會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族IP已經(jīng)持續(xù)運(yùn)行十二載，依然人氣在線，深受休閑類游戲用戶的追捧。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該IP旗下游戲的全球下載量累計(jì)超過(guò)150億，月活躍用戶超過(guò)4.1億。休閑用戶這個(gè)群體基數(shù)龐大，他們歷經(jīng)了千禧年代的游戲萌芽期，已經(jīng)逐漸過(guò)度到游戲成長(zhǎng)期。在對(duì)游戲產(chǎn)品的選擇和要求上也越來(lái)越挑剔和有著個(gè)體獨(dú)特的看法。面對(duì)這些對(duì)游戲要求日益“嚴(yán)格”的休閑用戶，湯姆貓家族IP旗下的游戲產(chǎn)品也在不斷地持續(xù)優(yōu)化迭代，在產(chǎn)品調(diào)優(yōu)上，非常重視與用戶的交互。也正因?yàn)槿绱耍@個(gè)IP才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的游戲市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。把用戶作為根本，才能為IP注入不斷續(xù)航的生命活力。除了線上看重用戶交互，線下也不能例外。近日，會(huì)說(shuō)話的湯姆貓IP聯(lián)合vivo游戲共同舉辦了“新年大聯(lián)萌”主題的線下體驗(yàn)活動(dòng)。

本次線下活動(dòng)很巧妙地選取“寒假期間和臨近新春“的雙節(jié)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段正是玩家們活躍于游戲的高峰期。活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)上也是別出心裁，選在人流量大、年輕人聚集的vivo杭州旗艦店。vivo旗艦店圍繞“會(huì)說(shuō)話的湯姆家族IP”形象進(jìn)行裝扮，并融入了“新春“、“萌”的元素。為了給玩家營(yíng)造了沉浸式的游戲場(chǎng)景體驗(yàn)，湯姆貓家族IP品牌方和vivo可真是下足了功夫。

該活動(dòng)預(yù)熱期間進(jìn)行全方位多維度的宣傳推廣，vivo游戲中心為湯姆貓家族IP設(shè)立了論壇專題頁(yè)面、應(yīng)用商城banner硬廣曝光、PUSH定向推送、雙方的官方微信公眾號(hào)、官方微博等官媒矩陣也進(jìn)行深度地聯(lián)動(dòng)。將活動(dòng)信息垂直精準(zhǔn)地傳遞到游戲玩家和vivo用戶群體中。除此之外，在全網(wǎng)進(jìn)行擴(kuò)散傳播，并邀請(qǐng)了杭州本地號(hào)針對(duì)性區(qū)域傳播達(dá)到線下引流的目的。縱向垂直化將宣傳信息精準(zhǔn)地推送到IP玩家和vivo用戶中，橫向輻射到泛娛樂(lè)大眾群體中。

湯姆貓vivo新年大聯(lián)萌的活動(dòng)以集卡的形式貫穿整體，三大集卡點(diǎn)為《我的湯姆貓2》超級(jí)游戲體驗(yàn)區(qū)、“沃”和湯姆貓家族的快樂(lè)合拍、湯姆貓祝福投遞站。據(jù)舉辦方透露，在設(shè)置這一系列的線下游戲時(shí)遵循四大原則：互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性指數(shù)高，用戶參與門檻低、中獎(jiǎng)率高。這也極大地提高了玩家的參與積極性，給以玩家更加完善的游戲體驗(yàn)感。玩家只需參與活動(dòng)即可輕松獲得集卡并參與抽獎(jiǎng)。

“湯姆貓vivo新年大聯(lián)萌”活動(dòng)中選取了IP旗下的人氣王《我的湯姆貓2》做為主推產(chǎn)品。《我的湯姆貓2》是一款寵物養(yǎng)成手游，它延續(xù)了曾火爆全球的手游《我的湯姆》的經(jīng)典玩法和萌系風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上做出更多創(chuàng)意玩法的升級(jí)。該產(chǎn)品剛上線便深受廣大玩家的喜愛(ài)和追捧，在游戲行業(yè)內(nèi)也斬獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，如硬核聯(lián)盟M.H.A大會(huì)黑石獎(jiǎng)“年度最受期待游戲”， 金茶獎(jiǎng)“2019最值得期待移動(dòng)游戲”，以及今年金陀螺獎(jiǎng)“年度人氣IP類游戲獎(jiǎng)”等等。本次的聯(lián)合活動(dòng)中，該游戲內(nèi)設(shè)置了融入vivo元素的三大福利活動(dòng)。玩家只需登錄游戲，便可在“每日簽到福利”、“驚喜轉(zhuǎn)盤”、“超值兌換活動(dòng)”中獲取相應(yīng)的游戲禮包。

會(huì)說(shuō)話的湯姆貓IP與vivo游戲中心的聯(lián)動(dòng)中，線上以《我的湯姆貓2》為載體進(jìn)行游戲內(nèi)的深度植入合作，線下依托于vivo旗艦店打造沉浸式的玩家交互活動(dòng)。打破了線上線下的壁壘，為玩家打造更加融合的交互體驗(yàn)。展望未來(lái)，會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族和vivo游戲中心會(huì)不斷探索出更多新穎、有趣的聯(lián)動(dòng)方式。