速途網(wǎng)1月26日消息（報道：李楠）近期，小紅書對外宣布“品牌合作平臺”迎來全面升級，并更名為“小紅書蒲公英”。 對于此次更名，小紅書蒲公英產(chǎn)品負責人表示：“寓意為品牌與博主合作的內容可以像蒲公英的種子一樣散落開來，將種草信息散播出去”。

升級后的小紅書蒲公英將逐步向整合營銷平臺方向升級，不再只局限于內容合作交易服務。而伴隨著業(yè)務角色定位的調整，平臺原有的產(chǎn)品結構、功能模塊、域名地址和視覺設計等都統(tǒng)一進行了調整和升級。

據(jù)了解，升級后的小紅書蒲公英將品牌和創(chuàng)作者的合作形式進一步豐富，由此前的“筆記合作”擴大至“新品試用”、“直播帶貨”和原先的“筆記合作”三種方式。此外，對于品牌跟蹤服務的鏈路也趨向完善，確保投放后的數(shù)據(jù)效果分析及反饋提供更加及時。

2020年4月1日，小紅書正式推出“品牌合作平臺”，上線交易功能，全量向所有合作品牌、MCN機構及創(chuàng)作者開放。通過這一平臺，品牌可以查詢創(chuàng)作者報價，管理合作進度，批量合作投放。

品牌合作平臺是小紅書為品牌賦能、服務的“四個一”的平臺工具之一。在2020年小紅書will未來品牌大會上，小紅書開放平臺和電商負責人杰斯介紹，“四個一”的平臺工具，覆蓋不同發(fā)展階段、不同需求的品牌，可以讓更多新品牌在小紅書跑通B2K2C的閉環(huán)鏈路。這包括一張入場券、一個放大器、一個加速器、一臺拔草機，分別對應企業(yè)號、品牌合作平臺、廣告投放以及直播帶貨。

基于平臺上超過 3000 萬分享者和濃厚的“種草”氛圍，小紅書形成了獨有的B2K2C模式。在B2K2C的閉環(huán)鏈路中，品牌通過KOC（關鍵意見消費者）的真實體驗和分享在社區(qū)樹立口碑，以此影響更多用戶的消費行為，用戶也能通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)。

在B2K2C的正循環(huán)模式下，截至2020年12月，小紅書社區(qū)已匯聚全球230多個國家和地區(qū)近8萬個品牌。其中，國貨品牌數(shù)量超4.5萬個，社區(qū)用戶對國貨品牌的搜索次數(shù)超過7億次，總討論量達28億次，討論量同比增長超100%。

“小紅書上有超過1億的月活用戶，90%用戶都在小紅書上搜索消費類筆記，他們有較強的消費意愿。通過小紅書蒲公英這個優(yōu)質創(chuàng)作者商業(yè)合作服務平臺，品牌可以更好地運用數(shù)據(jù)尋找最合適的KOC，再通過KOC的分享來觸達和影響有消費意愿的用戶。”上述負責人表示。