輔助器等居家簡易健身器材熱度走高，90后年輕消費者成為健身用品消費主力。同時，健身服飾、筋膜槍等健身相關產品也同步迎來拼單潮。

“打算趁著假期悄悄變有型，然后驚艷所有人。”在北京工作的95后白領張先生表示，這是他第一次不回家過年，除了健身器材，自己還拼了個多功能電飯煲，準備學著做一些健康餐食。“‘就地過年’也有‘就地過年’的好處。就算最后不能驚艷所有人，也是一個好習慣的開始。”

除了健身，看書也成為了不少年輕人“就地過年”的新模式。在拼多多“百億補貼”專區，Kindle以及各類紙質圖書也成為了年貨節期間網友拼單的熱門選項，其中，歷史、科幻、文學類紙質圖書熱度最高。

同時，不少網友在給自己拼購圖書的時候，也不忘給家中的弟弟妹妹拼一套教輔材料，“互相勉勵，一起學習。”

年輕人“拼購”緩解孤獨感

“年味”是一種儀式感，更是團圓和陪伴。而對于選擇就地過年的人來說，今年陪伴自己的可能是寵物。往年，由于交通不便，很多人在過年期間會提前安排好寵物的自動投食，或是寄送到朋友家。今年能和萌寵一起過年，成為了不少人不能回家的最大慰藉。

今年年貨節期間，拼多多平臺消費者對寵物用品格外熱情。除了囤萌寵的口糧，各種寵物的花式新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮，以寵物新年服飾為例，年貨節期間，拼多多平臺各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。

“一人一狗，也要認真過年。看看書逗逗狗，想想其實也不錯。”不少消費者表示，給家里萌寵挑選過年新衣服的時候，比給自己買新衣服還要用心和挑剔。

此外，“拼購”本身也意味著一種陪伴。近年來，“拼單”已迅速崛起為年輕人的新消費習慣，不少消費者表示，尤其是臨近春節，“拼購”更能緩解不能回家過年的孤獨感。

“再小眾的喜好，都會有人與你拼單，這種感覺很奇妙。”調研中，消費者表示，不管是和家人拼單，和朋友拼單，或是和陌生人拼單，都通過網線感受到了一種遙遠的認同感和歸屬感。

 “‘拼’是一種消費方式，也是一種互動方式和生活方式。”拼多多年貨節負責人表示，“未來，我們會持續根據消費需求和消費趨勢的變化，為消費者帶來更好的購物體驗，真正讓消費者能買得省心、買得開心。”