近日，對莊翡翠聯(lián)合中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中寶協(xié)”）在四會發(fā)布《2019~2020中國翡翠行業(yè)消費白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。這是對莊翡翠為減少行業(yè)信息壁壘，提升市場交易效率，利用自身的平臺優(yōu)勢和影響力，通過調(diào)取海量一手交易數(shù)據(jù)，并調(diào)研各地實體市場數(shù)據(jù)，匯總編纂而成的一份分析國內(nèi)翡翠產(chǎn)業(yè)發(fā)展和預測翡翠消費趨勢的重要數(shù)據(jù)報告。

本次白皮書，是對莊翡翠繼2017年/2018年白皮書之后發(fā)布的第三次白皮書。白皮書指出，翡翠直播電商在近幾年快速崛起，如今已占據(jù)翡翠行業(yè)舉足輕重的市場份額，2020年翡翠線上GMV首次突破2300億元，創(chuàng)歷年新高。

中國經(jīng)濟在2020年上半年按下暫停鍵半年后，翡翠行業(yè)市場消費之所有能快速復蘇，并且線上GMV突破2300億元，一方面得益于電商基礎(chǔ)設施的完善，各大電商平臺、流量平臺在全國集散地均有入駐；另一方面，實體市場紛紛展開自救措施，以多種方式積極參與直播電商，拓展消費新增長。

翡翠線上市場GMV，包括綜合電商平臺翡翠GMV、翡翠孤品電商平臺GMV、翡翠微商市場GMV三部分組成。2020年翡翠線上市場GMV2300億元分別由綜合電商平臺翡翠GMV1400億元、翡翠孤品電商平臺GMV700億元和翡翠微商市場GMV200億元組成，最終從資本到渠道再到消費者，盤活了整個翡翠消費市場。

一、大量入門級翡翠愛好者被培養(yǎng)起來

國風潮流的消費潛力，近年來被各大電商平臺和流量平臺挖掘出來。在國潮的帶領(lǐng)下，無數(shù)年輕人開始愛上傳統(tǒng)文化，以及傳統(tǒng)文化背后的玉石文化和翡翠文化。他們通過綜合電商平臺來購買入門級翡翠，成為翡翠市場重要的消費生力軍。

二、翡翠孤品電商市場被不斷開發(fā)

中高端翡翠產(chǎn)品大多數(shù)是孤品，在圖文電商時代并沒有引起資本的強烈關(guān)注，因為在圖文電商時代，孤品電商上架銷售的成本很高。直播電商普及以后，大量熱錢的涌入，讓市場獲得了前所未有的高速發(fā)展。

三、翡翠微商轉(zhuǎn)型獲良性增長

微信一直在收緊個人號的私域玩法，同時開通多種多樣的直播、短視頻玩法。因此許多微商順應趨勢接入小程序直播、企業(yè)微信帶貨，翡翠微商市場迎來良性增長。

引領(lǐng)行業(yè)的白皮書，引領(lǐng)行業(yè)的直播電商

《2019~2020中國翡翠行業(yè)消費白皮書》由對莊翡翠和中寶協(xié)組成的白皮書編委會發(fā)布。編委會先后歷時一年，克服疫情困難，通過大量的線下市場走訪及各大平臺網(wǎng)絡交易情況調(diào)研，摸清了市場基本情況，并掌握了翔實的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，揭示了中國翡翠行業(yè)消費的當下變化和未來發(fā)展發(fā)展趨勢。

白皮書從行業(yè)總體概況、線上市場發(fā)展狀況、線下市場發(fā)展狀況、消費者洞察、高端藏品投資風向、如何選擇購買渠道共六大方面，全面講述后疫情時代，直播電商如何引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，釋放市場的投資和消費潛能，分析異軍突起的直播經(jīng)濟態(tài)勢，預告了席卷而來的新商業(yè)浪潮。

對莊翡翠自2015年成立以來，一直深耕翡翠行業(yè)，以“讓所有人放心買翡翠”為使命，通過整合上游分散的源頭工廠貨源，以直播電商模式向消費者提供高品質(zhì)、高性價比、有保障的購買服務體驗，并開創(chuàng)了翡翠行業(yè)多種新模式：

一是源頭直供。對莊翡翠于2016年在緬甸公盤設立直播間，通過線上向全國翠友直播翡翠公盤的第一手信息；2018年在瑞麗舉辦國內(nèi)首次原石線上公盤，接受全國翠友線上投標。

二是提供真品保障。對莊翡翠自2015年起首創(chuàng)第三方鑒定擔保模式，所有售出商品必須經(jīng)過兩重鑒定、由國家權(quán)威珠寶檢測中心鑒定證書后再發(fā)貨。在2018年聯(lián)合PICC推出國內(nèi)首份翡翠商業(yè)保險。如今在對莊翡翠上消費更享有7天無理由退換貨、1000萬真品保障金等多重保障。

三是投入玉雕領(lǐng)域賽事。對莊翡翠自2018年開始聯(lián)合各地方政府、協(xié)會把傳統(tǒng)玉雕賽事搬到線上。成為天工獎、神工獎、玉華獎、泰山玉杯、琢越杯、華表獎等賽事的獨家線上直播銷售平臺。2020年更是首次把VR技術(shù)引入到天工獎賽事，提高全國翡翠玉石愛好者對天工獎的參與度。