速途網(wǎng)12月2日消息（報道: 王璇）健康食品品牌“王飽飽”近日完成數(shù)億元C輪融資，本輪融資由經(jīng)緯中國領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投跟投，老股東源碼資本、黑蟻資本、祥峰投資持續(xù)加碼。源碼資本作為王飽飽第一大機(jī)構(gòu)股東，此次也是在2年內(nèi)從A輪開始的第3次連續(xù)加碼投資。本輪融資主要用于品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈持續(xù)升級。

據(jù)悉，此前王飽飽分別于2018年底、2019年底及2020年初完成了三輪融資。王飽飽成立于2018年5月，堅持“非膨化”工藝，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)烘焙麥片的生產(chǎn)線，最大程度的保留麥片天然的膳食纖維，為消費者提供“好吃不怕胖”的產(chǎn)品。

2019年雙11獲得了天貓麥片品牌第一，年度平均增長超300%。除了線上渠道的持續(xù)強(qiáng)勁增長之外，自今年3月份正式啟動的線下渠道也發(fā)展迅速。截至目前線下覆蓋終端門店突破10000家，線下銷量占總量的40%以上。

對此，經(jīng)緯中國合伙人王華東表示：“王飽飽是互聯(lián)網(wǎng)麥片第一品牌，率先進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新推出‘好吃、潮流、無負(fù)罪感’的新型烘烤麥片，輔以極強(qiáng)的投放能力，迅速占領(lǐng)用戶心智，成立2年已穩(wěn)居線上銷售冠軍。2020年公司開展線下業(yè)務(wù)后進(jìn)展超過預(yù)期，我們有信心公司將成為健康食品領(lǐng)域的全渠道品牌。”

今年，王飽飽團(tuán)隊在產(chǎn)品研發(fā)板塊保持了大資源的投入，包括新品的開發(fā)，以及現(xiàn)有產(chǎn)品線的迭代優(yōu)化。今年新推出的幾款調(diào)味麥片，如咖啡堅果烘培麥片、芋泥奶茶烘培麥片和芝士草莓烘焙麥片等，在口感、口味及香氣上都有了非常明顯的不同，使用了更健康的原料，口感上更加香脆。

以芋泥奶茶烘焙麥片為例，濃郁的奶茶風(fēng)味來自全脂奶粉和紅茶粉的合理搭配，而不是使用植脂末和香精的傳統(tǒng)工藝。麥片在烘焙過程中依然不添加蔗糖，而使用低聚果糖和0熱量的天然代糖甜菊糖苷。

除了招牌的烘焙麥片之外，為滿足不同消費者的需求，王飽飽進(jìn)一步豐富了沖泡麥片的產(chǎn)品系列。貝貝南瓜沖泡麥片、紅茶拿鐵沖泡麥片、抹茶魔芋沖泡麥片等熱沖麥片，是對傳統(tǒng)沖泡麥片的口味創(chuàng)新。凍干紅豆、凍干南瓜丁等健康食材為沖泡麥片提供調(diào)味，口感更豐富，讓消費者真實感受到加料減負(fù)的“幸福感”，同時滿足消費者對口味和健康兩方面的追求。

不同規(guī)格的包裝推出，也在滿足不同場景的食用需求。家庭囤貨場景、便攜即食場景等，隨著供應(yīng)鏈能力的不斷提升，均有不同的產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行匹配。在王飽飽團(tuán)隊看來，麥片品類完成了這次產(chǎn)品工藝的革命性創(chuàng)新后，在品類的場景擴(kuò)展上發(fā)生了一些趨勢性的改變。以王飽飽為首的烘焙麥片，對比傳統(tǒng)熱沖麥片有了更強(qiáng)的零食屬性。因此更多的口味，更便捷快速的獲取方式，成為了消費者的新訴求，也進(jìn)一步擴(kuò)充了麥片品類的整體市場容量。