1月8日,微博年度“年味”品牌活動(dòng)#讓紅包飛#如約而至,全面開(kāi)啟2021牛年的牛氣狂歡。今年的#讓紅包飛#活動(dòng)除了延續(xù)除夕夜瓜分一億現(xiàn)金的傳統(tǒng)外,還首次推出“福牛新春旅行記”線上養(yǎng)成游戲。從1月8日到2月11日,全程持續(xù)35天,掀起“養(yǎng)福牛”、“搶紅包”熱潮。

截至8日晚24點(diǎn),“福牛”上線首日的養(yǎng)牛人數(shù)突破1080萬(wàn);網(wǎng)友之間摸福牛換道具的互動(dòng)高達(dá)8000萬(wàn)次;30萬(wàn)支隊(duì)伍集結(jié)拉開(kāi)#牛幣PK賽#序幕,戰(zhàn)況持續(xù)火熱。@李易峰?@唐嫣?@楊紫 的明星福牛在首日就收獲了超多“牛氣”。

牛年的來(lái)臨,寓意著牛氣沖天,一掃陰霾,尤其是在新春這個(gè)舉國(guó)歡慶的時(shí)刻,“養(yǎng)福牛”不僅為了應(yīng)景烘托氣氛,更是微博特別送給網(wǎng)友的一份祝福。在艱難的2020之后,我們一起來(lái)微博“養(yǎng)牛”,開(kāi)啟一年事事牛,用“福牛”好運(yùn)迎接全新的2021。

作為社交媒體平臺(tái),微博天然具備社交基因,通過(guò)完善的社交機(jī)制,讓深層次與用戶互動(dòng)的能力充分釋放。此次“福牛新春旅行記”與市面上類似的養(yǎng)成類游戲相比,社交屬性更濃,不僅可以通過(guò)去旅行的游戲方式觸發(fā)不同場(chǎng)景獲取道具,還可以進(jìn)一步通過(guò)“摸一摸”的玩法與其他用戶互換道具,互動(dòng)過(guò)程實(shí)現(xiàn)“以牛社交”,打造屬于自己的“養(yǎng)牛圈”,建立微博站內(nèi)社交環(huán)境。

“摸一摸”不僅出現(xiàn)在微博好友之間,用戶與用戶、用戶與大V、用戶與明星形成立體多元的陌生人社交矩陣,以“養(yǎng)牛”為核心,串聯(lián)起整個(gè)站內(nèi)的社交活躍。包含明星和大V的頭部用戶一方面主動(dòng)與網(wǎng)友進(jìn)行社交互動(dòng),另一方面還起到引領(lǐng)作用,號(hào)召更多用戶參與到“養(yǎng)牛”游戲中。今年由于首次游戲的設(shè)置,平臺(tái)改造了用戶分享在信息流的呈現(xiàn)形式,“去TA家”、“去旅行”引導(dǎo)card一鍵進(jìn)入游戲,“換道具”card掀起全網(wǎng)換裝熱,網(wǎng)友紛紛曬出自己的原創(chuàng)福牛搭配。

游戲分為完成任務(wù)獲取牛氣值和邀請(qǐng)好友組隊(duì)參與#牛幣PK賽#兩個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)友去明星、大V的“福牛小家”摸一摸,不僅能獲得專屬定制道具,一張獨(dú)一無(wú)二的明星福牛官合照更是趣味十足。@X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY、@楊紫、@李易峰、@唐嫣、@沈騰、@郭麒麟 等17位福牛星推官驚喜現(xiàn)身;@回憶專屬小馬甲、@同道大叔、@左拆家 等30位微博知名大V的“福牛小家”陸續(xù)開(kāi)放。除了明星和大V的定制道具外,以嫦娥五號(hào)為主題的太空服道具、東部戰(zhàn)區(qū)的迷彩服道具同樣吸引眼球。

上線以來(lái),網(wǎng)友在“摸一摸”換道具、裝扮自己的福牛形象、邀請(qǐng)好友組隊(duì)#牛幣PK賽#中玩得不亦樂(lè)乎,“養(yǎng)福牛”的喜慶氣氛也不斷高漲。依托于微博平臺(tái)內(nèi)部的社交場(chǎng)景,微博將這個(gè)牛年變得更好玩,更有年味。無(wú)論是用戶、大V、明星還是機(jī)構(gòu)和企業(yè),都被最大化調(diào)動(dòng)起來(lái),全平臺(tái)的參與熱情爆棚。相信2021年來(lái)微博“養(yǎng)福牛”將成為廣大網(wǎng)友在這個(gè)寒冷冬天的難忘回憶。