12月17日，由金網(wǎng)獎主辦、中歐營銷學(xué)會與長江互聯(lián)網(wǎng)學(xué)會協(xié)辦的2021商業(yè)計劃領(lǐng)航秀在北京四季酒店圓滿落幕。本次峰會以”一束光照亮商業(yè)世界”為主題，特邀騰訊、美團(tuán)、快手、百度、微播易、愛奇藝、嗶哩嗶哩、小紅書、風(fēng)行、搜狗、星羅、星河視效等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出席，共話疫情之下短視頻、電商直播、新零售、智能營銷、內(nèi)容消費(fèi)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營等領(lǐng)域的未來營銷模式和商業(yè)新趨勢。
在當(dāng)天的領(lǐng)航秀峰會上，超過百位的營銷、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、媒體高層紛紛“現(xiàn)身”，他們分別基于各自領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)踐與觀察，圍繞數(shù)字營銷、數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的新變量、新思維，展開一場激烈的跨界碰撞“思辨”。知名演員海陸、演員歌手張皓然依舊現(xiàn)身今年的領(lǐng)航秀現(xiàn)場，再續(xù)明星與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的那些精彩事兒。
本次大會主要圍繞分享式主題演講+圓桌對話討論+頒獎盛典，三大維度展開。
場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計劃發(fā)起人吳聲也現(xiàn)身領(lǐng)航秀峰會現(xiàn)場，他分享了有關(guān)“數(shù)字商業(yè)基本單元”的精彩觀點(diǎn)：用戶和平臺的多樣化正在回歸，場景化用戶運(yùn)營成為關(guān)鍵方法范本，實(shí)現(xiàn)從“局部改造商業(yè)”到“完整接管生活”，場景成為數(shù)字商業(yè)基本單元。
中國廣告協(xié)會會長張國華發(fā)表了開幕致辭：時值年終歲尾，感謝金網(wǎng)獎組委會憑借獨(dú)特的行業(yè)影響力，將眾多廣告人聚集到一起。2020年，疫情倒逼人群轉(zhuǎn)移到線上場景，技術(shù)與商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓中國廣告市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，80%的份額將被互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、短視頻、直播帶貨等新型營銷技術(shù)，將不斷賦能廣告市場，釋放出更大的體量。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)表示，疫情之下，短視頻、直播電商成為了今年的熱議話題，也讓線上營銷迸發(fā)出無限活力。短視頻不僅僅集中在娛樂領(lǐng)域，而是深入生活、商業(yè)。企業(yè)開始在短視頻、直播電商領(lǐng)域扎根，與消費(fèi)者建立強(qiáng)連接，并通過短視頻直播窗口，衍生出更有趣、更有想象空間的業(yè)態(tài)。
此外，主題演說秀重磅環(huán)節(jié)，還云集了來自美團(tuán)、快手、愛奇藝、微播易、百度、騰訊、嗶哩嗶哩、小紅書、風(fēng)行、搜狗、星羅、星河視效等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的營銷專家及實(shí)戰(zhàn)操盤手。他們分別就互聯(lián)網(wǎng)新基建、短視頻營銷、帶貨直播、打造生活方式品牌、場景化營銷、AI賦能商業(yè)等話題，分享了獨(dú)特的洞察和真知灼見。
?用戶和平臺的多樣化正在回歸，場景化用戶運(yùn)營成為關(guān)鍵方法范本，實(shí)現(xiàn)從“局部改造商業(yè)”到“完整接管生活”，場景成為數(shù)字商業(yè)基本單元。
?互聯(lián)網(wǎng)是整個社會的一部分，新基建將貫穿到每一個產(chǎn)業(yè)和每一家企業(yè)身上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的再造，同時驅(qū)動商業(yè)模式與組織管理完成變革。
?文化IP自帶流量，具有高辨識度、高延展性，強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力。國風(fēng)盛行下的文化IP節(jié)目開放性強(qiáng)，與商業(yè)品牌的連接更易操作并實(shí)現(xiàn)雙贏。
?一束光就是對品質(zhì)的追求，用有質(zhì)量的內(nèi)容，有尊嚴(yán)的作品，給用戶以尊重，用優(yōu)質(zhì)的流量，幫助品牌產(chǎn)出可持續(xù)的銷量。
除了一眾頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺操盤高層集中亮相領(lǐng)航秀的舞臺外，兩場圓桌對話以舞臺劇的形式進(jìn)行了生動演繹，不斷點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛。
“復(fù)盤昨天、相信今天、看見明天”——在議題召集人，長江互聯(lián)網(wǎng)學(xué)會會長、沸點(diǎn)資本創(chuàng)始合伙人于光東的風(fēng)趣幽默主持下，以“互聯(lián)網(wǎng)的昨天、今天與明天”為主題的大腿酒館又開張了。來自搜狗、美團(tuán)、快手、百度、星河視效、GORE-TEX等互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)戰(zhàn)營銷大咖以及影視明星海陸，就互聯(lián)網(wǎng)、營銷、數(shù)字化商業(yè)等核心議題，開啟了一場有趣、有料的論壇對話。
在金網(wǎng)獎執(zhí)委會會長&中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會副會長張旻翚的召集下，峰會開啟了“江湖物語——短視頻商業(yè)化正當(dāng)時”圓桌對話。來自三橙傳媒、真好生活、秒影工場、紛析咨詢等短視頻、電商產(chǎn)業(yè)鏈條的一眾大佬和影視明星張皓然、辛如羌開啟了一場有關(guān)短視頻、直播電商的隔空對話。
“黑天鵝事件”頻發(fā)的2020年，給數(shù)字商業(yè)的發(fā)展進(jìn)程摁下了加速鍵。在當(dāng)下這個變革的窗口期，營銷正在被重新定義，不僅僅是內(nèi)容、創(chuàng)意、場景，升級后的營銷+應(yīng)該更重視消費(fèi)者轉(zhuǎn)化與運(yùn)營，在全鏈路上發(fā)力。“聽”互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)實(shí)戰(zhàn)操盤手的演說，“窺”推動商業(yè)生態(tài)進(jìn)化的未來力量。下一屆商業(yè)計劃領(lǐng)航秀峰會現(xiàn)場，一起見證更多創(chuàng)新力量。
