2021年1月10日，由騰訊新聞主辦的2020“騰訊娛樂白皮書”年度盛典盛大舉行。在本次頒獎盛典上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理梁韻恒帶來了“步履未停，音樂不止”主題演講。從音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模、音樂生產(chǎn)及分發(fā)渠道、音樂評價(jià)體系更迭等幾大維度，回顧整理了華語音樂行業(yè)整體態(tài)勢與變化。
規(guī)模擴(kuò)大、發(fā)歌量上漲、潛力巨大，華語樂壇持續(xù)向好
在這樣特殊的年份，整個(gè)音樂行業(yè)逆勢增長，“步履未停”正是音樂行業(yè)的主題。騰訊娛樂白皮書和騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）帶來的一組數(shù)字顯示：
近三年來，音樂行業(yè)的規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的狀態(tài)，數(shù)專銷售額、用戶數(shù)量和新歌的發(fā)歌量都在快速擴(kuò)容；付費(fèi)會員方面，以TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂為代表的主流音樂平臺付費(fèi)會員持續(xù)增長；消費(fèi)習(xí)慣方面， 用戶付費(fèi)意識較強(qiáng)，據(jù)騰訊娛樂白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有近70%的人愿意為音樂付費(fèi)；內(nèi)容生產(chǎn)方面，華語錄音室版本發(fā)歌量呈現(xiàn)井噴式增長，2020年新歌發(fā)歌量近70萬首，較上年數(shù)量增長超過兩倍。
“在宏觀環(huán)境很不確定的大背景下，整個(gè)中國音樂行業(yè)產(chǎn)值呈現(xiàn)出逆勢的持續(xù)增長，2020年達(dá)到了710億規(guī)模。其中，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)更是加速增長，我們看到來自于騰訊音樂娛樂集團(tuán)，包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺，2020年第三季度的在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模超過了5000萬，付費(fèi)率達(dá)8%。雖然整體付費(fèi)率并不高，但相比之前，對于中國音樂行業(yè)來說也是具有里程碑意義的一個(gè)數(shù)字。我們從中看到了音樂行業(yè)的巨大潛力，騰訊娛樂白皮書的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有接近70%的普通用戶表示愿意或者可能為音樂付費(fèi)?！绷喉嵑惚硎?。
正循環(huán)，音樂消費(fèi)及產(chǎn)出優(yōu)化讓創(chuàng)作者有保障
這些數(shù)據(jù)背后，一方面是用戶付費(fèi)意識的覺醒，讓內(nèi)容生產(chǎn)端能夠獲得更多的收益分出，也能夠有資金去制作出更豐富的好音樂，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)的通道中；另一方面，是音樂內(nèi)容的生產(chǎn)者前所未有的覆蓋得那么廣，互聯(lián)網(wǎng)平臺為其提供了便捷的條件，從基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化迭代到平臺的大力扶持，都讓懷揣音樂夢想的創(chuàng)作人更好地參與到音樂創(chuàng)作中來。
梁韻恒稱：“這些好消息其實(shí)都在印證著也在預(yù)示著一個(gè)趨勢，在音樂行業(yè)里面有更多的用戶消費(fèi)意愿被挖掘出來，音樂內(nèi)容有更多的商業(yè)價(jià)值被發(fā)揮出來，極大程度的鼓勵了更多懷揣音樂夢想的人加入到音樂行業(yè)，將更多的好內(nèi)容創(chuàng)造出來，這也是音樂行業(yè)能夠重新走上正循環(huán)的很重要的基礎(chǔ)。”
去中心化，互聯(lián)網(wǎng)的底色對音樂行業(yè)前所未有的濃墨重彩
隨著行業(yè)不斷向前發(fā)展，音樂內(nèi)容的生產(chǎn)主體、音樂分發(fā)和宣發(fā)渠道都發(fā)生著深刻的變化，這也正像白皮書里面說到的互聯(lián)網(wǎng)的底色，對于音樂行業(yè)來說是前所未有的濃墨重彩。梁韻恒表示：“嚴(yán)格意義上來說，如今所有網(wǎng)絡(luò)用戶既是音樂的傳播者，也是音樂的生產(chǎn)者?！?/p>
結(jié)合近二十年的數(shù)據(jù)來看，內(nèi)容的生產(chǎn)主體的演變大概分為三個(gè)階段。第一階段，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，大型唱片公司等“精英”主導(dǎo)了音樂內(nèi)容的生產(chǎn)；第二階段，從傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代逐漸過渡，頭部明星的話語權(quán)逐漸增加，大量的個(gè)人音樂工作室涌現(xiàn)，優(yōu)秀的音綜節(jié)目為我們挖掘了非常多的素人歌手和好聽的歌曲；第三階段，數(shù)字音樂時(shí)代，受惠于科技的進(jìn)步，內(nèi)容創(chuàng)作及傳播門檻降低，每個(gè)人既是傳播者，也是生產(chǎn)者。而在分發(fā)渠道方面，近幾十年從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)平臺再到多渠道的線上線下共同發(fā)展，全渠道百花齊放，整體呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，去中心化，多元化三個(gè)重要特征。
二十年音樂內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)的流變，音樂產(chǎn)業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)音樂加速改造。梁韻恒以2020年為例，“在2020年以網(wǎng)綜、臺綜以及線上演出新的宣發(fā)的方式成為了在這個(gè)特殊年份新的發(fā)行渠道，例如說垂類的音樂綜藝，養(yǎng)成類的音樂綜藝，讓更多的垂類圈層向的音樂內(nèi)容能夠觸達(dá)他們所面向的音樂用戶，線上的演出創(chuàng)造了一個(gè)新的模式，讓傳統(tǒng)的演出突破原有的空間局限，讓上百萬甚至上千萬的觀眾能看到高品質(zhì)的演出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年有超過一百場的高品質(zhì)的線上演出能夠呈現(xiàn)給用戶，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也在今年創(chuàng)造了TME live這個(gè)新的線上演出品牌，是在新的形勢下做出的非常重要的推動，樹立了線上live的標(biāo)桿。這是音樂生產(chǎn)以及分發(fā)的一個(gè)重要的變化。”
步履不停，多元化評價(jià)體系見證華語音樂最好的時(shí)代
互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)對音樂影響及賦能，一方面實(shí)現(xiàn)歌曲數(shù)量的井噴；另一方面在此基數(shù)上“好”音樂也不斷涌現(xiàn)。但作為無形的文化產(chǎn)品，對于音樂內(nèi)容的“好”應(yīng)該如何去定義呢？基于當(dāng)下，梁韻恒認(rèn)為，“一個(gè)內(nèi)容評價(jià)體系關(guān)鍵詞不只是權(quán)威或流量，而應(yīng)該是多元?！?/p>
多元意味著有幾個(gè)含義：首先，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生跟展現(xiàn)不應(yīng)該只有單一的渠道和平臺，我們沒有一個(gè)單一的渠道和平臺能夠真實(shí)的覆蓋到現(xiàn)在所有用戶的所有的行為喜好，所以渠道的覆蓋是多元的。 第二，價(jià)值的評判也是多元的。數(shù)據(jù)很重要，專業(yè)的審美也是一種引領(lǐng)，也很重要。所以價(jià)值也是多元的，在這個(gè)大的愿景以及對未來的推演過程的同時(shí)，我們看到，在海外基于數(shù)據(jù)型的評判體系，這類的榜單其實(shí)一直都存在，像Billboard已經(jīng)有超過五十年的歷史，這就是基于綜合性數(shù)據(jù)去展現(xiàn)那些國家甚至在全球范圍的音樂品質(zhì)的評判，另一方面專業(yè)審美維度的評價(jià)體系，像格萊美這種也在這個(gè)行業(yè)里面有非常重要的地位。中國音樂行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的復(fù)蘇和繁榮階段，在這個(gè)時(shí)候更需要我們有好的見證機(jī)制，評價(jià)機(jī)制，給到行業(yè)最大的鼓勵跟推動。
“作為中國在線音樂娛樂服務(wù)領(lǐng)航者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也在思考怎么去解決這個(gè)問題。所以我們在2018年開始發(fā)起了一個(gè)涵蓋流媒體、K歌、微博，電臺等超8億＋月活躍用戶數(shù)據(jù)的一個(gè)數(shù)據(jù)型榜單——由你音樂榜。 另一方面，我們也在2020年底發(fā)布了一個(gè)由上百位資深音樂人制作的人聯(lián)合評選的一個(gè)月度型專業(yè)評審型榜單——UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)榜。我們希望結(jié)合數(shù)據(jù)以及專業(yè)審美的雙重維度，更好的更完整的去反映現(xiàn)在中國音樂行業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，這個(gè)我覺得是我們的責(zé)任，也是使命。 ”梁韻恒表示。
中國音樂市場潛力空前，華語音樂未來可期
面對中國音樂市場的未來和無限潛力，梁韻恒給出了一組數(shù)據(jù)，“雖然說我們剛才看到了很多成績，但是我看到的更多是潛力。這個(gè)潛力體現(xiàn)在現(xiàn)在中國在線音樂付費(fèi)的滲透率還不足10%，在國外這個(gè)數(shù)字是40%～50%，我看到的潛力所在音樂產(chǎn)業(yè)的人均產(chǎn)值，現(xiàn)在中國雖然總產(chǎn)值全球前十，但是人均產(chǎn)值跟發(fā)達(dá)國家相比還只是十分之一，等等這些都是我們看到的音樂行業(yè)未來的更大的發(fā)展空間。”
在最后，梁韻恒希望未來一直是音樂最好的時(shí)代，“很多人說，今年是過去二十年以來音樂行業(yè)最好的一年，是最好的時(shí)代，而對于我來說，希望接下來每一年站在白皮書頒獎典禮的舞臺上的音樂引言者都能說今年是音樂行業(yè)最好的時(shí)代，我覺得這才是行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展的最好的象征和標(biāo)志。我們的征途是星辰大海，希望我們步履不停，始終向前。”
