1月30日，由抖音出品的首部全明星戀愛(ài)爆笑跨屏微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》正式上線(xiàn)開(kāi)播。這部由抖音、粒粒橙傳媒、真樂(lè)道文化聯(lián)合出品，金靖、陳赫、汪東城、張?jiān)讫?、張雨劍、霍尊、熊梓淇、李佳琦等一眾娛?lè)圈著名演員、綜藝明星、歌手、愛(ài)豆以及當(dāng)紅主播等主演的微短劇，憑借豪華的卡司陣容，緊湊的劇情爽點(diǎn)，一經(jīng)上線(xiàn)便迅速得到廣大觀眾的追捧。

20位全明星“男友”盲盒現(xiàn)身，高能劇情引發(fā)全站熱議

在《做夢(mèng)吧！晶晶》首播的劇集中，由金靖飾演的女主晶晶在李佳琦直播間搶購(gòu)到一款戀愛(ài)盲盒，隨后開(kāi)啟了一段與奇幻的盲盒男友的戀愛(ài)奇遇?！俺载浤杏选?、“端水男友”、“錦鯉男友”……20位男主完美詮釋了該劇集的slogan”盲盒男友，應(yīng)有盡有”，加之爆笑無(wú)厘頭的劇情、反轉(zhuǎn)爆梗等讓觀眾更加期待后續(xù)劇情。

劇集開(kāi)播階段，#做夢(mèng)吧晶晶一部劇20個(gè)男主 成功登上抖音熱點(diǎn)榜TOP3，#金靖新戲20位男主#迅速上升至微博熱搜榜1位；播出后相關(guān)話(huà)題#李佳琦終于賣(mài)男朋友了、#汪東城禿頂太好笑了 等話(huà)題登上抖音熱點(diǎn)榜，引發(fā)全站熱議，為抖音的這部微短劇贏得了開(kāi)門(mén)紅。不僅如此，眾多追劇愛(ài)好者還在評(píng)論區(qū)為該劇打call，為愛(ài)豆助力應(yīng)援，并在線(xiàn)催更。

深挖用戶(hù)剛需，抖音聯(lián)合優(yōu)質(zhì)影劇制作方試水微短劇業(yè)務(wù)

愛(ài)情微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》能夠如此深受觀眾喜愛(ài)，得益于抖音對(duì)站內(nèi)用戶(hù)觀劇需求的深度挖掘。在抖音眾多的追劇用戶(hù)中，女性觀眾占比高達(dá)59%，甜寵劇體裁成為女性觀眾的消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，以愛(ài)情為主線(xiàn)，聚焦都市女性情感困惑的《做夢(mèng)吧！晶晶》，才能引發(fā)觀眾情感共鳴，實(shí)現(xiàn)劇集內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)，熱度+口碑雙豐收。

作為抖音參與制作出品的首部微短劇，《做夢(mèng)吧！晶晶》僅僅是抖音試水精品化自制內(nèi)容的開(kāi)端。根據(jù)《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2021年抖音將與真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、唐人影視等頭部影視制作公司，哇唧唧哇、樂(lè)華等頭部經(jīng)濟(jì)公司展開(kāi)深度合作，預(yù)計(jì)將產(chǎn)出30+部各類(lèi)題材 S 級(jí)精品微短劇。而在首批上線(xiàn)的片單中，《別怕，戀愛(ài)吧！》、《男翔花園》等其他4部?jī)?yōu)質(zhì)微短劇也將陸續(xù)上線(xiàn)，進(jìn)一步豐富抖音微短劇內(nèi)容生態(tài)。

打造精品化內(nèi)容生態(tài)，抖音深度布局微短劇推動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)新升級(jí)

2020年，疫情等多種因素的影響，讓眾多劇集制作方、出品公司等紛紛下調(diào)成本，這讓各種小而美的短劇集脫穎而出。同時(shí)，國(guó)家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)里對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇制式標(biāo)準(zhǔn)的明確定義，也為微短劇的發(fā)展指明了方向。劇集市場(chǎng)輕量化、短劇化的發(fā)展趨勢(shì)，為抖音深度布局微短劇業(yè)務(wù)提供了全新契機(jī)。

而大量?jī)?yōu)質(zhì)的影視綜創(chuàng)作內(nèi)容，尤其是部分具備微短劇雛形的UGC劇情內(nèi)容已經(jīng)在抖音上形成一定規(guī)模，讓抖音的微短劇業(yè)務(wù)更加水到渠成?！?020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，抖音上有超過(guò)481萬(wàn)的娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中投稿劇集內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)59萬(wàn)。這些內(nèi)容創(chuàng)作者為抖音打造規(guī)?；?、精品化微短劇提供更多內(nèi)容參考。

2021年，從影視綜宣發(fā)的中下游發(fā)力的抖音，不斷向上游制作端進(jìn)發(fā)，深度參與到微短劇的制作當(dāng)中，持續(xù)放大精品化內(nèi)容和微短劇IP 價(jià)值，進(jìn)入精品微短劇新賽道，完善影視娛樂(lè)生態(tài)。在全新的微短劇賽道上，抖音要從小批量高品質(zhì)微短劇向規(guī)?；坊⒍虅∩a(chǎn)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，吸引更多外部制作公司、MCN等深度參與合作，充分釋放行業(yè)產(chǎn)能，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)微短劇市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)化、精品化發(fā)展。