2020年，疫情原因給依托于線下的綜藝市場帶來了一定影響。但厚積薄發(fā)的綜藝市場，在后疫情時(shí)代回歸正軌，涌現(xiàn)出眾多精品綜藝節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年前三季度，共有71部電視綜藝、101部網(wǎng)絡(luò)綜藝播出。其中，”浪姐”、”王牌”、”跑男”等大熱綜藝，給了后疫情時(shí)代的綜藝市場更多活力。而在助力這些爆款綜藝宣發(fā)上，抖音則提供了強(qiáng)力支持。

    根據(jù)抖音最新發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》(下稱白皮書)顯示，2020年，抖音上綜藝視頻總播放量超1100億，點(diǎn)贊量超30.2億，海量用戶帶來了良好的傳播效果，讓綜藝節(jié)目進(jìn)一步出圈；抖音深度合作綜藝達(dá)132檔，助力眾多綜藝成為2020年爆款，讓在抖音做綜藝宣發(fā)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

　　1億+綜藝短視頻受眾，海量流量為綜藝宣發(fā)賦能

　　抖音海量的綜藝用戶和活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者為綜藝節(jié)目帶來了更多流量和內(nèi)容支持。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，抖音娛樂用戶突破5.4億，其中綜藝用戶占據(jù)近五分之一達(dá)1.05億。綜藝用戶的高關(guān)注快速提升了綜藝節(jié)目的知名度和影響力，諸如《奔跑吧》在抖音收獲近850萬粉絲、收獲1.3億點(diǎn)贊；《王牌對(duì)王牌》節(jié)目官抖視頻總播放量超40億、點(diǎn)贊超1億，官抖粉絲狂漲400萬。

    不僅如此，在抖音上綜藝內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)累計(jì)達(dá)22萬，較去年增長146.09%；累計(jì)投稿超49萬+，較去年增長204%。眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者的二創(chuàng)內(nèi)容，也進(jìn)一步提升了節(jié)目的影響力。在《王牌對(duì)王牌》播出期間，節(jié)目組曾與抖音聯(lián)動(dòng)推出#反手涂口紅挑戰(zhàn) 及#拇指跳遠(yuǎn) 等大熱挑戰(zhàn)賽，撬動(dòng)了眾多明星達(dá)人、抖音創(chuàng)作者、素人用戶參與互動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)作中。各類相關(guān)創(chuàng)作視頻收獲3.5億次播放，為節(jié)目贏得了更大聲量和更多抖音綜藝用戶關(guān)注。

　　超百檔綜藝抖音“營業(yè)”，創(chuàng)新玩法引發(fā)全網(wǎng)熱議

　　2020年，抖音中深度合作的132檔綜藝節(jié)目中，涵蓋了備受網(wǎng)友和粉絲推崇的大熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《這就是街舞3》、《奔跑吧》等。通過抖音平臺(tái)的流量加持和創(chuàng)新玩法，這些綜藝節(jié)目得以快速在綜藝用戶和大眾人群中擴(kuò)散。

　　其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》相關(guān)熱議話題累計(jì)等上抖音熱搜261次，節(jié)目主話題播放量近160億，成功助力“浪姐”成為2020年綜藝市場的“巨浪”之一。同時(shí)，通過在抖音發(fā)起的《無價(jià)之姐》#姐姐舞挑戰(zhàn) 調(diào)動(dòng)節(jié)目中29位姐姐發(fā)布個(gè)人抖音視頻，進(jìn)一步帶動(dòng)全網(wǎng)參與熱情，其話題播放量高達(dá)18億。而這種“綜藝+挑戰(zhàn)賽”所帶來的良好宣發(fā)效果，也在《王牌對(duì)王牌》、《天賜的聲音》等眾多綜藝節(jié)目中被完美復(fù)刻。

    此外，在《這就是街舞3》中，節(jié)目組在抖音的助力下，聯(lián)動(dòng)10家+區(qū)域媒體對(duì)90后廣場舞領(lǐng)舞小伙攜大媽喊話王一博進(jìn)行深度報(bào)道，并引發(fā)當(dāng)事人王一博及節(jié)目官抖的花式回應(yīng)，該話題成功登上抖音熱點(diǎn)榜，并收獲近3100萬播放量。電視臺(tái)端新聞報(bào)道與網(wǎng)端的融合，大屏與小屏的深度聯(lián)動(dòng)為綜藝宣發(fā)提供了又一全新思路。

　　抖音強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)為綜藝宣發(fā)提供了強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)，也撬動(dòng)越來越多創(chuàng)作者在抖音進(jìn)行二創(chuàng)。綜藝用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，抖音與綜藝節(jié)目的深度聯(lián)動(dòng)，讓平臺(tái)的宣發(fā)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，并得到綜藝節(jié)目的肯定。亮眼的數(shù)據(jù)、眾多成功案例，不僅也為綜藝節(jié)目提供了更多高效可復(fù)制的營銷參考，也吸引著越來越多的綜藝節(jié)目在抖音宣發(fā)“營業(yè)”。