伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,自然環(huán)境的日益惡化更令人觸目驚心,如何喚醒公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)、讓環(huán)保理念更加深入人心,是社會(huì)各界都需要關(guān)注的話題。在為國內(nèi)環(huán)保世界做貢獻(xiàn)的眾多企業(yè)中,福特中國極富創(chuàng)新精神,因此最受矚目。2020年“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”以保護(hù)野生動(dòng)植物為主題,聯(lián)手嗶哩嗶哩及其他頭部平臺(tái),以創(chuàng)新互動(dòng)傳播形式,傳遞環(huán)保公益理念。

據(jù)了解,2020年是“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”進(jìn)入中國二十周年。在深耕中國公益環(huán)保領(lǐng)域的二十年中,“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”一直堅(jiān)定不移地發(fā)掘、表彰和支持優(yōu)秀的民間環(huán)保力量,并最終發(fā)展成為國內(nèi)由企業(yè)發(fā)起并獨(dú)立運(yùn)作,規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長、累計(jì)投入資金和惠及環(huán)保組織數(shù)量最多的環(huán)保公益評(píng)選活動(dòng)。

福特中國“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”創(chuàng)辦20周年

野生動(dòng)植物保護(hù)一直是“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”關(guān)注的環(huán)保領(lǐng)域。今年,新冠疫情讓野生動(dòng)植物保護(hù)再次進(jìn)入公眾視線,不僅讓人們提到了自身環(huán)保意識(shí),中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)更在5月22日“國際生物多樣性日”上提出關(guān)于保護(hù)生物多樣性的號(hào)召。在疫情期間福特與之前獲獎(jiǎng)的動(dòng)植物保護(hù)組織積極傳播野生動(dòng)植物保護(hù)知識(shí),同時(shí),也在那時(shí)就定下了福特中國2020 “福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”的主題:保護(hù)野生動(dòng)植物。

短視頻手段助力“野影計(jì)劃”全面開展

福特中國正在進(jìn)行最貼切消費(fèi)者的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)變。因此,2020年“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”攜手國內(nèi)知名的短視頻平臺(tái)快手,推出了野生動(dòng)植物保護(hù)短視頻評(píng)選活動(dòng)“野影計(jì)劃”。自5月22日啟動(dòng)至7月21日正式收官的兩個(gè)月間,項(xiàng)目共收集了超過3.1萬條短視頻,累計(jì)播放量超21億次。其間,環(huán)保公益組織及公眾的積極參與,不僅代表福特中國在嘗試全新活動(dòng)形式上的成功,更證明深耕中國的二十年間,“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”在助力公眾了解與培養(yǎng)公益環(huán)保意識(shí)方面所取得的階段性成就。

福特中國“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”創(chuàng)新形式

攜手年輕人20 POWER “B站”接力

二十周年的“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”除了在項(xiàng)目設(shè)置及參與形式上積極探索創(chuàng)新,在傳播內(nèi)容落地上也與時(shí)俱進(jìn),朝著全面社交化、視頻化與年輕化的方向努力。

為配合二十歲生日,“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”攜手時(shí)下最受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”),設(shè)置環(huán)保接力主賽道,邀請(qǐng)了9位頭部UP主,從9月1日起以“20 POWER”為主題,每天接力發(fā)布一支原創(chuàng)視頻,并在9月10日二十周年生日當(dāng)天發(fā)布一支混剪視頻。為了動(dòng)員并提高公眾關(guān)注及參與公益環(huán)保,“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”還設(shè)置了面向公眾的接力分賽道,參與分為“圖文賽道”和“視頻賽道”兩種形式。公眾只需在9月1日至9月10日期間,通過“20 POWER”專題頁上傳原創(chuàng)內(nèi)容,并勾選#福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)20 POWER接力#話題,即可參與投稿。

實(shí)地回訪環(huán)保征途再蓄力

就在剛剛過去的八月底,“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”聯(lián)合“一萬種征途”福特皮卡野奢營地推出了“守望騰格里,暨福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)20周年記行”活動(dòng),邀請(qǐng)福特皮卡車主一起,對(duì)“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行回訪。途中,不僅設(shè)置了沙漠生態(tài)課堂等活動(dòng)傳承環(huán)保理念,更通過切實(shí)的植樹行動(dòng),共同為沙漠筑起綠色防線。

此外,福特中國還將于年末獻(xiàn)上一場別開生面的20周年慶典,用全新的形式呈現(xiàn)二十年“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”發(fā)展歷程中的高光時(shí)刻。同期也會(huì)發(fā)布20周年影響力報(bào)告,通過“問卷調(diào)查”的形式,梳理“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”的過往故事,從而更好地推廣獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)環(huán)保公益行業(yè)的共同發(fā)展。

回顧過去,展望未來。在過去的20年里,福特中國“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”支持、見證了國內(nèi)眾多知名環(huán)保組織的發(fā)展和成長,與中國的民間力量一起,讓環(huán)保走進(jìn)了公眾視野。而在未來的20年間,福特中國將繼續(xù)深耕中國環(huán)保公益領(lǐng)域,將環(huán)保理念深入人心,為改善中國生態(tài)環(huán)境而持續(xù)賦能。