全球領(lǐng)先的奢侈品供應(yīng)鏈歐派國(guó)際今日發(fā)布2020年雙11銷售戰(zhàn)報(bào)，僅半小時(shí)累計(jì)銷售額破億，12小時(shí)銷售額超過去年雙11全天。公司預(yù)計(jì)今年全年GMV將超過20億元人民幣。

歐派國(guó)際創(chuàng)始人劉平軍表示，公司將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并計(jì)劃在年底推出全新升級(jí)版的數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)，服務(wù)更多奢侈品行業(yè)的上下游企業(yè)。他同時(shí)指出，目前全世界奢侈品行業(yè)的亮點(diǎn)就在中國(guó)，未來中國(guó)在奢侈品領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)to B和to C的獨(dú)角獸企業(yè)。歐派國(guó)際有這個(gè)夢(mèng)想，也具備這樣的實(shí)力。

　　奢侈品行業(yè)“真香”，電商巨頭紛紛入局

雖然身處大家心目中“小眾”的奢侈品行業(yè)，歐派國(guó)際的雙11成績(jī)單仍然十分亮眼。事實(shí)上，隨著中國(guó)奢侈品行業(yè)規(guī)模的高速增長(zhǎng)，奢侈品早已不再小眾，而轉(zhuǎn)為各大巨頭紛紛想要搶占的“香餑餑”。

就在雙11的前幾天，有消息人士稱，阿里巴巴正在與奢侈品時(shí)尚零售商Farfetch商討投資，計(jì)劃對(duì)后者投資近3億美元(約合人民幣19.79億元)。此前Farfetch已與另一大巨頭京東開展合作。早在2017年6月，京東就成為其最大股東之一。除了國(guó)內(nèi)巨頭以外，全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)以及國(guó)外電商巨頭亞馬遜都在布局奢侈品電商行業(yè)。

據(jù)麥肯錫《中國(guó)奢侈品報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣，全球奢侈品市場(chǎng)65%的增幅都將來自于中國(guó)，因此中國(guó)奢侈品市場(chǎng)具有無限潛力，未來奢侈品行業(yè)“得中國(guó)者得天下”。

在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，歐派國(guó)際已完成線上線下的全布局，與不同銷售渠道開展合作。線上與天貓、京東、唯品會(huì)、寺庫(kù)等電商平臺(tái)，線下與百貨公司、集合店和買手店;不僅在中國(guó)境內(nèi)，還與東南亞地區(qū)最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站Lazada等海外電商平臺(tái)達(dá)成合作，同時(shí)布局代購(gòu)、社群、小程序、網(wǎng)紅KOL等私域流量，通過數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)賦能行業(yè)全渠道。

　　巨頭云集的奢侈品行業(yè)，歐派國(guó)際優(yōu)勢(shì)何在?

在奢侈品行業(yè)，歐派國(guó)際憑借什么優(yōu)勢(shì)能夠脫穎而出?

首先，是十多年積累打造的良性供應(yīng)鏈采銷閉環(huán)。歐派國(guó)際成立于2009年，是國(guó)內(nèi)最早一批從事奢侈品供應(yīng)鏈行業(yè)的企業(yè)，自成立以來建立了非常成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)和良性供應(yīng)鏈采銷閉環(huán)。公司在意大利、美國(guó)和香港均設(shè)有辦事處，自建供應(yīng)鏈遍布全球，能第一時(shí)間在歐洲美洲各地進(jìn)行現(xiàn)貨和期貨的采購(gòu)。

與此同時(shí)，歐派國(guó)際的數(shù)字化系統(tǒng)提供API接口，能實(shí)時(shí)共享全球各地?cái)?shù)百家供應(yīng)商和買手店的庫(kù)存信息。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)還能分析上游庫(kù)存價(jià)格及下游銷售數(shù)據(jù)，協(xié)助上下游調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和提高庫(kù)存轉(zhuǎn)化率，為上下游客戶優(yōu)化自己的商品品牌、SKU(庫(kù)存量單位)、毛利結(jié)構(gòu)等提供指導(dǎo)性建議。

關(guān)于奢侈品行業(yè)最受關(guān)注的真假問題，歐派國(guó)際采用了RFID讀卡技術(shù)，公司供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的每一件奢侈品都帶有獨(dú)特的防偽標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽帶有一個(gè)全球唯一識(shí)別碼，可溯源，以提供正品保障。2014年，歐派國(guó)際提出假一賠十，這在奢侈品領(lǐng)域是首家。

第二，是豐富充足的商品供應(yīng)。目前，歐派國(guó)際的奢侈品品類包括美妝、配飾、箱包、鞋履、服裝、腕表和家居等，合作品牌包括古馳(GUCCI)、博柏利(BURBERRY)、迪奧(DIOR)、歐米茄(OMEGA)、浪琴(LONGINES)、天梭(TISSOT)、施華洛世奇(SWAROVSKI)等超過1500個(gè)國(guó)際知名品牌，SKU超過30萬，可控現(xiàn)貨貨值超100億元。

第三，是高效的服務(wù)體系。歐派國(guó)際的云倉(cāng)供應(yīng)鏈擁有多個(gè)智慧系統(tǒng)，一站式解決了信息流、商流、資金流和物流等四流合一的問題，為上游供應(yīng)商和下游銷售渠道提供數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、一鍵上傳、物流匹配和供應(yīng)鏈金融等服務(wù)，將所有流程高效一體化，大大提高了奢侈品供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率。歐派國(guó)際還提供一件代發(fā)服務(wù)，B端客戶無需囤貨即可銷售，消除庫(kù)存壓力。

　　未來，中國(guó)奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?

2020年即將進(jìn)入尾聲，奢侈品行業(yè)又將迎來哪些新變化?

首先是線上和數(shù)字化的大趨勢(shì)。今年的疫情對(duì)主打線下門店的奢侈品品牌構(gòu)成巨大的沖擊，為了緩解門店關(guān)閉后對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來的負(fù)面影響，各大品牌均選擇加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。今年2月，普拉達(dá)(PRADA)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上在天貓開設(shè)旗艦店，路易威登(LOUIS VUITTON)在微信小程序推出情人節(jié)限時(shí)店，品牌紛紛通過線上辦秀、商品展示等手段，為消費(fèi)者帶來更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，也為后續(xù)線下引流做傳播。

疫情倒逼奢侈品行業(yè)線上線下加速融合，推動(dòng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。同時(shí)也警醒行業(yè)，數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)需求迫切。

奢侈品行業(yè)的數(shù)字化供應(yīng)鏈具有一定的特殊性，行業(yè)門檻高、渠道較為封閉、供應(yīng)鏈的管理需要很高的專業(yè)度。歐派國(guó)際在數(shù)字化供應(yīng)鏈方面已有很深的積累，團(tuán)隊(duì)在奢侈品行業(yè)深耕十多年，與國(guó)內(nèi)外主流奢侈品供應(yīng)商和分銷渠道保持著長(zhǎng)久的合作關(guān)系和優(yōu)質(zhì)的行業(yè)口碑。公司計(jì)劃在明年年初推出全新升級(jí)的平臺(tái)產(chǎn)品，打造奢侈品數(shù)字化供應(yīng)鏈生態(tài)平臺(tái)，賦能行業(yè)未來發(fā)展。

其次，多項(xiàng)寬松的免稅政策將極大刺激奢侈品消費(fèi)。今年6月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，提出在實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管的前提下，建設(shè)全島封關(guān)運(yùn)作的海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域。對(duì)貨物貿(mào)易，實(shí)行以“零關(guān)稅”為基本特征的自由化便利化制度安排。

海南自由貿(mào)易港的免稅政策，已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)外的眾多關(guān)注。從自由貿(mào)易港政策實(shí)施以來，當(dāng)?shù)厮拇竺舛惖陠稳珍N售額突破1億元人民幣。歐派國(guó)際未來也將與海南政府、綜保區(qū)以及免稅持牌公司合作，在海南開設(shè)免稅店，并用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為免稅店提供奢侈品供應(yīng)鏈支撐。

奢侈品行業(yè)的第三個(gè)變化，來自于消費(fèi)領(lǐng)域的流量分散。從去年開始，自媒體電商快速崛起，尤其是直播賣貨已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的大趨勢(shì)。今年雙11，網(wǎng)紅李佳琦開幕直播單場(chǎng)銷售額超3億人民幣，帶貨女王薇婭單場(chǎng)銷售額4.37億元人民幣，快手一哥辛巴辛有志，11月1日在快手直播13小時(shí)銷售額突破18.8億元人民幣，1天銷售額相當(dāng)于3520個(gè)沃爾瑪門店，直播已經(jīng)成為線上最大的流量之一。

歐派國(guó)際在自媒體和直播賣貨方面也已完成深度布局，與李佳琦、薇婭、雪梨、張大奕等頭部網(wǎng)紅主播密切合作，目前洽談中的明星主播包括羅永浩、戚薇和王祖藍(lán)等。薇婭在天貓奢品直播中售賣歐派國(guó)際提供的古馳(GUCCI)皮包，單品GMV超過300萬元人民幣。目前公司已經(jīng)與抖音、快手、淘寶等平臺(tái)達(dá)成合作，未來將持續(xù)在新媒體和短視頻直播平臺(tái)上發(fā)力。

公司目前正在尋求新一輪融資。歐派國(guó)際集團(tuán)總裁蔡浩宇表示，“本輪融資將主要投入在產(chǎn)品和技術(shù)上，用于數(shù)字化供應(yīng)鏈生態(tài)平臺(tái)的打造和升級(jí)。