近日，彭博社報道稱，蘋果正在開發一款VR頭顯，并最快將于2022年推出，代號為N301，目前已處于開發后期。
據悉，該VR頭顯將搭載蘋果最先進的芯片，并搭載蘋果特別開發的系統，目前代號為“rOS”，不僅能夠顯示全方位的三維數字環境，并可用于游戲、視頻和交流。同時，該消息人士還表示，目前蘋果在開發過程中遇到了一些障礙，因此該公司對其銷量也給出了保守預測，預計將小批量銷售，售價相比VR領域內其他公司的頭顯更高。
而在本周一，蘋果公司宣布，原硬件工程高級副總裁丹·里奇奧（Dan Riccio）將轉崗“專注于一個新項目”，將向首席執行官庫克匯報工作。在聲明中，蘋果沒有提到里奇奧“新項目”的具體內容，媒體猜測很有可能是參與到蘋果VR頭顯項目之中。而蘋果收購的虛擬現實公司已不下10家，已組成數百人的AR/VR工程師團隊。?
早在2017年，蘋果便推出了ARKit，如今已經迭代到了第4代，不僅推出了AR對應的文件格式，并圍繞激光雷達掃描儀進行功能擴展，而關于蘋果推出AR Glass的傳聞更是不絕于耳。如今蘋果突然“轉向”發力VR頭顯，究竟是放棄還是轉進，行業有著不同的猜測。?
為此，速途網聯系到了兩位VR行業的大咖——分別是來自趣立科技的董事長孫立、以及來自NOLO VR的創始人兼董事長張道寧，深入探討蘋果的入局，將對VR行業帶來怎樣的影響。?
趣立科技孫立：蘋果入局或激發VR產業爆點
“現階段，蘋果做AR眼鏡的可能性并不高”趣立科技董事長孫立向速途網表示。
他認為，作為全世界消費電子產業巨頭，目前蘋果進軍AR頭顯設備為時尚早。眾所周知，蘋果一直以來并不是以技術上的超前為競爭優勢的企業，而是擅長把現有的成熟技術轉化為產品。?
AR頭顯在現階段技術并不夠成熟，在體積、算力、成本等方面仍然有較大的局限。而受此影響，AR產業的消費級應用更是鳳毛麟角，絕大多數是針對B端企業級市場進行專屬定制的應用，短期內在C端消費級市場掀起波瀾的可能性不大。因此在他眼中，蘋果AR頭戴設備在消費級市場的落地生根，可能需要5年甚至更長的時間。?
而相對于AR市場，VR行業目前已經有較為成熟的消費級市場應用，例如培訓、家庭娛樂等。以臉書的Oculus Quest/Quest 2為例，在美國擁有百萬級別的銷量，已經成為與任天堂Switch游戲機同等量級的主流家庭娛樂產品。而在Quest用戶中，日活躍用戶比例高達40%。?
不過，趣立科技董事長孫立也指出，目前國內VR市場客觀上確實與美國市場存在一定差距，主要體現在國內缺乏產業巨頭持續投入。而美國市場一方面有來自VR領域巨頭臉書，在軟硬件生態上的不斷投入；另一方面Quest 2以低于成本價的定價（299美元）進行售賣，推動了VR設備在消費級市場的普及。?
孫立還向速途網透露了一組數字，“2020年，中國VR一體機產品銷量約為20萬臺，而美國市場約為200萬臺，市場規模相差近10倍，并預計今年中美兩國VR市場銷量預計差距將進一步擴大，分別達到45萬臺與750萬臺。”?
因此蘋果入局VR，孫立認為將為整個VR行業釋放非常積極的信號，尤其對于國內VR市場方興未艾的發展格局有著積極推動的作用。與臉書、谷歌的VR產品無法進入國內市場的現狀不同，蘋果VR產品進入國內市場的可能性遠高于前者。?
孫立預計，倘若蘋果VR在2022年或2023年成功推出，在巨頭品牌影響力的帶動下，國內消費者對于VR認知與消費欲望將迎來爆點，進入發展的快車道，可能達到百萬量級，正式成為主流消費電子產業。?
他同時表示，雖然蘋果VR產品將大概率延續高毛利的定價策略，但在巨頭帶動下，產業鏈將快速成熟，VR產品成本隨之下降，進而推動VR消費級產品普及。而在軟件生態方面，隨著蘋果VR產品消息流出，已經有7-8款3A大作宣布計劃推出VR端版本。?
而談到蘋果入局VR帶來的挑戰，孫立表示，趣立科技作為國內一家專業從事XR智能眼鏡整體軟硬件開發的高科技企業，雖然在產品層面并不與蘋果正面競爭，但在硬件、內容生態系統解決方案層面，也需要不斷打磨升級能力，賦能客戶打造體驗更好的VR產品。2021年，趣立就會開始為客戶提供CV 6DOF一體機解決方案。?
談及壓力，孫立笑著表示“我們（趣立科技）也要跑得更快一些，必須在蘋果進來之前，把生態鏈建立到一定完善的程度，更好地與蘋果進行良性競爭，為國內消費者提供性價比最優的消費選擇”。?
NOLO VR張道寧：“云化”將成為VR普及重要趨勢
NOLO VR創始人兼董事長張道寧向速途網表示：“泛智能終端”時代，各種屏幕將充斥于人們生活中的方方面面。雖然長遠看來，無論是手機、PC還是VR，都未必會是最終形態，但在現階段而言，VR無疑是為用戶提供“沉浸感”的最佳方式。
目前，蘋果通過iOS、iPadOS、macOS、tvOS、watchOS等操作系統層面上的打通，實現了無縫銜接的跨設備體驗。而VR作為目前蘋果缺失的一塊“屏”，想要完成生態的大一統，入局只是時間問題，而傳聞中的“rOS”亦或是為此而生。?
面對蘋果入局競爭，張道寧同樣表示出歡迎的態度。在他看來，不光在于蘋果強大的品牌號召力，讓VR重新回到主流消費視野，進而擴大市場。作為深諳大眾消費品需求的蘋果公司，所推出的VR產品，能否像iPhone、iPad那樣帶來全新的產品形態，為行業打下樣板，成為了他十分期待的事情。?
張道寧指出，蘋果各個系統間的無縫銜接，離不開背后為應用生態添磚加瓦的海量開發者。2020年，蘋果全球開發者數量達2300萬人，而隨著蘋果入局VR產業，將有越來越多VR應用與游戲的開發，將為VR生態的成熟注入澎湃動力。?
而面對巨頭入局帶來的競爭格局變化，張道寧也表示出樂觀的態度，并指出在VR普及的過程中，價格始終是要面對的問題，隨著消費者對于VR設備沉浸感要求的不斷升級，勢必要求更強算力的設備，但是居高不下的設備成本會很大程度上遏制消費者的購買欲望。據了解，蘋果VR頭顯售價或將超 900?美元，高于市面上的所有競品，為市場留下很大空間。?
越來越強的“沉浸感”和越來越優的“成本”這看似不可共存的選項如何“二者兼得”？他預測，未來VR設備將呈現“云化”發展。隨著全球運營商大力發展5G網絡，將為VR硬件形態無線化、輕薄化，硬件成本的降低創造條件。業內人士普遍認為，“云VR”技術將是5G第一殺手級應用，而NOLO VR也成為了中國移動集團在5G消費級領域投資的唯一公司。?
因此，對于蘋果而言，縱然在品牌、資本等方面有著先天優勢，但在其云計算領域表現平平、并且習慣了“高毛利定價”的狀況之下，“小批量銷售”還是體現出了蘋果的信心不足，VR產業仍然機遇大于挑戰。?
良性競爭是行業催化劑
對于蘋果而言，VR是其生態邊界的擴張；對于VR而言，蘋果是行業發展的強心劑。?
而對于蘋果自身看來，發力VR并不代表對于AR的“放棄”，而是兩條技術路線相互并行。而在蘋果即將發布的VR頭顯中，也有消息將承載有限的AR功能，為AR技術進行預演。?
在速途網看來，“良性競爭是行業的催化劑”，蘋果的入局，相比窄義上的成敗，更為重要的，是VR有了能夠再次站到主流消費市場的舞臺中央的絕佳契機。?
誠然，相比智能手機、PC等設備而言，VR在國內并不算熱門行業，但正是行業中不斷迸發的星火，才讓行業的夢想不被熄滅。?
在兩位VR行業大咖的訪談中，都對于蘋果的入局呈現出積極正面的回應，只有共建VR生態，才能讓VR設備真正成為走進中國千家萬戶的全民消費電子產品，讓VR產業重新繁榮。而蘋果這個巨頭的加入，想必可以讓這把希望的火燒得更旺一些吧。
