在中國市場賺得盆滿缽滿的高通，依然要對(duì)于國產(chǎn)廠商保留著幾分“遷就”。
近日，在2020高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上，新一代旗艦移動(dòng)平臺(tái)正式發(fā)布，然而在命名上，高通并沒有循規(guī)蹈矩的沿用驍龍875的代號(hào)，而是出乎意料的命名為“驍龍888”。
作為高通旗下新一代移動(dòng)平臺(tái)，驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)毫不意外地刷新了800系列的性能表現(xiàn)：
- 首次采用5nm工藝制程，CPU采用1+3+4八核心三叢集架構(gòu)，首發(fā)了Cortex-X1“超大核”；
- CPU整體性能提升25%，Adreno 660 GPU圖形渲染性能提升35%，能效提升20%；
- 基帶集成第三代5G調(diào)制解調(diào)器及射頻系統(tǒng)X60，支持毫米波與Sub-6，理論下載速率7.5 Gbps、上傳速率3Gbps；
- 3個(gè)封裝高通Spectra 580 ISP，能夠以每秒處理27億像素的速度，同時(shí)支持三個(gè)攝像頭的并發(fā)拍攝；
- AI方面采用Hexagon 780處理器，融合AI加速器架構(gòu)可實(shí)現(xiàn)每秒26萬億次運(yùn)算。
而在提到名字由來時(shí)，高通總裁安蒙表示，數(shù)字“8”是全世界的幸運(yùn)數(shù)字，對(duì)于某些人來說，它表示無限，成功或智慧，而對(duì)于另一些人，則表示幸運(yùn)。例如，在印度，數(shù)字8象征財(cái)富；在中國，代表更好的運(yùn)氣。
雖然關(guān)于驍龍888命名究竟是“土味滿溢”還是“接地氣”各有爭論，但是光從命名上就已經(jīng)在社交媒體產(chǎn)生了海量的討論，從營銷策略上顯然是成功的。
為中國市場而來
不可否認(rèn)，“驍龍888”這樣一個(gè)在中國富有美好寓意的名字，體現(xiàn)出了高通在中國市場“發(fā)發(fā)發(fā)”的渴望，但同時(shí)也體現(xiàn)出了高通對(duì)于中國市場的遷就。
在新處理器發(fā)布之后，爭搶“首批”也成為了各家廠商歷年的“保留項(xiàng)目”。目前，已有小米、OPPO、vivo、realme、一加、魅族、黑鯊、中興、努比亞、夏普、摩托羅拉、華碩共12個(gè)國內(nèi)手機(jī)品牌官宣了將“首批”發(fā)布搭載驍龍888移動(dòng)平臺(tái)的機(jī)型。其中，小米更是宣布將在小米11系列中全球首發(fā)驍龍888。
事實(shí)上，中國一直是高通在全球范圍內(nèi)最重要的市場。根據(jù)高通公司2020財(cái)年（2019年10月-2020年9月）全年財(cái)報(bào)顯示，高通來自大中華區(qū)的營收為140億美元，占高通總收入的59.5%。
而在國內(nèi)處在第一陣營的手機(jī)品牌之中，除開華為主要采用自研麒麟芯片外，小米、OPPO、vivo均推出了大量搭載高通處理器的智能手機(jī)產(chǎn)品。早在2017年，高通與小米、OPPO、vivo分別簽署了非約束性的關(guān)于芯片采購的諒解備忘錄，三家公司表示有意向在未來三年間向高通采購價(jià)值總計(jì)不低于120億美元的部件。
然而值得注意的是，今年以來，除了高通之外，聯(lián)發(fā)科、三星、紫光等芯片企業(yè)在移動(dòng)芯片市場也逐漸活躍，以掙脫高通一家獨(dú)大的局面。例如vivo在上月發(fā)布了與三星共同研發(fā)的5nm移動(dòng)芯片Exynos 1080。
占據(jù)高通營收“半壁江山”的大中華區(qū)市場，使得高通不得不對(duì)中國客戶“示好”，以加強(qiáng)雙方合作的緊密程度。高通中國區(qū)董事長孟樸在高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上接受記者采訪時(shí)透露，驍龍888的命名確實(shí)也聽取了很多中國廠商的意見。
華為、榮耀與高通的握手言和
除了國內(nèi)的“老客戶”之外，麒麟9000芯片成為“絕唱”的華為、與剛剛“賣身”的榮耀，或許也將成為高通的客戶。
此前，有消息曝光高通得到了部分產(chǎn)品對(duì)華為的出口許可，但并不包括5G產(chǎn)品。對(duì)此，孟璞在峰會(huì)上予以確認(rèn)，并表示目前高通對(duì)華為的出口許可包括4G、WiFi和PC等產(chǎn)品。而對(duì)于旗艦系列 5G 產(chǎn)品，高通仍在與美國政府溝通供貨許可。
事實(shí)上，華為早些年在部分機(jī)型中采用過高通處理器，但都屬于中低端機(jī)型。面對(duì)麒麟芯片斷供，華為若想要通過與高通合作尋求出路，在獲準(zhǔn)5G芯片出口許可前，華為要么繼續(xù)采用4G芯片發(fā)布中低端機(jī)型，要么通過外掛基帶的方式，使手機(jī)擁有5G功能。可以預(yù)見的是，無論華為最終采取哪種方式，對(duì)于其軟硬結(jié)合的道路將帶來一定程度的限制，而華為推出分布式的鴻蒙OS，通過將功能模塊化，或可以抵消部分由此來的不利影響。
而另一方面，對(duì)于剛剛“自立門戶”的榮耀來說，高通方面則透露雙方已經(jīng)“開展了一些對(duì)話”。參考任正非在榮耀送別會(huì)上的“一旦‘離婚’就不要藕斷絲連”的言論，“新榮耀”很大可能性不再采用搭載與華為海思有關(guān)處理器的機(jī)型，轉(zhuǎn)而在一部分機(jī)型中采用高通處理器，以規(guī)避美國對(duì)于華為技術(shù)上的封鎖。
借由國內(nèi)廠商，發(fā)力桌面市場
而高通如此“遷就”中國的另一方面原因，是想通過中國手機(jī)廠商的力量，發(fā)力桌面計(jì)算市場。
隨著近年來手機(jī)處理器性能的快速迭代，手機(jī)廠商以及供應(yīng)鏈企業(yè)開始研究如何將手機(jī)作為算力核心，通過鏈接大屏幕的方式，實(shí)現(xiàn)類似于PC的桌面級(jí)辦公體驗(yàn)。此前，例如堅(jiān)果手機(jī)的TNT、華為手機(jī)的無線投屏，都是移動(dòng)端（手機(jī)）設(shè)備向桌面級(jí)辦公尋求生產(chǎn)力的嘗試。然而，由于安卓軟件生態(tài)的碎片化，割裂的話語權(quán)意味著很難讓安卓軟件開發(fā)者主動(dòng)適配桌面辦公的UI需求，而在交互上也無法同時(shí)兼顧移動(dòng)設(shè)備的觸控操作與桌面辦公的鍵鼠操作，因此這類功能僅能作為手機(jī)產(chǎn)品上“錦上添花”的功能，并不能完全實(shí)現(xiàn)桌面辦公產(chǎn)品的替代。
而高通也曾嘗試過推出搭載驍龍8cx處理器的PC產(chǎn)品，但基于ARM的Windows 10只能使用32位或者ARM64位App，最終因?yàn)槲④浬坛侵械腁pp生態(tài)過于匱乏，第三方軟件兼容效率差等原因鮮有人問津。
隨著上個(gè)月蘋果正式發(fā)布了Apple M1芯片，才算是正式吹響了桌面級(jí)ARM芯片普及的號(hào)角。一方面，在蘋果強(qiáng)大的開發(fā)者號(hào)召力之下，微軟、Adobe等廠商，紛紛宣布推出適配M1芯片的生產(chǎn)力應(yīng)用；另一方面對(duì)于未適配的x86應(yīng)用，則提供Rosetta編譯器以兼容的方式運(yùn)行。
可以說，桌面級(jí)App從x86平臺(tái)向ARM平臺(tái)轉(zhuǎn)移的過程已經(jīng)拉開的序幕，而作為ARM陣營的高通，則再次在沖擊桌面市場中看到了可能性。而想要實(shí)現(xiàn)這種可能性，顯然少不了手機(jī)廠商的支持。
尤其對(duì)于競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化中國市場來說，各家頭部廠商都在努力培養(yǎng)“生態(tài)”，此時(shí)高通借力國產(chǎn)廠商發(fā)力大屏生態(tài)，不僅有助于提升手機(jī)廠商的生態(tài)能力，更可以催化高通發(fā)力桌面ARM芯片的步伐，與Intel、AMD等廠商爭奪市場。
速途網(wǎng)認(rèn)為，在高通與國產(chǎn)廠商之間的博弈之中，隨著旗艦芯片正在成為廠商上半年新品的“標(biāo)配”，搭載驍龍888正在成為廠商旗艦機(jī)型的“必要不充分條件”，迫使廠商在處理器之外，尋求更多能夠形成“品牌記號(hào)”的差異點(diǎn)。
因此，無論從“掘金”角度，還是從嘗試發(fā)力桌面市場的角度而言，高通在短期內(nèi)對(duì)于國內(nèi)廠商的關(guān)系都將處在與“成就”與“遷就”并存的局面。但隨著手機(jī)市場格局正在向著品牌的專屬調(diào)性出發(fā)，加之芯片行業(yè)競爭對(duì)手追趕，這種格局的存續(xù)，正在發(fā)生越來越多的變數(shù)。
