臨近春節，越來越多人響應號召選擇“就地過年”。1月27日，拼多多“全球購”數據顯示，今年“宅年貨”強勢崛起，switch、樂高、多功能鍋等銷量同比增長近3倍，進口零食銷量增長近2倍，貓糧狗糧增長2倍。90、95后不僅選擇就地過年，更愿意宅家過年。

▲年貨節期間，拼多多“全球購”上線“大牌海淘 瘋搶大牌年貨”專區，并在大促優惠力度上加碼補貼數十個品類榜單商品。（宮紫 攝）

年貨節期間在拼多多“全球購”囤好進口美食，備上平時沒時間玩的switch游戲、樂高，為家里的“主子”攢好口糧，再向老家的親人“拼單拜年”，人不回年貨回。“省下一大筆，還能在家多宅幾天。”

“宅年貨”熱銷也是年輕人“就地過年”儀式感的體現，雖然不能回家，但進口年味不能少。法國拉菲紅酒、美國Kirkland堅果、丹麥皇冠曲奇、瑞士蓮軟心黑巧、馬來西亞Julies餅干等進口食品都登上宅家囤貨熱榜。

拼多多“全球購”負責人表示，“‘就地過宅年’囤進口年貨成趨勢，我們將在年貨節大促優惠上加碼補貼進口熱銷商品，春節足不出戶也能以極致低價享全球好貨。”

據悉，拼多多年貨節期間派發30億優惠紅包、狂補熱門產品、品牌直播助力等多種形式，打造新年來首場購物狂歡活動，惠及數百萬款產品。

“就地過年”更重視儀式感

選擇“就地過宅年”的年輕人更重視過年儀式感。

宅家年輕人鐘愛“囤”進口年貨。囤進口零食，囤switch游戲卡帶，囤樂高玩具，囤面膜護膚品等。不僅給自己囤，還要給家里囤，不少用戶在“全球購”拼單時會給家里也順手拼上一單。數據顯示，今年年貨節期間進口零售銷量增長近兩倍。

宅在本地過新年，年輕人也愛學東西。吉川雪平鍋、德國電蒸鍋、BRUNO多功能料理鍋年貨節熱銷，吃慣了外賣，新年學做一頓年夜飯犒勞自己。同時，Kindle也在年貨節期間進入網友拼單熱門選項，春節也要抽時間看書充電。

▲拼多多數據顯示，貓糧、狗糧等銷量年貨節期間提升2倍。要過年了，也給寵物拼點好吃的。（宮紫 攝）

一起宅的還有寵物貓狗。今年不少人和自家愛寵一起過年，以往都是送往寵物店寄養。寵物年貨成為“全球購”熱銷品類之一，拼多多數據也顯示，貓糧、狗糧等銷量年貨節期間提升2倍。要過年了，也給寵物拼點好吃的。

在拼多多“百億補貼”加持下，貓糧狗糧價格紛紛擊穿全渠道歷史低價，如Nature’s gift罐頭700g45.4元、渴望無谷貓糧5.4kg400元、愛肯拿貓糧1.8kg188元等。

宅家也不能忘“拼單拜年”。往年大包小包年貨帶回家，今年變成了“拼單拜年”，為爸爸拼的Swisse補鈣片、為媽媽拼的SKII神仙水等，網上拼單成功保稅倉直接發到家里，便宜且快。

今年在上海過年的王小姐表示，“選擇‘就地過年’，希望通過‘拼單拜年’送年貨的方式讓家人感受到愛。”

百億補貼+保稅倉直發助力“宅”年

一直以來，拼多多“全球購”憑借高性價比、保稅倉保真直發成為不少海淘用戶首選平臺。年貨節期間，“全球購”上線“大牌海淘 瘋搶大牌年貨”專區，并在大促優惠力度上加碼補貼數十個品類榜單。

除上述提到的進口美食、玩具外，“全球購”平日銷量火爆的進口美妝、奶粉、保健品銷量年貨節期間也有大幅度提升，上拼多多囤進口年貨已成年輕群體共識。

“保稅倉直發+百億補貼，年貨節期間用戶能以全網最低，乃至全球最低價格拼到心儀的進口商品。”拼多多“全球購”負責人表示。

不僅是價格，保稅倉直發模式憑借物流體驗、正品保障、關稅優惠等優勢受到用戶廣泛認可。今年年貨節，由全國各大保稅區發出的進口年貨，最快兩到三天抵達消費者手中。

這也意味著，對于正在猶豫是否“就地過年”的用戶，不必擔心留下后無法拼到進口年貨。同時拼多多春節期間也會開啟“不打烊”模式，全力保障年貨供應。

拼多多“全球購”負責人稱，“除今年火熱的進口‘宅年貨’外，我們還將持續挖掘平臺用戶對進口商品的潛在需求，通過加碼補貼、提升購物體驗等方式回饋每一個為防疫作出貢獻的人。”