近日,丁香園“明星醫生”計劃線下閉門會首站上海落幕,@恩哥聊健康 主理人鄒世恩、抖音頭部健康自媒體@骨往筋來 主理人王楊雨凡、丁香醫生抖音背后操盤手田吉順3位“醫生網紅大咖”現場分享經驗,揭秘“明星醫生”的個人IP塑造秘籍。

丁香園“明星醫生”計劃將面向廣大想要嘗試健康科普、打造個人影響力的臨床醫生,招募健康科普合作者,幫助更多醫生成長。

用科普“造”影響力,丁香園助力醫生打造個人品牌

“網紅經濟”穩步前進,內容與流量轉化為商業機會,尤其在疫情期間的大規模用戶教育之后,醫學知識科普成為新流行。臨床醫生一方面對潛在的發展空間躍躍欲試,一方面又對自媒體和個人品牌打造較為陌生。

作為頭部健康視頻自媒體,@骨往筋來 的主理人王楊雨凡是徐州市中心醫院的骨科主治醫師,憑借深入淺出的視頻科普坐擁千萬粉絲,單個視頻最高獲贊超200 w,曾獲評 2019 年度十大健康傳播大使。他在現場表示,不論是大平臺的醫生,還是中小平臺的醫生,都存在品牌建設的需要。醫生進行品牌建設,在一定程度滿足經濟需求的同時,對醫生本人專業水平的提高也有助益。建立起清晰、明確的個人品牌定位,并將定位貫徹到生產和傳播過程中,是形成影響力的重要前提。

徐州市中心醫院的骨科主治醫師王楊雨凡(@骨往筋來)

上海紅房子婦產科主任醫師鄒世恩則是一名多面手,他的@恩哥聊健康 在抖音擁有近 300 萬粉絲,快手 250 萬粉絲,小紅書 33 萬粉絲,微信公眾號 17 萬粉絲。鄒世恩認為,堅持醫生的專業性是打造個人品牌的重要原則和優勢,但同時需要通俗易懂,契合受眾的科學素質水平。由于在健康科普領域做出杰出貢獻,他曾獲得“中華預防醫學會 2020 年度優秀科普人物”稱號。

上海紅房子婦產科主任醫師鄒世恩(@恩哥聊健康)

原浙江大學附屬婦產科醫院主治醫師、丁香醫生醫學總監田吉順則是一名全職的科普從業者,他帶領丁香醫生抖音完成從0到1的突破,在短短4個月內實現漲粉500 w。他還是“得到” 課程講師,曾出版著作《婦產科男醫生告訴你》、《醫生是怎么看病的》、《產科男醫生手記》。他在本次沙龍中重點分享了醫生科普如何完成從“自我表達+信息輸出”的“運氣驅動”模式,轉變成依托傳播學方法論的“方法論驅動”模式。

丁香醫生醫學總監 田吉順

此外,3位嘉賓還根據自己的經驗,對內容運營和傳播、用戶互動等知識進行了細致的介紹。

平臺聚勢,助力中國醫生成長

丁香園作為互聯網醫療領域的先行者,成立于2000年,擁有550萬專業用戶,包含210萬醫生用戶,占中國醫生總數71%。

丁香園也是泛健康領域唯一一家同時服務“醫生”和“大眾”兩個中心的平臺,成立以來始終致力于幫助中國醫生成長。旗下丁香園論壇、丁香公開課、用藥助手等多款工具為醫生提供學習、工作幫助,而線上問診、醫學科普、知識付費等業務模式則滿足醫生提高陽光收入的需求。

丁香園旗下丁香醫生從自媒體開始,逐步成長為泛健康領域值得信賴的內容品牌,在新媒體渠道網羅了超5000萬健康敏感用戶,構筑起健康領域最大傳播聲量,而醫生群體則是最關鍵的供給側資源。

目前丁香醫生已簽約 1000+ 醫生作者,3000+ 醫生參與其科普內容的科學審核,更有5萬名三甲醫院主治及以上的醫生在平臺為用戶提供在線問診服務。

本次“明星醫生”計劃的核心目的是助力醫生成長,通過丁香園自身平臺的能量,為醫生群體增加陽光收入提供有效渠道,并幫助合作醫生完成其建立行業內、大眾端影響力的需求。

丁香園在行業內深耕多年,將始終堅持服務醫生,不斷為醫生提供內容、渠道乃至平臺的支持,促進雙方深入合作。更多專業科普作者的加入,將更有效地發揮丁香園的專業能力,觸達大眾,降低溝通和醫療成本。同時,丁香園將聚集各方能量,挖掘健康科普的價值與可能性,提高整體民眾的健康素養。